SEMadmin前兩篇文章撰寫創(chuàng)意選擇關鍵詞，SEMer看了之后反映還不錯，這次就講講《百度競價推廣教程之關鍵詞匹配方式運用》，還是那句話SEMadmin近階段百度競價推廣教程主要為一些剛接觸SEM的新手奉獻的大餐。所以文章前半部分還是從概念入手。老手們就拿出看小說的速度看完前半部分吧!
在網(wǎng)民在百度搜索關鍵詞時時，百度推廣鳳巢系統(tǒng)會自動挑選所有參與競價投放的客戶廣告中含有對應的與之意思相近或者完全一樣的關鍵詞的推廣結果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。為了更好的把握推廣效果客戶可通過設置關鍵詞的匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系。本文出自SEMadmin(SEM俱樂部)， SEM俱樂部專注搜索引擎競價推廣人員技術交流，轉(zhuǎn)載請留下此版權信息謝謝合作!
百度鳳巢推廣系統(tǒng)提供了三種不同的匹配方式，匹配方式是關鍵詞的基本設置，任何一個關鍵詞都必須參加廣泛、短語、精確這三種匹配方式中的一種。 通過不同方式添加關鍵詞時，設置匹配方式的方法有所不同：
1. 在關鍵詞/創(chuàng)意列表中添加關鍵詞時，匹配方式的選擇可以體現(xiàn)在關鍵詞的字面上
在要添加的關鍵詞上加中括號([]，半角字符)表示參加精確匹配，加雙引號(”"，半角字符)表示參加短語匹配，不加任何符號時表示參加廣泛匹配，這是系統(tǒng)自動為您選擇的關鍵詞匹配方式。
2. 在使用關鍵詞推薦工具添加關鍵詞時，點擊“添加”鏈接，即可選擇匹配方式。
3. 使用批量工具時，在“關鍵詞匹配方式”一列中輸入三種匹配方式中的一種即可
除了在添加關鍵詞時設置匹配方式，您隨時可以對現(xiàn)有關鍵詞的匹配方式進行修改。
先說說新手們常用的廣泛匹配
網(wǎng)民的搜索習慣千差萬別，在表達對同一種產(chǎn)品/業(yè)務的需求時，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。您不可能把所有可能的搜索詞一一羅列出來，作為關鍵詞提交到系統(tǒng)中來，這就意味著商機的流失。使用廣泛匹配，當網(wǎng)民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結果也可能獲得展現(xiàn)機會，因此，廣泛匹配將給您帶來以下三方面的好處：
1. 定位更多的潛在客戶，捕捉更多的商機
以關鍵詞“公共廣播”為例，下圖表示有哪些搜索詞可以觸發(fā)該關鍵詞的推廣信息：
2. 獲得更多展現(xiàn)機會，提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度
3. 節(jié)省大量的時間和精力，無需提交所有可能的搜索詞，不必擔心漏掉哪些關鍵詞
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基于這些優(yōu)勢，廣泛匹配是應用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。
為什么搜索某個我沒提交的詞，我的關鍵詞也出現(xiàn)了?而客戶提交關鍵詞的時候習慣什么都不加，而廣泛匹配是什么都不加，很多人第一次接觸競價系統(tǒng)就是百度鳳巢推廣系統(tǒng)，因此很多客戶沒有了解學習鳳巢推廣系統(tǒng)在自己“不知情”的情況下花費了很多錢。
廣泛匹配好處這么多那如何避免呢!SEMadmin建議你在使用廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告(最近已經(jīng)用戶后臺開放了，之前只有客服后臺有，建議定制一下按時發(fā)送到郵箱)，查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結果。如果您看到了不相關的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報率。廣泛匹配就是(精確匹配+完全包含該關鍵詞的短語+關鍵詞的相關變體形式)
在說說短語匹配
使用短語匹配，當網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞(包括關鍵詞的同義詞)的插入或顛倒形態(tài)時，系統(tǒng)有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結果。
還是以關鍵詞“計算機培訓”這個大眾化的關鍵詞為例：
1.精確匹配——計算機培訓(與關鍵詞字面完全相同的搜索詞)
2.短語匹配——計算機培訓、計算機等級培訓，培訓計算機，計算機二級培訓，電腦培訓(精確匹配+包含該關鍵詞及該關鍵詞插入顛倒形態(tài)的短語,并支持同義詞匹配)
SEMadmin建議你通過在關鍵詞設置頁面中修改短語匹配控制符為“[]”，顯示為 “[關鍵詞]” ，則僅匹配完全精確包含關鍵詞的詞組，進行此設置可能失去一部分有價值的搜索流量，請慎重進行。短語匹配很多中小型企業(yè)喜歡使用，因為短語匹配相對于精確匹配，它的覆蓋面更加廣泛，比廣泛匹配相比具有更強的準對性和控制力，而與完全匹配相比則更加靈活一些。SEMadmin見過很多百度推廣老客戶只用短語匹配。當然關鍵詞不是太多了。醫(yī)療行業(yè)上萬的關鍵詞光用這個肯定不行啊!短語匹配在更精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失大量的展現(xiàn)機會，SEM俱樂部建議您謹慎使用。
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最后說說精確匹配
使用精確匹配，僅當網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時，您的推廣結果才有展現(xiàn)機會。 通過字面的意思很容易理解。但為了更好理解還是舉個例子。
以關鍵詞“英語培訓”為例，在精確匹配下：
1. 能觸發(fā)推廣結果的搜索詞：英語培訓
2. 不能觸發(fā)推廣結果的搜索詞包括：
1) 同義近義詞：英文培訓
2) 相關詞：外語培訓英語暑期培訓
3) 變體形式(如，加空格、語序顛倒、錯別字等)：英語培訓、暑期培訓英語
4) 完全包含關鍵詞的短語(語序不能顛倒)：英語培訓暑期班、哪個英語培訓機構好
當你接觸一些大客戶的百度推廣后臺的時候通過搜索詞報告和統(tǒng)計系統(tǒng)你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的搜索習慣真是千差萬別，在表達對同一種產(chǎn)品/業(yè)務的需求時，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。如果使用精確匹配，您需要一一羅列網(wǎng)民可能使用的搜索詞，作為關鍵詞提交到系統(tǒng)中來，但搜索量低一些詞不見得轉(zhuǎn)化就低的關鍵詞也很多，因此你不可能全部羅列完全，因此使用精確匹配會大大降低您獲取潛在客戶的機會。
到這百度鳳巢推廣系統(tǒng)中關鍵詞三種匹配方式已經(jīng)講解完了，我想通過以上文章你就能很好的理解了這三種匹配方式的運用和優(yōu)缺點。
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