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從競價(jià)對排名的影響來說百度對網(wǎng)站質(zhì)量的評價(jià)體系

 2015-04-16 10:42  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

今天看到A5上《百度競價(jià)和正常SEO搜索排名到底有沒有影響?》一文,作者以自己的親身經(jīng)歷對比了網(wǎng)站自然排名在競價(jià)前后撤銷競價(jià)后的對比,做競價(jià)后自然排名上升,撤銷競價(jià)后自然排名下降。原作者的分析主要從用戶心理和體驗(yàn)上分析,覺得撤銷競價(jià)后,網(wǎng)站流量下降是造成自然排名下降的原因。

 首先百度陰謀論的觀點(diǎn)我們不去討論它,只說流量下降造成的自然排名變化的問題。其實(shí)這個(gè)問題很簡單,就是百度評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站是否優(yōu)秀的判據(jù),是一個(gè)多維度多指標(biāo)的體系:主要有以下幾點(diǎn):

 一、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量

1、網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)程度

原創(chuàng)內(nèi)容都是每個(gè)網(wǎng)站的生命和基礎(chǔ),沒有這個(gè)根本的東西,用戶不來,搜索引擎也不喜歡。

 2、網(wǎng)站更新頻度和收錄數(shù)量

更新頻率高,可看的內(nèi)容多,用戶喜歡來,搜索引擎也喜歡多索引,多來你的網(wǎng)站爬。很多人喜歡盯著自己網(wǎng)站被搜索引擎收錄的數(shù)量看,以為收錄越多越會(huì)讓自己的排名越好,實(shí)際上應(yīng)該是你的排名越好,收錄越高,當(dāng)然收錄內(nèi)容多了,被收錄的內(nèi)容里有很多鏈接,被鏈接的這些網(wǎng)站肯定也會(huì)獲得搜索引擎的收錄和加分。很多站群不就是靠多站之間的互相鏈接來的嗎。

 3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

結(jié)構(gòu)優(yōu)化可以讓搜索引擎的蜘蛛爬行更高效,一篇文章點(diǎn)擊一次就能達(dá)到和點(diǎn)擊很多次才能達(dá)到,你說那個(gè)讓用戶喜歡,那個(gè)讓蜘蛛喜歡,我以前的領(lǐng)導(dǎo)就說不管你的網(wǎng)站再大,一定要讓用戶在三次點(diǎn)擊內(nèi)打開這個(gè)內(nèi)容就說的是這個(gè)事。同時(shí)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化,還得盡量去除死鏈接,重復(fù)內(nèi)容等等。

  二、網(wǎng)站獲得的投票,即外鏈

1、錨鏈

效果最好的外鏈形式,因?yàn)檫@種鏈接可以讓用戶直接跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)網(wǎng)站,而且錨鏈用錨文字來描述,更容易讓搜索引擎的蜘蛛判斷鏈接所指向的內(nèi)容。更重要的一點(diǎn)是相比于其他鏈接形式,錨鏈的獲取比其他鏈接難的多。

 2、超鏈

效果次于錨鏈,因?yàn)闆]有錨鏈接,所以做關(guān)鍵詞的排名效果要差,因?yàn)橹┲攵疾恢滥氵@個(gè)超鏈指向個(gè)什么樣的網(wǎng)站(雖然蜘蛛爬取目標(biāo)網(wǎng)站后能夠獲知)。

 3、文字鏈接

效果最差的外鏈,但也是最容易獲取的外鏈,做這種外鏈要有效果的話,最好在文鏈所處的文章中多包含你要做的關(guān)鍵詞。

 三、搜索體驗(yàn)

1、搜索結(jié)果的點(diǎn)擊

大家都有這種體驗(yàn),搜索出結(jié)果后,點(diǎn)擊的不一定是排名靠前的,因?yàn)閷ψ罴阉阉鹘Y(jié)果的匹配技術(shù)難度非常高,哪怕是百度,谷歌這樣的大牛公司在這條路上也還在不斷探索。在技術(shù)領(lǐng)域有一個(gè)規(guī)則,即技術(shù)如果不能完全解決的問題,可以加以人工輔助來一起達(dá)到更好的效果,所以用戶對搜索結(jié)果的點(diǎn)擊就是對技術(shù)問題的一種人工輔助,現(xiàn)階段人還是比機(jī)器要聰明,所以用戶的點(diǎn)擊就代表那個(gè)結(jié)果最有可能是正解,這是用戶的投票。所以用戶的點(diǎn)擊被納入搜索引擎的評價(jià)體系后,也就影響了自然排名。

 如文中開頭說到的問題,其實(shí)就是這個(gè)問題,這也是為什么那些點(diǎn)擊排名的軟件會(huì)有一定的效果,但是這種效果是有限制的,也是有條件的,也不是什么都能解決的,改天另寫一篇文章來具體探討這個(gè)問題。

 2、網(wǎng)頁跳出率

其實(shí)說網(wǎng)頁跳出率并不準(zhǔn)確,因?yàn)閺募夹g(shù)上,從搜索結(jié)果點(diǎn)擊到目標(biāo)網(wǎng)站后,就已經(jīng)和搜索引擎的服務(wù)器斷開連接,搜索引擎就無法監(jiān)控用戶到你網(wǎng)站后的訪問情況,更別說知道用戶的跳出率,除非搜索引擎牛b到在每一臺電腦上都安裝一個(gè)監(jiān)控的軟件,這樣其實(shí)對搜索引擎并沒有太大的意義。

但是有一個(gè)近似跳出率的衡量標(biāo)準(zhǔn)搜索引擎可以用來評價(jià)的,就是再點(diǎn)擊率,當(dāng)用戶在搜索結(jié)果里點(diǎn)擊了你的網(wǎng)站后,他如果還在結(jié)果里陸續(xù)點(diǎn)擊了其他網(wǎng)站,只能說明一個(gè)問題,即你的網(wǎng)站不是最佳答案,所以用戶還要去點(diǎn)擊其他的網(wǎng)站,這個(gè)就是再點(diǎn)擊率,如果點(diǎn)了你后再點(diǎn)擊率比較高,自然搜索引擎評價(jià)就低;當(dāng)然,如果反過來,點(diǎn)擊在你這里截止了,你就是最后一個(gè)點(diǎn)擊,那證明你就是那個(gè)最佳、最后的答案,你的評價(jià)自然會(huì)高。

  說了那么多,這些都是大家知道的,但是究竟到底是怎樣個(gè)輕重,很多seo經(jīng)驗(yàn)不豐富的人不一定清楚,依我的看法順序是:

 外鏈 > 網(wǎng)站內(nèi)容     > 搜索體驗(yàn),這其中最最重要,最最核心的還是外鏈,外鏈?zhǔn)峭耆耐醯?,可以說你網(wǎng)站什么其他的都可以不做,但只要做好了外鏈,有足夠量多質(zhì)優(yōu)的外鏈,照樣可以排第一。這就是為什么大家可以看到一個(gè)網(wǎng)站的外鏈足夠強(qiáng)大的時(shí)候,哪怕他內(nèi)容里沒有任何一個(gè)有關(guān)某個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)容,他依然可以在這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中排名第一。所以覺得只要其他做好了,外鏈無所謂的人,不要再有外鏈無用論了。

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