十月一過后在武漢繼續(xù)工作，接觸的還是醫(yī)療網(wǎng)站的網(wǎng)站優(yōu)化。對于搜索引擎的不斷調(diào)整，不少做網(wǎng)站優(yōu)化、做SEO、做站長的朋友紛紛轉(zhuǎn)行。醫(yī)療網(wǎng)站的優(yōu)化也越來越難做上去了，以后的路應(yīng)該怎么走?守護針對自己運營醫(yī)療網(wǎng)站發(fā)表下看法，希望可以引起相關(guān)行業(yè)朋友的共鳴，也希望引發(fā)更多的思考。
在大多數(shù)朋友的觀點里，醫(yī)療網(wǎng)站的優(yōu)化是比較難的，特別是競價推廣和外推人員的瘋狂，直接導致了醫(yī)療網(wǎng)站的優(yōu)化越來越困難，甚至有不少醫(yī)療網(wǎng)站直接不重視網(wǎng)站優(yōu)化或者說放低這方面的投入。對于醫(yī)療網(wǎng)站的營銷推廣到底應(yīng)該怎么做，守護認為有以下幾個方面。
一：競價和外推是醫(yī)療網(wǎng)站的不二選擇。
大家都知道醫(yī)療網(wǎng)站和在線教育類網(wǎng)站是競價的主力軍，畢竟有一定的轉(zhuǎn)化效益還是非常高的，這也是醫(yī)療類網(wǎng)站瘋狂投競價的原因。所以對于做醫(yī)療站的朋友來說，競價是必須的操作，相信這個大家不會反對。其實就是外推人員了，他們瘋狂的發(fā)布醫(yī)院的廣告信息(請記住是廣告信息)，采用的是廣撒網(wǎng)的模式來得到患者，這也是我們看到的網(wǎng)絡(luò)上醫(yī)療廣告鋪天蓋地的真實寫照。
二：你已經(jīng)放棄了新聞源這一塊了嗎?
對于新聞源的作用相信大家已經(jīng)很清楚了，然而搜索引擎對新聞源的打擊態(tài)度讓不少網(wǎng)站運營者放棄了這一塊或者減少了這一塊的運營。其實對于這一點守護想說的是，并不是新聞源受到打擊，或者說新聞源的效果不好了，重要的是大家在發(fā)新聞源的時候發(fā)的更多是廣告，或者說純粹的廣告內(nèi)容。甚至一篇文章發(fā)布到十數(shù)平臺，相信對于任何一個網(wǎng)站來說，發(fā)布大面積的廣告肯定不會有好的用戶體驗，自然會被用戶所摒棄，也會被搜索引擎所摒棄。
三：網(wǎng)站內(nèi)部的優(yōu)化才是醫(yī)療網(wǎng)站的重點。
對于任何醫(yī)療網(wǎng)站來說，都有專門的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊在做，對于結(jié)構(gòu)、框架、色調(diào)、代碼等問題應(yīng)該都不大。那么主要的問題出在哪里?守護認為是內(nèi)容上出現(xiàn)了很大的問題。對于醫(yī)療網(wǎng)站來說，很多專業(yè)知識網(wǎng)站編輯人員并不了解，所以大多數(shù)編輯都采用復制粘貼的方式，即使偽原創(chuàng)也修改的比較少。這樣直接導致了網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量不高，重復度太高。加上大多數(shù)醫(yī)療網(wǎng)站時間并不是太長，這樣的一個網(wǎng)站內(nèi)容怎么會有好的排名?所以注重醫(yī)療網(wǎng)站的內(nèi)部是非常重要的，對于編輯這一塊一定要成為重中之重。至于怎樣編輯醫(yī)療網(wǎng)站內(nèi)容，以前守護有介紹的。
四：醫(yī)療網(wǎng)站的外鏈還是博客為主。
對于醫(yī)療網(wǎng)站來說，這一塊的市場大家做爛了，直接導致大家認為是廣告。加上醫(yī)療網(wǎng)站內(nèi)容敏感詞比較多，所以醫(yī)療網(wǎng)站的外鏈基本上比較難發(fā)，所以守護建議大家還是以博客類的外鏈為主，畢竟博客平臺的權(quán)重都比較高，而且外鏈也不怎么受到限制，發(fā)表也有不錯的效果。而大家說的相關(guān)性固然重要，但是醫(yī)療內(nèi)的網(wǎng)站基本上就是尋醫(yī)問藥網(wǎng)、39健康網(wǎng)，好丈夫等(其他的網(wǎng)站一般會抵制我們發(fā))，對于地方論壇類的，還有一些生活的服務(wù)的可以嘗試，不可大多數(shù)的分類信息類已經(jīng)效果比較差了。至于問答類的，百科、文庫等大家知道效果的，就不多說了。
五：尋求多方面的營銷推廣模式才是后路。
對于醫(yī)療網(wǎng)站來說，因為各種因素導致網(wǎng)站的優(yōu)化比較困難。而且大多數(shù)運營者把競價作為重點，這直接導致這一塊的市場競爭太大，比較難達到自己想要的收益，所以應(yīng)該尋求多方面的營銷模式，比如微博、QQ群、QQ空間、郵件、論壇、視頻和圖片等，至于微信營銷這方面守護涉及的比較少也就不做推薦了。
醫(yī)療網(wǎng)站運營者很大程度上注重了競價和外推的價值，畢竟兩種方式來患者的機率會更大更明顯，而網(wǎng)站SEO優(yōu)化是個長期的過程，可能不少運營者或者說醫(yī)院不愿意等那么長時間，加上醫(yī)療網(wǎng)站的優(yōu)化人員良莠不齊，這自然導致醫(yī)療網(wǎng)站的優(yōu)化越來越困難，醫(yī)療網(wǎng)站的營銷推廣被越來越多的優(yōu)化人員所忽視。所以尋求更多的營銷推廣方式值得大家商榷。
本文守護袁昆撰寫，來源于，一起交流，共同進步!
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
