這次的Google企鵝算法的橫空出世是英文SEO行業(yè)的一次極大變革，導致黑帽和白帽SEO從業(yè)者均心神不定。感覺突然間不管去到哪里，都可以看到那些曾經(jīng)標榜SEO專家的大牛們，面對著關(guān)鍵詞排名從以前穩(wěn)定在前五位到現(xiàn)在根本排不上名，目瞪口呆，神情呆滯.似乎江湖上從來沒有比這次更多關(guān)于SEO已亡的閑言碎語(不管是不是開玩笑的說法)。正是這樣子的一個狀況，讓我得出…..
被問得最多的問題：
這次Gogole算法更新做了哪些調(diào)整，我該如何恢復過來?(如何?看本文啊。)
本站Microsite Masters，作為一個專業(yè)的排名追蹤者，將用數(shù)據(jù)來說話;我們有成千上萬個網(wǎng)站的歷史排名數(shù)據(jù)。我們有表現(xiàn)良好不受企鵝影響的站，同時我們有也那些被*企鵝咬傷了的站。我們決定從這些數(shù)據(jù)中開始挖掘(這確實給了我們大量的測試數(shù)據(jù))，從結(jié)果來看，盡管對于我們來說不出所料，但相信這將給你下一步做關(guān)鍵詞排名提供一些清晰的指引。
就你最Care的問題，我們從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了什么?
外鏈群發(fā)是目前SEO行業(yè)最泛濫的手段之一，自然我們把目光首先投到了這里。我們同時對比了下被懲罰和未被懲罰的站，去分析他們的錨文本的分配情況。更具體地說，我們最感興趣的是去分析那些外鏈到底有幾個百分比的錨文本是包含目標關(guān)鍵詞的(比如說”blue widgets”)，相對而言又有幾個百分比的錨文本是其他類型的(比如說“bluewidgets.com”, “blue widgets | the number one widget site”, “click here”,或是其他非可測的帶來自然流量的關(guān)鍵詞錨文本)
這意味著什么呢?這意味著每個被企鵝算法給懲罰的站的目標關(guān)鍵詞錨文本在所有的導入鏈接的錨文本中所占的比例超過了60%。換句話說，那些未被懲罰的站，具有更多的隨機比例。外鏈錨文本超過60%包含目標關(guān)鍵詞不能保證你的站就一定被企鵝懲罰(這批被作為調(diào)查分析的站當中也有很大一批超過60%但沒被懲罰的)，但是對于那些外鏈中所包含的目標關(guān)鍵詞錨文本低于50%的站，從數(shù)據(jù)來看， 可以肯定地說未受到這次企鵝的懲罰。
從上面信息可以得出同樣的結(jié)論。上圖表明，在被企鵝懲罰的站里邊，只有5%的站將URL(如bluewidgets.com)作為最常用的五個錨文本其中的兩個以上。大家會說這就是一個淺顯的例子說明Google已經(jīng)發(fā)布了一個過度優(yōu)化外鏈的懲罰機制(或者至少可以推斷出過度優(yōu)化外鏈會導致降權(quán))
然而，這只占我們這次研究企鵝算法的結(jié)論的一般(事實上，這僅僅是次要的一半)如果這次算法更新不只是針對過度優(yōu)化，那還有什么其他因素?
在Matt Cutts最近的博文當中，他明確地提到欺騙頁面相關(guān)性的網(wǎng)站(或者是根本不具有相關(guān)性)，還舉了一個夸張的例子說明他們會去懲罰的網(wǎng)站。盡管他的例子有些極端，但這正好提示人們Google接下來將做些什么: 不具有相關(guān)性的鏈接(就是說非自然建設(shè)的鏈接)這應該是無可厚非Google將會去懲罰的。說了這么多，如果一個引文或者鏈接跟他頁面本身的內(nèi)容不具有任何相關(guān)性， 那么怎樣讓這樣的“引文”或者“推薦”(鏈接權(quán)重一說的起源)具有有限性呢?
我們決定，通過研究我們的數(shù)據(jù)，去分析權(quán)重那些網(wǎng)站權(quán)重最高的那些外鏈，去看看有多少鏈接是來自同相同，類似或者相關(guān)Niche網(wǎng)站的。
這些數(shù)據(jù)給出了一些很重要的信息：被懲罰過的網(wǎng)站普遍具有很少的鏈接來自相關(guān)Niche的網(wǎng)站，這些數(shù)據(jù)清晰地表明這些的是OK的，也許來自非相關(guān)主題網(wǎng)站的外鏈可能有效，然而，補充相應的來自主題相關(guān)的網(wǎng)站的外鏈是一個很重要工作。
總結(jié)：Google到底在干嘛?
