中國互聯(lián)網(wǎng)從一開始就炒作之風盛行,尤其以網(wǎng)站為甚。為提高知名度,各類大小網(wǎng)站炒作招法翻新,正招、歪招、邪招并出,大有“炒法漸欲迷人眼”之勢。古人演兵有三十六計,今人做網(wǎng)站有十大技法。如此多炒作技法,不記錄在冊,也未免有遺珠之憾。
頭面人物亮相法
某些“網(wǎng)絡(luò)英雄”的最愛。君不見,現(xiàn)在只要是與IT企業(yè)沾點邊甚至不沾邊的會,總會有一些網(wǎng)站的頭面人物到場傳經(jīng)布道、高談闊論。而且這樣的會開多了,就會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象:走馬燈似的總是那么幾個人,講的也是一些大同小異的話,仿佛中國互聯(lián)網(wǎng)的真理和話語權(quán)全掌握在這幾人手里。這種招法,主要是一些CNNIC排名前列者的天下。美國一個前總統(tǒng)曾說,總統(tǒng)是一國的推銷員,演繹到中國,就變成頭面人物成為網(wǎng)站的推銷員了。除了頻頻亮相,還真不知道他們平時還有沒有時間忙點別的。
精心編織故事法
幾乎每個網(wǎng)站都有精心編織的故事。做網(wǎng)站要吸引風險投資,據(jù)說要給投資人講一個好故事。但做網(wǎng)站為引人注意,流行的也是講故事,而且主要講主要創(chuàng)始人的故事。如果創(chuàng)始人喝過洋墨水,則要多提在美國硅谷歷練多年、放棄十多萬美金甚至更高的年薪、美國名校的MBA等;如果土生土長,則要強調(diào)先知先覺,目光如炬,早就預(yù)見到中國互聯(lián)網(wǎng)的前景。二者的共同點,當然都是越傳奇越好。至于故事真假,推敲去吧。
滿世界豎廣告法
網(wǎng)站間比富斗狠最為常用。有人開玩笑,如今想在北京找塊空地都不容易,因為仿佛一夜之間,北京的地鐵、公交車身、路牌幾乎全成了網(wǎng)站的天下,有空地的地方都被豎起了網(wǎng)站廣告。北京中關(guān)村的主要路段上,更是像賭氣似的一個接一個豎滿了網(wǎng)站廣告。在所有招法中,此招最正、最傳統(tǒng)、也最為費錢,非財大氣粗所不能為。所以目前敢采取這種硬朗做法的,一般都是有風險投資撐腰、俗話稱拿錢不當錢的網(wǎng)站,小網(wǎng)站玩不起這種富人游戲。
免費注冊中獎法
大小網(wǎng)站均喜此招,采用頻率最高。誰說天下沒有白吃的午餐,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就有。幾乎每個網(wǎng)站都會態(tài)度熱情誠懇地表示,只要費心去注冊一下,就有可能免費獲得網(wǎng)站提供的獎項,大到房子、汽車,小到書籍、CD之類的,甚至還可以收獲上萬元的人民幣。注冊完了,以后還上不上這個網(wǎng)站,無所謂。至于有沒有人得到過汽車、房子之類的大獎,天知道。
美女加盟助陣法
三十六計之“美人計”在互聯(lián)網(wǎng)時代的翻版。有調(diào)查說,中國的網(wǎng)民平均年齡才20多歲,網(wǎng)站就充分考慮到“寡人之疾”。于是在一些IT界的展會上,總是不難看到,身著各種閃著光澤暴露服裝的美少女,或狂歌,或艷舞,以期招徠注意。有的網(wǎng)站為求轟動,甚至請出北京夜總會里的俄*壓陣。以前汽車展示經(jīng)常有美女助陣,但將美女大膽引入網(wǎng)絡(luò)炒作領(lǐng)域,大概是中國互聯(lián)網(wǎng)界的創(chuàng)新。
開個音樂派對法
