最近有聽說一些關(guān)于微信的消息，說是微信當(dāng)前正準(zhǔn)備推出“付費(fèi)閱讀”的功能，也就是說在微信公眾號的文章編輯界面，增加了一個“付費(fèi)閱讀”的選項，價格由發(fā)布者設(shè)置，限制金額為0-200元之間，這個功能已經(jīng)推出，但是還沒有開始內(nèi)測。這個消息一出來，也許很多自媒體人都很開心，因為這是微信扶持原創(chuàng)的最好體現(xiàn)，讓創(chuàng)作人的勞動成果有了一定的回報，但是細(xì)想一下，微信的這種“付費(fèi)閱讀”模式未必是可行的，或者說可以走得很遠(yuǎn)，因為此模式一旦開啟，將會影響到微信、讀者和作者的利益，讀者一直都是免費(fèi)閱讀的，突然來個付費(fèi)花錢的，肯定會不開心;作者可以得到相應(yīng)的回報開心了，但是這種回報會不會只持續(xù)一段時間，沒多久就不會有人買單了;微信本身一直在鼓勵高原創(chuàng)內(nèi)容，但是否微信公眾號的內(nèi)容可以有足夠高的質(zhì)量讓讀者原意掏錢，這些問題一下子也就慢慢突顯出來，那么微信的“付費(fèi)閱讀”真的可行嗎?
第一，微信“付費(fèi)閱讀”目前還不利于廣泛開展。之所以說是目前，是因為在當(dāng)前的環(huán)境下，微信公眾號還不能做到文章內(nèi)容的稀缺性，相反，現(xiàn)在的微信公眾號內(nèi)容更是同質(zhì)化，對讀者來說更是信息過剩和信息疲勞，要想在公眾號上找到一篇沒有雷同的文章簡直是難上加難。其實(shí)，不管是實(shí)體經(jīng)濟(jì)還是虛擬經(jīng)濟(jì)，商品的價格都是遵循價值規(guī)律的，也就是說市場供求關(guān)系會決定商品的價格，那么微信上的原創(chuàng)文章也一樣，因為太多了，還沒有達(dá)到一定的稀奇性，所以要談價格，往往為其尚早，至少這些文章也要讓用戶覺得值得付費(fèi)，否則用戶這次掏了錢買了，下次一定不會再付錢了。
第二，微信“付費(fèi)閱讀”依然不能解決原創(chuàng)者的勞動成果被踐踏的問題。這一點(diǎn)其實(shí)很容易做到，就像現(xiàn)在很多付費(fèi)的小說一樣，很多人會充值后去看正版的，但依然有十分龐大的用戶在一些第三方網(wǎng)站上看經(jīng)過處理的盜版在線小說，從體驗上來說除了廣告，有的盜版小說網(wǎng)站甚至廣告也沒有，其他的和正版網(wǎng)站是一模一樣，這樣一來，小說作者的勞動成果還是會有很大損失的，那么，微信“付費(fèi)閱讀”也是一樣，某個讀者付費(fèi)買了原創(chuàng)文章，但是免費(fèi)散播或者別人經(jīng)過手段復(fù)制到其他公眾號和站點(diǎn)，特別把文章放到第三方網(wǎng)站上，那么及時是微信也不能很容易地對第三方網(wǎng)站的內(nèi)容加以干涉，盜版內(nèi)容還是會泛濫，而這樣也會帶來那些付費(fèi)的讀者以后也就不喜歡付費(fèi)去買原創(chuàng)內(nèi)容了。
第三，微信的“閱讀付費(fèi)”換成“轉(zhuǎn)載付費(fèi)”可能更合適。有注意觀察的朋友都會知道，在微信的原創(chuàng)聲明中，有“允許轉(zhuǎn)載”和“不允許轉(zhuǎn)載”的選項，但是這往往對創(chuàng)作者來說也是矛盾的，因為自身的作品如果白白地給別人做誘餌顯得有點(diǎn)沒有價值，但是從另以方面，被轉(zhuǎn)載的文章有希望能夠進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，讓更多的人閱讀到，其價值才能體現(xiàn)。雖然從網(wǎng)絡(luò)的信息共享上來說，微信文章的轉(zhuǎn)載是不應(yīng)該收費(fèi)的，但是目前更多的公眾號轉(zhuǎn)載他人的文章并非是為了共享，而是為了獲取粉絲和流量，為了自身的商業(yè)利益，所以微信“閱讀付費(fèi)”可以改變下方式，來個“轉(zhuǎn)載付費(fèi)”，這樣一方面可以鼓勵更多的作者進(jìn)行原創(chuàng)，另一方面，為了商業(yè)利益進(jìn)行轉(zhuǎn)載的公眾號支付部分轉(zhuǎn)載費(fèi)也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。所以說，微信公眾號完全推出“轉(zhuǎn)載付費(fèi)”功能，在后臺設(shè)置一個轉(zhuǎn)載付費(fèi)的模塊，金額可由創(chuàng)作者支付，也算是對原創(chuàng)作者智力成功的尊重。
第四，微信“付費(fèi)閱讀”的用戶習(xí)慣培養(yǎng)仍需時間。微信“付費(fèi)閱讀”，可以保護(hù)原創(chuàng)，為作者帶來收益當(dāng)然是可行的，但是從用戶角度上來看，也需要用戶有主動愿意買單的心理需求，否則是不能長期給作者帶來收益的。特別是當(dāng)微信公眾號的打開率越來越低，也就是現(xiàn)在信息產(chǎn)品的邊際成本已經(jīng)逐步趨向于零，這個時候就是信息過剩了，那么對于廣大讀者來說，閱讀微信上提供的內(nèi)容也就不是剛性需求，因為其內(nèi)容早就已經(jīng)沒有稀缺性而言，再加上還有許許多多的互聯(lián)網(wǎng)電子書、期刊等逐步推向免費(fèi)，無論是微信上的文字，甚至是音樂，都很難一下子讓用戶養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣，所以微信“付費(fèi)閱讀”是否能夠順利實(shí)行，還真的需要時間來證明。
新浪微博在2014年就開啟了“微博打賞”的付費(fèi)閱讀模式，當(dāng)中的付費(fèi)閱讀更是使用會員制，但是其發(fā)展到今天，基本上也沒有比較響的動靜了。如果微信付費(fèi)閱讀的方式一開啟，對于無數(shù)自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者短期內(nèi)可以增加不少收益，但是從長遠(yuǎn)的角度來看，這種付費(fèi)閱讀卻不一定是一種可持續(xù)發(fā)展的模式，因為付費(fèi)閱讀會產(chǎn)生一些為了增加收益而使用戶切身利益遭受損壞的問題產(chǎn)生，如欺騙性標(biāo)題黨內(nèi)容遍地可見，從而讓用戶產(chǎn)生對付費(fèi)閱讀的抵觸心理，這也將弱化微信公眾號內(nèi)容的公信力和傳播權(quán)威性，所以，我們可以持這樣的保留性態(tài)度：微信如果只是純粹地推付費(fèi)閱讀模式，而不加以正確引導(dǎo)和管控，那么將會破壞讀者與微信內(nèi)容的粘性，從而破壞微信的內(nèi)容生態(tài)。
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