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今日頭條風(fēng)波背后:紙媒求自救,競品懷鬼胎

 2014-07-02 16:39  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

近日,剛剛完成上億美元C輪融資的手機(jī)上的推薦引擎今日頭條遭到媒體集體討伐,傳統(tǒng)紙媒和門戶網(wǎng)站紛紛指責(zé)今日頭條侵犯版權(quán),搜狐更一直訴狀將今日頭條告上法庭,夕日合作伙伴反戈相向讓今日頭條有些措手不及,但細(xì)細(xì)分析看來,傳統(tǒng)紙媒對今日頭條的激烈反應(yīng)也有苦衷,而一些競爭對手的做法仍延續(xù)了惡性競爭。

傳統(tǒng)媒體發(fā)難求自救

在今日頭條剛剛宣布獲得1億美元融資的第二天,《新京報》就發(fā)表社論,批評“不生產(chǎn)內(nèi)容”、“沒有編輯”的“今日頭條”“帶來了版權(quán)保護(hù)的惡化,侵犯了媒體的版權(quán)”。很快,指責(zé)聲像潮水般涌來,今日頭條被媒體送上“頭條”。但雖然言辭激烈,但很多人認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體對今日頭條發(fā)難,更多的折射了目前紙媒的經(jīng)營困局,是自救策略。

當(dāng)前,傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大沖擊,近兩個月來,就有《計算機(jī)世界》《天天新報》《競報》等紛紛宣布休刊。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營環(huán)境更加嚴(yán)峻,大量廣告客戶開始將預(yù)算投入網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體營銷,傳統(tǒng)的報紙和雜志硬廣收入銳減,入不敷出是很多傳統(tǒng)紙媒的普遍狀況。

為求生存,眾多媒體開始與新聞客戶端合作,包括今日頭條在內(nèi)的信息獲取工具為紙媒帶來了大量流量,但在看到今日頭條的估值和出眾的變現(xiàn)能力后,紙媒開始擔(dān)心自己會被今日頭條分走收入,關(guān)乎生死,當(dāng)然要奮起一擊。

其實,今日頭條對媒體十分友好。今日頭條的模式讓傳統(tǒng)媒體有了與讀者直接對接的渠道,導(dǎo)流為媒體網(wǎng)站帶去了流量,在互聯(lián)網(wǎng)上,流量實際上就是一個網(wǎng)站的生命線,同時,今日頭條正在建設(shè)的分享收益的商業(yè)模式也能夠真正讓內(nèi)容的創(chuàng)作者獲得實在的收益。所以在事件趨于平靜后,傳統(tǒng)紙媒開始重新審視與今日頭條的關(guān)系,曾在維權(quán)戰(zhàn)中的排頭兵《廣州日報》都與今日頭條握手言和。雙贏,仍然是紙媒和今日頭條的最終形態(tài)。

競爭對手屬惡意競爭

相比之下,搜狐對于今日頭條的指責(zé)甚至起訴就有些無厘頭。一面起訴稱今日頭條侵犯版權(quán),但事實上自己的多個業(yè)務(wù)部門都與今日頭條有合作關(guān)系,并依仗今日頭條所帶來的移動端流量。

有業(yè)內(nèi)人士分析,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭習(xí)慣于用簡單粗暴的方式解決對自己有威脅的創(chuàng)新公司,近幾年隨著更多創(chuàng)業(yè)公司的崛起和反抗,創(chuàng)業(yè)環(huán)境有所改善,但惡性競爭仍屢見不鮮。今日頭條用2年的時間逼近行業(yè)第一,觸動了巨頭們的敏感神經(jīng),所以門戶對于今日頭條的討伐可以說在意料之中。

但互聯(lián)網(wǎng)競爭歸根結(jié)底是技術(shù)和產(chǎn)品的比拼,國內(nèi)用戶的判斷力較之前大幅提升,惡意競爭和炒作容易被公眾識破,反而對品牌產(chǎn)生影響。從這一層面上來說,今日頭條的創(chuàng)業(yè)公司形象和用戶口碑為其加分不少,這也是在輿論戰(zhàn)中其不落下風(fēng)的原因。(劉燦)

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