當(dāng)前位置:首頁(yè) >  站長(zhǎng) >  網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) >  正文

網(wǎng)絡(luò)推手新娘:剖析微博營(yíng)銷(xiāo)假象繁華的背后秘密

 2010-09-03 17:11  來(lái)源:   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

微博概念,貌似很火。微博營(yíng)銷(xiāo)跟風(fēng)速度很快,超過(guò)了當(dāng)年sns對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的影響。因?yàn)槲⒉┑拇嬖诟淖兞艘环N溝通模式,產(chǎn)生了一種營(yíng)銷(xiāo)模式。網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為拋開(kāi)微博的商用價(jià)值,如和官方合作做活動(dòng),縱觀各大門(mén)戶(hù)的微博或者地方性的微博,出現(xiàn)了一種營(yíng)銷(xiāo)假象,以為微博營(yíng)銷(xiāo)真的可以帶火一個(gè)品牌,于是送、不停的送、換著花樣的送成為了微博營(yíng)銷(xiāo)的短暫主流。但是真正能夠?qū)崿F(xiàn)品牌宣傳和價(jià)值轉(zhuǎn)換的企業(yè)卻少之又少。原因:定位不精準(zhǔn)。首先微博營(yíng)銷(xiāo)屬于假象的口碑傳播,而實(shí)際加粉和轉(zhuǎn)播的概念。在互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)意義上,微博營(yíng)銷(xiāo)屬于互動(dòng)性質(zhì)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),并非適合所有的企業(yè)和企業(yè)文化及產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為做為一名營(yíng)銷(xiāo)人名,在策劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目之前,一定要明白為什么營(yíng)銷(xiāo)、如何營(yíng)銷(xiāo)、能得到什么,要做到明明白白營(yíng)銷(xiāo)。如果營(yíng)銷(xiāo)人員自己也稀里糊涂,只是跟著別人隨大流的話(huà),那結(jié)局就是浪費(fèi)了很多的時(shí)間、精力、人力、物力,最后卻是兩手空空。而微博營(yíng)銷(xiāo)在沒(méi)有被大量的商用前提下,就進(jìn)入了一種營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū)。只是聽(tīng)人家說(shuō)微博不錯(cuò),聽(tīng)媒體報(bào)道說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)好,就盲目的跟了潮流。

其實(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)的深入人心,很大程度要?dú)w功于媒體的炒作。但是媒體炒作微博,一是微博平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)自己,因?yàn)槲⒉┍旧硪残枰茝V。二是微博是新興事物,有新聞價(jià)值。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō),只要有新聞價(jià)值的事物,他們就會(huì)去報(bào)道。三是一些企業(yè)或個(gè)人在搭微博的風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)自己。比如說(shuō)VANCL,在微博推出的第一時(shí)間就注冊(cè)了微博,同時(shí)高調(diào)宣布自己成功的進(jìn)行了微博營(yíng)銷(xiāo)。但是實(shí)際上其在微博營(yíng)銷(xiāo)本身,并沒(méi)有取得多么成功的成績(jī),其成功之處在于通過(guò)媒體把自己打造成為了微博營(yíng)銷(xiāo)的典型案例,繼而被廣為傳播,包括前段時(shí)間很是風(fēng)靡的“凡客體”。

那么微博本身的影響價(jià)值,如何去挖掘呢?先看一下成功的一些案例:

奧巴馬的例子:小馬哥通過(guò)微博成功競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)的例子,是最精典的成功案例,也被廣為傳頌。其成功之處在于通過(guò)微博拉近了與選民之間的距離。在競(jìng)選期間,小馬哥的團(tuán)隊(duì)每天會(huì)在微博上與關(guān)注他們的選民互動(dòng),試想一下,一個(gè)平日高高在上的大人物卻在小小的微博里面經(jīng)常與我們聊天互動(dòng),我們能不投他一票嗎?實(shí)際上小巴哥的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)通微博了,只不過(guò)那家伙只是把微博當(dāng)成了單方面的消息發(fā)布平臺(tái)。結(jié)果他沒(méi)有重視選民,選民也就沒(méi)有重視他。應(yīng)該說(shuō)微博在這里只是起到了一個(gè)橋梁的作用,因?yàn)樾●R哥已經(jīng)很有知名度了,只是缺少與粉絲交流的平臺(tái),微博在這里也不是唯一工具,如果沒(méi)有微博,還有SNS、BLOG可供選擇。

