作為跨時代新媒體的主宰者，網(wǎng)絡編輯在大眾傳媒中發(fā)揮了越來越多的作用。他們自稱為網(wǎng)絡新貴，熟悉的人稱他們?yōu)?ldquo;網(wǎng)絡搬運工”。在一些商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)編不僅要承擔記者及時發(fā)布信息的任務，還要兼顧網(wǎng)站的經(jīng)濟效益。網(wǎng)編間接或直接地參與到了商業(yè)活動當中，這已是不爭的事實。如何把網(wǎng)絡營銷做得更好，成為了一個新話題。
一、懂得SEO的基本常識
對于網(wǎng)編人員來說不一定要很精通SEO，但是要知道SEO是怎么一回事，包括標題里熱詞的嵌入、關鍵詞的設計、文章內(nèi)部錨文本的設置、文章的外鏈設置、關鍵詞的布局等，這些基礎知識有助于提升文章被百度收錄的幾率，進而提升網(wǎng)站的排名。雖然都說用戶體驗最重要，但如何利用搜索引擎更好地找到我們的內(nèi)容也是尤為關鍵的。
二、借助于技術的力量給用戶全新的體驗
對于一名合格的網(wǎng)編來說，在編輯文章的時候不能只會Ctrl+C、Ctrl+V，像一個碼頭上的搬運工，把一篇文章搬來搬去，不去思考為什么要寫這篇文章?這篇文章是給什么人看的?這篇文章要達到什么目的?假如網(wǎng)編連這些都不知道，怎么提煉標題?怎么設計關鍵詞?怎么配圖?怎么設置相關閱讀的外鏈文章。網(wǎng)友讀了這篇文章，能產(chǎn)生閱讀欲望嗎?能在網(wǎng)站留連忘返嗎?能提高網(wǎng)站的粘性嗎?能增加我們的PV值嗎?不能。如果一篇稿子編了沒人看，那為何還要編?作為大眾傳媒的一項基本任務，就是要把自己所寫所編的消息迅速擴散出去，讓更多的人看到，讓更多的網(wǎng)友參與進來。如果一名網(wǎng)編只是埋頭于簡單的復制、粘貼，不去了解用戶的心理，那只是一個沒頭腦的力工，每天錄再多的稿子對網(wǎng)站也沒有任何益處。當然，線上文章還要借助一些先進的技術，讓用戶有一個全新的體驗，這樣才能吸引更多的人參與進來。
在這里分享一個汽車行業(yè)的線上營銷案例——大眾汽車“只有20，只有在線”的互動營銷活動。2007年5月4日，大眾汽車在自己的網(wǎng)站上發(fā)布最新兩款甲殼蟲系列——亮黃和水藍，首批新車一共20輛，均在線銷售。這是大眾汽車第一次在自己的網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品。網(wǎng)站采用Flash技術來推廣兩款車型，建立虛擬的網(wǎng)上試駕體驗。將動作和聲音融入其中，再配上試駕的的不同環(huán)境，這給用戶帶來了前所未有的新鮮感。汽車用戶可以自由選擇高速公路、鄉(xiāng)間田野，畫面逼真，現(xiàn)場感很強。
這個活動推出以后，網(wǎng)站流量迅速上升，并最終生成了25份在線訂單，非常成功。
三、懂得如何采集需要的寫作素材
現(xiàn)在是信息爆炸時代，網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡熱詞、網(wǎng)絡紅人層出不窮，一天不上網(wǎng)，就聽不懂別人在說什么。作為一名網(wǎng)編人員，每天更是要處理一籮筐的行業(yè)資訊，如果只依靠自己平時儲存的那些信息，你會發(fā)現(xiàn)很快就江郎才盡。所以我們需要不斷地吸收網(wǎng)上的新鮮資訊，隨時刷新我們的大腦。
