隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，人們也越來越熱衷對速度的追求，凡事講究個效率。如何在繁多的網(wǎng)站中尋找到自己中意的商品，這便成了一道難道。盡管很多綜合性網(wǎng)站已經(jīng)盡量將商品分類細(xì)化、專業(yè)化，但又面臨著是商品是否全面的責(zé)難。那么行業(yè)網(wǎng)站就必須當(dāng)仁不讓了，減少一些選擇，直接迎合某一個行業(yè)的需求。電子商務(wù)平臺趨向行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)是勢在必行了。然而在行業(yè)網(wǎng)站的具體運營和推廣中，我們也不能盲目，作為一類正在建設(shè)中的電子商務(wù)平臺，它必定還存在許多不足之處，需要運營商給予長期的關(guān)注。以下我主要是結(jié)合自己的一些經(jīng)驗談?wù)勑袠I(yè)網(wǎng)站推廣中應(yīng)留意的幾個漏洞。
首先是從行業(yè)網(wǎng)站的自身定位上來看，它是為某一行業(yè)人群建構(gòu)的電子商務(wù)平臺。這個定位是它在眾多網(wǎng)站中異軍突起的重要原因，也是網(wǎng)站一直追求的目標(biāo)。這本來也無可厚非，行業(yè)網(wǎng)站存在的價值正是因為這個特點才得到了充分的體現(xiàn)。但這一特點必定使網(wǎng)站面向的是篩選后的精準(zhǔn)人群，對于發(fā)展網(wǎng)站的市場滲透力方面會有些力不從心。在網(wǎng)站推廣中要注意協(xié)調(diào)好這個矛盾，在維持行業(yè)性這個特點的基礎(chǔ)上，可以多組織一些可以讓更多人群來參與的活動，更多地在綜合類網(wǎng)站上展露自己。
其次則是每一個行業(yè)都形成了一定的標(biāo)準(zhǔn)流程，一定的操作規(guī)范以及一定的市場需求規(guī)模，表現(xiàn)在行業(yè)網(wǎng)站的運營和推廣上便是模式化、千篇一律的特點。無論是在內(nèi)容還是形式上，行業(yè)網(wǎng)站都很難推陳出新。既要守住這一片陣地的純潔，又要絞盡腦汁尋思花樣來增添網(wǎng)站的吸引力。如何解決這個問題，我主要是從程序超市以組合方式招租廣告位的方法上得到了啟發(fā)。在行業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容與形式的方面，不妨以組合的方式引進(jìn)其他行業(yè)或領(lǐng)域的企業(yè)和商品。一來使自己的行業(yè)網(wǎng)站給用戶更豐富生動的感覺，也帶動了網(wǎng)站中企業(yè)與商品的銷售。
最后要留意的便是行業(yè)網(wǎng)站的娛樂性這個問題了。行業(yè)網(wǎng)站所提供的信息要讓用戶信服，它的專業(yè)性必須要強(qiáng)，這樣才能在行業(yè)中起到領(lǐng)軍的地位。然而你的這個行業(yè)網(wǎng)站除了能幫用戶完成實際消費行為之外，還為用戶提供了什么?在注重網(wǎng)站的專業(yè)性的同時，并不能忽略了網(wǎng)站的娛樂性，消費者可能會拒絕專業(yè)的解說，但不會拒絕娛樂的享受，將專業(yè)與娛樂結(jié)合起來，用戶可以更輕松的完成消費行為。行業(yè)網(wǎng)站可以將一些娛樂元素融入到論壇的交流活動、評價活動、優(yōu)惠活動中去，使網(wǎng)站更具吸引力。
行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展和推廣是一個長期的過程，它還存在很多這樣那樣的問題，以上也只是我現(xiàn)有的經(jīng)驗所得，還希望大家共同努力來完善它。
作者: Minnie
原載: 程序超市網(wǎng)
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