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雕爺大熊撕逼大戰(zhàn),好一場(chǎng)營(yíng)銷

 2014-12-07 18:39  來(lái)源: A5專欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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雕爺和大熊最近的隔空大戰(zhàn),想必很多互聯(lián)網(wǎng)行內(nèi)人士都知道了,很多行外也都知道了。用人話說(shuō)就是相互吐槽,傳播很快很廣,木木我不想知道也早就知道了,沒(méi)辦法,這就是互聯(lián)網(wǎng)。

看也看了,我是如何看待這次雕爺大熊撕逼大戰(zhàn)呢?我可不是喜歡湊熱鬧的人,看了就要有所得,其實(shí)想法很多,主要說(shuō)3點(diǎn)。

一、怎么看怎么是成功的事件營(yíng)銷

雖然除了大熊和雕爺本人,沒(méi)人知道這次空戰(zhàn)是不是假罵戰(zhàn)真營(yíng)銷,但其結(jié)果絕對(duì)是一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷,或者說(shuō)是事件營(yíng)銷中的挑戰(zhàn)營(yíng)銷。原理很簡(jiǎn)單:名氣偏低一點(diǎn)的通過(guò)一定的方式,將自己和名氣高的聯(lián)系上,借助其知名度和吸引力來(lái)提升自己的已有的名氣,而名氣高人的也順?biāo)浦?,借機(jī)再提升一把名氣,獲得雙贏。

大熊知名度是弱于雕爺?shù)?雖然我關(guān)注大熊比較多),然后通過(guò)文章去挑釁雕爺,本身大熊就有一定知名度,雕爺反不反擊都會(huì)得到一定曝光,而結(jié)果是雕爺反擊了,然后就是你一言我一語(yǔ)的回?fù)簦糯笫录?,最后眾多互?lián)網(wǎng)人和互聯(lián)網(wǎng)媒體都紛紛曝光,無(wú)限傳播。一次撕逼大戰(zhàn)馬上就變成了一次強(qiáng)大的廣告。二人各自有所得,樂(lè)呵呵該干嘛繼續(xù)干嘛。

其實(shí)此法雕爺是老玩家了,之前雕爺自己說(shuō)的炒作三十六計(jì)之“假道伐虢”中就提到:當(dāng)你自己寫文章夸自己被讀者熟知,影響面受限,就換個(gè)方法,激怒某個(gè)笨笨,令笨笨長(zhǎng)篇大論罵你,強(qiáng)化品牌的記憶,達(dá)到擴(kuò)大影響力目的。記住,品牌和愛(ài)情一樣,失敗的不是“被罵”,而是“被遺忘”。注:此法不但效果好,免費(fèi),還可在同一笨笨身上反復(fù)使用。

這種方式之前木木也說(shuō)過(guò),不過(guò)當(dāng)時(shí)也說(shuō)了反正我是不支持的,何必如此,特別是我非常反對(duì)那種純對(duì)罵,毫無(wú)節(jié)操毫無(wú)底線的,毫無(wú)內(nèi)容的方式。不過(guò)雕爺大熊的方式算是比較符合各自地位的,都只限于商業(yè)模式見(jiàn)仁見(jiàn)智的分析,簡(jiǎn)單調(diào)侃,沒(méi)任何實(shí)質(zhì)性攻擊,大家笑笑而已。

二、跟100個(gè)吐槽的口水,不如找一個(gè)“有級(jí)別”的反駁

人怕出名,豬怕壯,一旦你慢慢有名氣了,那肯定是有吐槽的,真吐假吐惡意吐都有,而且名氣越大,吐槽的越多。之前我就在《堅(jiān)持寫文章,你累嗎?》中說(shuō),如果有很多人吐槽你,那恭喜你,你有知名度了,因?yàn)槟惬@得很多人關(guān)注了,你被人熟知了,同時(shí)你也讓很多人感到威脅,他們要么是在弱化你,要么是想在你身上找存在感,要么借你火一把,這全完是一種認(rèn)可,一坨屎是沒(méi)有人會(huì)去罵的。

人出名吐槽肯定是有的,大熊有,雕爺也有。就比如雕爺,那么多人吐槽,直接無(wú)視,而到了大熊這,撕逼就開(kāi)始了。是因?yàn)?人有仇?很明顯不是。跟那些沒(méi)任何影響力的互掐有什么意思,別人還說(shuō)你欺負(fù)小孩,而大熊夠級(jí)別,值得反駁反駁,免費(fèi)的廣告干嘛不做。

所以,你想挑戰(zhàn)別人借此火一把,首先要知道你有沒(méi)有一定影響力,不然你的吐槽只是兒戲,這樣才能讓被挑戰(zhàn)的人有興趣回?fù)?。而且挑?zhàn)對(duì)象有一定知名度的,不要說(shuō)一定比自己強(qiáng),至少要相當(dāng),而且要具體吐槽點(diǎn),你不要沒(méi)事找事惡意攻擊,大家都不傻。

三、不要看又有多少反對(duì)者,關(guān)鍵是又來(lái)多少支持者

在這次雕爺大熊撕逼大戰(zhàn),雙方肯定各自都有人反對(duì),有人支持,除了各自原有的粉絲,肯定會(huì)出現(xiàn)大量新支持者和反對(duì)者。反對(duì)者是肯定會(huì)有的,如果你能吐槽到別人都支持你,那木木覺(jué)得你的挑戰(zhàn)營(yíng)銷失敗了,因?yàn)槟愕膶?duì)手太弱,也沒(méi)有魅力,所以傳播點(diǎn)也低了,曝光也低了。

雕爺和大熊都是有實(shí)力的,而且能說(shuō)會(huì)道,有各自的扎實(shí)的理念和一套思維模式,而且都具備各自獨(dú)特的人格魅力和個(gè)性。不可能一方完敗,各自都會(huì)出現(xiàn)大量曝光,獲得大量新粉絲。這讓我想到京東徐雷的一句話:電商行業(yè)誰(shuí)都覺(jué)得自己挺牛的,說(shuō)都說(shuō)服不了誰(shuí)。其實(shí)放在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是如此,因?yàn)樗^互聯(lián)網(wǎng)思維,成功了就是思維。

所以,我說(shuō)不要看又有多少反對(duì)者,關(guān)鍵是又來(lái)多少支持者,雕爺大熊都是玩精準(zhǔn)營(yíng)銷的好手,要的就是支持自己、喜歡自己理念和個(gè)性的人,一次這樣的事件營(yíng)銷就可以獲得很多這樣的人。而至于那些反對(duì)者,本就不是他們的菜,因?yàn)槔砟畈煌?,他們沒(méi)那個(gè)時(shí)間去營(yíng)銷服務(wù)每一個(gè)用戶,要的是精準(zhǔn),是核心用戶的打造。說(shuō)白了,就是道不同不相為謀。

這個(gè)道理就是服務(wù)好自己的粉絲或支持自己的人,不要妄圖讓每個(gè)人都支持你,讓每個(gè)人都成為你的粉絲,不可能。而且顧此失彼,因小失大,圈人就是要圈一類人。這一條的再一步升級(jí)就是:討好10000個(gè)粉絲,不如服務(wù)好100個(gè)KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)。

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