作為一名網(wǎng)編，每天要做的第一件事就是打開百度，搜索百度熱詞，然后去鳳凰等相關網(wǎng)站找到權威的專家文章或?qū)＜也┛?，以增加自己的瀏覽量。我們還可以讀讀報紙、雜志，第一時間了解今天發(fā)生了什么，有哪些新聞讀者會感興趣，有哪些熱詞可以嵌入到標題中，有哪些熱門話題可以整合成一篇文章。
根據(jù)熱門話題，可以整合出很多文章，結合自己所在的行業(yè)，各類文章便相繼出爐了。比如中國好聲音熱播的時候，可以做好聲音導師劉歡的豪宅、好聲音導師庾澄慶的豪宅等系列文章，把熱點事件與房地產(chǎn)行業(yè)相結合，一篇篇吸人眼球的文章便產(chǎn)生了。根據(jù)時間和季節(jié)，也可以編出很多好文章。比如在春節(jié)期間，我編輯過一篇春節(jié)返鄉(xiāng)投資指南，那些異地回鄉(xiāng)的游子，利用春節(jié)探親時間，購置一套可以增值的房產(chǎn)，一舉兩得，何樂而不為呢?而網(wǎng)站適時推出可以購買的房源信息，非常受這些外鄉(xiāng)游子的歡迎。尤其在長春這樣的二線城市，房價與一線城市比差距很大，很多人都有回鄉(xiāng)置業(yè)的想法，當時這篇文章受到了好評。根據(jù)熱門事件，也可以編輯出好文章。比如萬達集團董事長王健林登上福布斯排行榜，獲內(nèi)地首富。這個消息一傳出，即可編輯出萬達集團的相關文章，從這個熱門事件入手，引出萬達這些年的成就及最新的發(fā)展動向。
總之，只要肯動腦筋，編輯還是有很多素材可以利用的，有時候是靈機一動，有時候是靠經(jīng)驗和新聞敏感。當然，還要堅持學習。當別人編輯出一篇好文章之后，也可以問問自己，為什么我就沒想出來這個點子呢?然后把這個編輯靈感記錄下來。
四、讓網(wǎng)友走進來，去現(xiàn)場
網(wǎng)絡時代，是碎片化的時代。一個網(wǎng)站對網(wǎng)編的要求，也不再是傳統(tǒng)媒體的一天一篇稿子，而是一天30篇稿子甚至更多。在這樣的節(jié)奏下，網(wǎng)編很容易為了完成數(shù)量而去編輯文章。這就讓網(wǎng)編陷入了一個誤區(qū)：只要數(shù)量不要質(zhì)量。但是事實是這種思想害了編輯，也害了網(wǎng)站。如果你編輯了成百上千篇的文章，但是網(wǎng)友看了直接離開了，寫得再多，也是白耽誤工夫。一篇好的文章，要有現(xiàn)場感。首先要讓網(wǎng)友融入其中，然后是把他帶到現(xiàn)場。尤其是一個活動的報道，包括前期的活動預熱、中期的活動報道、后期的跟蹤報道都需要有強烈的現(xiàn)場感，它可以讓網(wǎng)友熱血沸騰，持續(xù)地關注某個網(wǎng)站。從另一角度來看，搜索引擎青睞原創(chuàng)的內(nèi)容，凡是原創(chuàng)的文章都有利于百度快速的收錄及網(wǎng)站穩(wěn)定的排名。所以線上文章和線下活動要有機地結合，有時線下活動比線上文章對網(wǎng)友更有吸引力。
五、結論
現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個注重內(nèi)容的營銷，一個出色的網(wǎng)編所能發(fā)揮的效果是驚人的。對于網(wǎng)站來說如果忽視質(zhì)量，只停留于每天完成多少的文章數(shù)量，那網(wǎng)站到最后只能關門大吉。不僅網(wǎng)友不買賬，搜索引擎也會漠視，這樣的網(wǎng)站永無出頭之日。
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