公安微博:在幾個(gè)月前,廣東肇慶開(kāi)通了第一個(gè)公安微博,在社會(huì)上引起了巨大的反響。此舉極大的改觀了公安部門(mén)在老百姓心目中的形象,極大的拉近了警民之間的關(guān)系。其實(shí)此安全與小馬哥的安全,有異曲同工之妙。

后宮優(yōu)雅:后宮優(yōu)雅只能算半個(gè)成功案例。因?yàn)榍捌谒_實(shí)成功的炒紅了自己,但是炒的太假、太明顯。還沒(méi)開(kāi)始給自己的產(chǎn)品打廣告,就已經(jīng)讓人識(shí)破。而且后宮優(yōu)雅也不能算純粹的微博營(yíng)銷(xiāo),因?yàn)樗娴倪€是老套路,走的還是其它網(wǎng)絡(luò)紅人的走爛了的惡心路線(xiàn),只不過(guò)借助微博這個(gè)新平臺(tái),做了一把事件營(yíng)銷(xiāo)。

VANCL:前面說(shuō)了,VANCL的成功之處并不是他真的通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)成功了。而是在于他通過(guò)媒體把自己炒作成為了微博營(yíng)銷(xiāo)的典型案例。

通過(guò)這些案例可以看出,網(wǎng)絡(luò)推手新娘以為想成功通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo),僅通過(guò)微博本身是達(dá)不到的,需要很多其它條件的配合才行。任何營(yíng)銷(xiāo)手段都不是獨(dú)立存在的,一定是與其它方法相輔相成的。成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),一定是整合型營(yíng)銷(xiāo)。下面簡(jiǎn)單總結(jié)一下微博的優(yōu)缺點(diǎn)和作用。

微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)

1、信息發(fā)布便捷,簡(jiǎn)單。一條微博,最多140個(gè)字,只需要簡(jiǎn)單的構(gòu)思,就可以完成一條信息的發(fā)布。

2、互動(dòng)性強(qiáng),能與粉絲即時(shí)溝通,及時(shí)獲得用戶(hù)反饋。

3、傳播速度快。同樣的一條有趣的新聞,在論壇中的轉(zhuǎn)載遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低于微博,因?yàn)楸憬?,微博的好處就在于易分享?/p>

4、精準(zhǔn)人群,貼近用戶(hù)群。企業(yè)在一定時(shí)間的粉絲數(shù),就意味著這是一群潛在的用戶(hù)群,有效的和用戶(hù)接觸,咨詢(xún)市場(chǎng)意見(jiàn)和收集用戶(hù)體驗(yàn)。

微博營(yíng)銷(xiāo)的缺點(diǎn)

1、需要有足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果,人氣是微博營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。應(yīng)該說(shuō)在沒(méi)有任何知名度和人氣的情況下去通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo),很難。

2、由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快,所以如果發(fā)布的信息粉絲沒(méi)有及時(shí)關(guān)注到,那就很可能被埋沒(méi)在海量的信息中。

3、耗費(fèi)時(shí)間成本。因?yàn)槲⒉┑男畔⒘看?,短小。需要為了增加粉絲不停的刷屏。

4、微博的表現(xiàn)形式單一。只能140字+圖片或者視頻之類(lèi)的,有時(shí)候很多產(chǎn)品或者活動(dòng)無(wú)法涵蓋,這就導(dǎo)致了目前的營(yíng)銷(xiāo)模式單一。即絕大數(shù)以贈(zèng)送客戶(hù)商品為主。