我們通過評估手頭上最符合的數(shù)據(jù)集合，進行相應的案例分析，來論證Google的這次舉動。所以很明顯,谷歌正試圖依據(jù)錨文本的使用來懲罰鏈接過度優(yōu)化鏈接，同時，賦予外鏈網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性高的網(wǎng)站更高的權(quán)重，以在搜索引擎結(jié)果頁中賦予更高的排名。
如果你將這兩種因素分開來看，你得到兩個獨立的事件，然而如果你把兩個結(jié)果放在一起來看， 你將得到一個給力的信息：
Google整站嘗試著替代或者降低那些使用“Niche/內(nèi)容相關(guān)性的鏈接網(wǎng)址”錨文本
Google正試圖降低或者某種意義上取代錨文本的重要性，取而代之的是外鏈Niche相關(guān)性和內(nèi)容相關(guān)性。
錨文本，在過去的十年中被SEOer們證明是較容易去操縱的。然而，從相似niche或者內(nèi)容相似的網(wǎng)站獲得外鏈來提升你的目標關(guān)鍵詞排名相對來講難度就大了。正是這種現(xiàn)狀和鏈接操縱的便捷性促使了Google這次的更新.此外，跟兩三年不同的是，用來決定一個域名或者網(wǎng)頁的Niche的技術(shù)變得越來越簡單和使用成本越來越低(據(jù)我本人的實操經(jīng)驗所得)那就意味著依賴錨文本外鏈作為重要的“排名因素”已成過去，顯然大規(guī)模的操作內(nèi)容相關(guān)性高的外鏈難度高了很多。
那是很有用的信息!但我到底該怎么做呢?
(我很懶而且并不關(guān)心Google 算法更新，我只想要拿到排名!)
策略一：建設(shè)微型網(wǎng)站(Microsites)
微型網(wǎng)站是什么?除了對SEO很有幫助以外，我們還決定將它作為我們公司的的一部分，他曾經(jīng)對于幫助搜索引擎排名有很好的表現(xiàn)，我們預測他將在這次企鵝更新后繼續(xù)保持他的優(yōu)勢。微型網(wǎng)站是以圍繞著某一小話題而建的網(wǎng)站，他們提供跟你的Niche相關(guān)的有用的內(nèi)容，而且確保將你的主站作為首要的外鏈輸入對象。Google當然希望互聯(lián)網(wǎng)最好都是充滿了真正能滿足用戶搜索需求的網(wǎng)站，他將賦予更符合用戶需求的網(wǎng)站更多的權(quán)重。通過建立更高質(zhì)量的小型網(wǎng)站，將大大拓展你的Niche的展示機會，包括這些小型網(wǎng)站本身帶來的流量，和他們對你的主站的權(quán)重傳遞。
策略二：高質(zhì)量的站群
這可能是最“黑帽”的策略，但他仍舊有效，最近ALN和BMR證明了低質(zhì)量網(wǎng)頁看起來似乎是異想天開，但卻是產(chǎn)生著很好的效果。少量的內(nèi)容，在文章中嵌入大量的錨文本鏈接，在內(nèi)容質(zhì)量上極低的可用性，大規(guī)模的網(wǎng)絡腳本和普遍低質(zhì)量屬性，已不足以構(gòu)成充足的私人站群。一個完全私有的Niche博客站群(事實上就是一組微型網(wǎng)站)跟以前一樣同樣有效，比大型的開放博客群更可取，因為他們能確保適當?shù)馁|(zhì)量控制和避免腳本。以后會有專題來討論這個問題!
策略三：錨文本多樣化
如果你是自己建設(shè)外鏈，你大概已經(jīng)做出決定要花費多少時間或者精力去做哪些錨文本是要體現(xiàn)你的目標關(guān)鍵詞的外鏈，而哪些又是要讓他看起來更自然一些不以排名為目的的。盡管你大概已經(jīng)清楚多多少少意識到要兩類外鏈都兼顧，但是很多的SEOer還是選艱難地選擇第一類外鏈，誠然，將大量的人力物力用來建立不能直接產(chǎn)生排名的外鏈是一個很無趣的事情，然而現(xiàn)在你不得不確保超過50%的外鏈錨文本是在你的目標關(guān)鍵詞以外的。那么你該用到哪些錨文本呢?從這次AB測試的評估數(shù)據(jù)來看，錨文本諸如 “MySiteDomain.com”, “MySiteDomain”, “;, “;,
“The Title of My Website”, “here”, and H1當中的某個關(guān)鍵詞 (不是拿來做排名的關(guān)鍵詞)的網(wǎng)站沒有被這次企鵝算法給打倒，我們認為這將是以后外鏈工作調(diào)整的一個重要方向。
策略四：跟Google玩游戲
做一些完全合法的白帽外鏈!之前所有的重點都是放在如何模仿一個“自然”外鏈上面，同時，你得讓你的網(wǎng)站看起來更有有白帽的痕跡，不管你是否使用了一些捷徑。其他你可以做的(經(jīng)常被遺忘)，是真正的使用一些白帽策略!在niche網(wǎng)站上書寫正當?shù)脑L客留言，想辦法得到媒體報道(HARO大概是尋找跟你的niche相關(guān)的故事的最好的辦法之一)最后，我們以前有提到過的，病毒式營銷，他不只是直接帶來的真實訪客，而且將帶來大量合法的有權(quán)重的外鏈。
策略五：像經(jīng)營真實生意一樣去運營你的SEO網(wǎng)站
在對我們手頭上海量的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析過程中我們發(fā)現(xiàn)一個最大的問題是，那些看起來是貿(mào)易型的網(wǎng)站比那些一看就是單純從Google獲取流量用來賺錢的網(wǎng)站表現(xiàn)好很多。那這又意味著什么呢? 很多因素，其中一種的嘗試從Google以外的渠道獲得流量。那將會不但讓你的網(wǎng)站降低對Google 的依賴性，和看起來似乎變幻無常的搜索結(jié)果變換，而且那些其他流量來源將肯定間接地幫助你的主站在搜引擎中取得好的排名。
額外策略：保持關(guān)注本博!
以上所講的每個策略都值得展開成一個獨立的文章來討論，這正是我們接下來幾周要做的事情，所以，記得回來看這五個策略更詳細的分析報告。
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