已經(jīng)俗不可耐的炒作的一個雅招,用貧嘴張大民的話說就是“下水道里蹦出個衛(wèi)生球”。投入數(shù)百萬搞個“××之夜”音樂會,不是為了傳播音樂藝術(shù),也不是為了收取門票掙錢,只是想讓更多的人知道你,這種事誰干?只有網(wǎng)站。有的網(wǎng)站開始引入話劇的形式,發(fā)布自己的理念??磥砟膫€行當里都少不了風雅之人,不過借藝術(shù)為充滿金錢氣味的互聯(lián)網(wǎng)行當說事,總覺得有那么點不倫不類。
舉辦網(wǎng)絡(luò)大賽法
廣闊天地,大有可為?,F(xiàn)在已經(jīng)支攤搞起來的就有網(wǎng)絡(luò)小姐大賽、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽、還有鬧得最歡的網(wǎng)絡(luò)主持人大賽。如果不是炒作,為招一個網(wǎng)絡(luò)主持人,誰愿意拿出上百萬的銀子大做廣告,自己在私下里招不就完了嗎。照著這個思路下去,音樂類的網(wǎng)站完全可以搞網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂大賽、攝影類的網(wǎng)站搞網(wǎng)絡(luò)攝影大賽、美食網(wǎng)搞網(wǎng)絡(luò)烹調(diào)大賽等,有沒有人參加是無關(guān)緊要的,畢竟是醉翁之意不在酒,名聲炒出去就行。而且評完了主持人,還可以接著搞形象小姐的評選,總之不會沒事可做。
一元錢買汽車法
一類炒作的代名詞,當然也可以是一元錢買電腦、買相機甚至買房產(chǎn)。有一元錢能買輛汽車的好事?有!某網(wǎng)站在去年就曾推出一元錢賣歐寶轎車的活動,不過最后的成交價遠遠不是一元,而是與市場價相差無幾。打出一元買汽車的旗號來,除了炒作,沒有更好的解釋了。雖然是玩噱頭,好在汽車還是賣成了,有些網(wǎng)站號稱網(wǎng)上拍賣房產(chǎn),結(jié)果壓根沒賣成,這種招法就更等而下之了。只要別較真,沒準有網(wǎng)站敢說,要把美國主力航母搬到網(wǎng)上一元錢賣了。
聲稱網(wǎng)站被黑法
劍走偏鋒之術(shù),今年春節(jié)過后曾特流行。滿世界豎廣告當然需要大把銀子,到處傳經(jīng)布道也不是每個網(wǎng)站都有份,故事講多了也容易讓人膩味,一個不太有名、不太有錢的網(wǎng)站如何能在短時間內(nèi)名氣迅速飆升?正像練武功有速成之道一樣,做網(wǎng)站也有捷徑可走,比如召開新聞發(fā)布會,宣稱自己網(wǎng)站被黑了,要點有二:最好指責可能是競爭對手黑了自己;在情緒上既要有些委屈又要表現(xiàn)的理直氣壯。當然武功速成容易走火入魔,這種自暴短處的招法負作用也很大。小站太原廠房網(wǎng)www.0351changfang.cn/本來也想用這招試試看,故意給密碼用默認的無奈,沒人來入侵.
傍個洋人自重法
正方興未艾。前幾年有傍大款之說,現(xiàn)在網(wǎng)站也沾上這種習(xí)氣,開始傍起了名人(主要是洋人),并攜此以自重。美國互聯(lián)網(wǎng)不是發(fā)展得如火如荼并深受國內(nèi)景仰嗎?那么就從美國雅虎、AOL、亞馬遜等網(wǎng)站弄到一個什么人,然后就可以自豪地對新聞界宣布,美國著名網(wǎng)站高級負責人加盟本網(wǎng)站;或者來點更玄虛的,請出世界××組織前總干事或美國前總統(tǒng)弟弟之類的,擔任網(wǎng)站的顧問,隨之也可以大肆宣揚一番。實際上人家對你的網(wǎng)站做什么都未必清楚,但送上一份干薪他又為何不笑納呢。
路正長,夜正長。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的路也還很長,網(wǎng)站炒作技法也可能會未有窮盡,先列十法,立此存照,并待來者。
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