文章來(lái)源于伊人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)學(xué)院,聯(lián)系QQ:1209949751,提供生活及職場(chǎng)相關(guān)的資訊新聞,并同時(shí)承接各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)炒作、網(wǎng)絡(luò)推廣,企業(yè)網(wǎng)站推廣及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)等服務(wù),致力打造安靜的生活工作資訊門(mén)戶(hù)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明官方網(wǎng)站:www.viibus.com

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)文章

  • 郭永峰:成為網(wǎng)絡(luò)推手需要具備的條件

    對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推手這個(gè)職業(yè),應(yīng)該不屬于一個(gè)陌生詞語(yǔ)了,更不是一個(gè)新型的職業(yè),當(dāng)然它更不是神秘者的化身。郭永峰認(rèn)為任何一個(gè)熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)的人士都有可能成為網(wǎng)絡(luò)推手的潛質(zhì),那現(xiàn)在看看你自己是否具備網(wǎng)絡(luò)推手的條件。熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)有數(shù)億人了,但真

  • 從鳳姐至小月月談網(wǎng)絡(luò)推手之概念營(yíng)銷(xiāo)

    互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)都是無(wú)風(fēng)不起浪,有浪必有利,有利必有網(wǎng)絡(luò)推手。目前網(wǎng)絡(luò)推手炒作可分為網(wǎng)絡(luò)水軍,還有網(wǎng)絡(luò)策劃者。由短短數(shù)月可以把互聯(lián)網(wǎng)炒的天翻地覆。俗話(huà)說(shuō):“要嗎流芳百世,要嗎遺臭萬(wàn)年”當(dāng)然這個(gè)是針對(duì)歷史人物出名的兩大極端。中間的就根本沒(méi)機(jī)會(huì)。

    標(biāo)簽:
    網(wǎng)絡(luò)推手
  • 秀子:網(wǎng)絡(luò)推手是否成為SEO的下一目標(biāo)

    互連網(wǎng)從來(lái)就沒(méi)有安靜過(guò),不管是網(wǎng)界大亨之間的互掐,還是小站長(zhǎng)之間的爭(zhēng)奪,都時(shí)刻透析著火藥味。但是,我們一定相信,這個(gè)不是一個(gè)普通SEOER能做到的事情。至360和QQ風(fēng)波后,國(guó)慶期間,又一大熱門(mén)新聞成為大家爭(zhēng)論的對(duì)象。主人公“小月月”被成為

    標(biāo)簽:
    網(wǎng)絡(luò)推手
  • 網(wǎng)絡(luò)推手新娘:個(gè)人網(wǎng)站快速盈利的兩種網(wǎng)絡(luò)渠道

    目前的互聯(lián)網(wǎng)每天都會(huì)誕生成千上萬(wàn)甚至上萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)站,作為個(gè)人站長(zhǎng)每天都在圍著搜索引擎轉(zhuǎn),試圖從中獲取一定的流量然后轉(zhuǎn)化成為價(jià)值,那么能有效的把流量轉(zhuǎn)換為實(shí)際的收益呢?網(wǎng)絡(luò)推手新娘根據(jù)自己網(wǎng)站的切實(shí)收入轉(zhuǎn)變分析一下目前的個(gè)人站長(zhǎng)形式(高手路過(guò),新人教程)

    標(biāo)簽:
    網(wǎng)絡(luò)推手
  • 給想學(xué)網(wǎng)絡(luò)推廣、想做網(wǎng)絡(luò)推手的朋友一些建議

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣,不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情,也不是一蹴而成的技巧。如果如同你想象的那么簡(jiǎn)單,企業(yè)為什么不自己去學(xué)習(xí)還要每年花費(fèi)高額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。不要企及你一夜成才,成為營(yíng)銷(xiāo)界的精英分子,因?yàn)檫@些連你自己都覺(jué)得不靠譜,我們就無(wú)需更多的承諾。甚至有人曾經(jīng)問(wèn)我,

    標(biāo)簽:
    網(wǎng)絡(luò)推手

熱門(mén)排行

信息推薦