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網(wǎng)絡(luò)直播這種集社交、視頻、即時(shí)互動(dòng)、打賞等多元素為一體的新社交媒體形式，一經(jīng)出現(xiàn)就與娛樂(lè)成了最強(qiáng)搭檔，若讓直播同VR結(jié)合會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)?近日，推出全球首個(gè)VR直播專區(qū)的花椒，邀請(qǐng)到性感女王柳巖做客，成為明星VR直播的第一人。據(jù)首席娛樂(lè)官發(fā)文透露柳巖直播期間PC端和移動(dòng)端同時(shí)在線人數(shù)相加近2000萬(wàn)。這一數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了新晉“國(guó)民老公”宋仲基北京粉絲見(jiàn)面會(huì)，直播首秀漢語(yǔ)的1100萬(wàn)人次圍觀數(shù)字。

明星直播成潮，花椒VR直播引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì)

如果幾年前藝人沒(méi)有參加過(guò)《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》這樣的戶外真人秀節(jié)目，對(duì)外都不好意思說(shuō)自己是明星。那么在2016年，藝人假如沒(méi)有做過(guò)直播，同樣不好意思。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近期參加過(guò)直播的明星，除了柳巖與宋仲基，此前還有劉燁、劉濤、韓雪、蔣勁夫甚至鞏俐、李冰冰、李宇春等。

VR技術(shù)的突進(jìn)，讓更具體驗(yàn)感的VR直播成為可能，此前由于成本問(wèn)題，VR直播多出現(xiàn)在大型的體育賽事、娛樂(lè)盛會(huì)、商業(yè)活動(dòng)上?；ń纷鳛橹辈ヮI(lǐng)域變革者，看準(zhǔn)VR直播的潛力，投入巨資率先推出VR直播專區(qū)，從已經(jīng)趨同的直播混戰(zhàn)中殺出一條創(chuàng)新之路，或?qū)氐最嵏仓辈ガF(xiàn)有格局，成為當(dāng)之無(wú)愧的霸主。

6月初，花椒上線VR直播專區(qū)，為了讓更多的平臺(tái)用戶享受到超酷、超現(xiàn)場(chǎng)感的VR直播，日活躍用戶已超過(guò)500萬(wàn)的花椒揮金5000萬(wàn)，免費(fèi)發(fā)放10萬(wàn)臺(tái)VR眼鏡和1000臺(tái)VR攝像設(shè)備，讓更多的用戶和平民主播都能體驗(yàn)或加入到VR直播陣營(yíng)里來(lái)。

VR與直播作為2015年興起的兩大現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，VR因缺乏內(nèi)容而形如雞肋，直播因主播的千人一面漸失去新鮮感。而花椒把直播+VR結(jié)合，正好將雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，此后VR會(huì)因直播而有了源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直播也會(huì)因?yàn)閂R技術(shù)的介入變得更具現(xiàn)場(chǎng)感，雙方結(jié)盟將是個(gè)很好的生意。

根據(jù)高盛最新研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，VR的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到800億美元，樂(lè)觀情況下可以達(dá)到1820億美元?；ń奉I(lǐng)先業(yè)界一步，此舉不僅同其他直播平臺(tái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，還能夠順勢(shì)進(jìn)入千億美元規(guī)模的VR市場(chǎng)，一舉多得未來(lái)或?qū)⒃俅纬蔀闃I(yè)內(nèi)爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。

柳巖花椒VR直播首秀人氣為何完勝宋仲基

宋仲基是曾創(chuàng)下總播放量26.85億的《太陽(yáng)的后裔》(已超《來(lái)自星星的你》首輪13億記錄)男主，其北京粉絲見(jiàn)面會(huì)直播也在微博上進(jìn)行，但人氣被壓讓娛樂(lè)圈震撼非常。作為當(dāng)紅女星柳巖以性感女神稱號(hào)俘獲萬(wàn)千粉絲，在哈韓嚴(yán)重的中國(guó)，能夠獲得以一倍人數(shù)優(yōu)勢(shì)力壓韓國(guó)當(dāng)紅小鮮肉的成績(jī)，除了自身具備著強(qiáng)大的號(hào)召力，花椒VR直播的加持也是原因之一。

首先，不同于其他明星，柳巖自出道以來(lái)就伴隨著各種爭(zhēng)議，如靠胸上位、炒作等，在此前大火的《煎餅俠》中柳巖甚至本色出演自嘲。如今在大火的電子競(jìng)技里把游戲角色本來(lái)就帶有的增益效果稱為自帶buff,柳巖就像一個(gè)自帶網(wǎng)紅buff的明星。而此次柳巖首秀VR直播，在頗具曖昧的小空間里變身按摩師為辛苦工作的程序員按摩，這樣話題性的直播形式，更容易吸引粉絲尤其是宅男粉的關(guān)注。

其次，花椒VR直播體驗(yàn)對(duì)粉絲吸引更大。6月2日花椒直播的VR專區(qū)正式上線，柳巖成為首個(gè)用VR直播真人秀的明星。此前，明星直播從來(lái)不缺乏粉絲的熱捧，相比直播平臺(tái)上其他網(wǎng)紅，明星的直播在人數(shù)和打賞上總能輕松拿下前茅。不過(guò)隨著明星直播數(shù)量的增加，這種新鮮感漸失。柳巖的首次嘗試花椒VR直播，勾起了許多非鐵桿粉絲的興趣，一時(shí)間柳巖人氣爆棚遠(yuǎn)超宋仲基也在情理之中。

最后，目前用戶看直播，主要是有以下三個(gè)心理因素，分別是興趣、好奇心、娛樂(lè)心理等?；ń氛?qǐng)來(lái)柳巖為其定制了尋“男神”游戲，加之化身按摩師在小空間里為男性按摩激發(fā)了觀者窺視欲望，這些大大發(fā)揮了柳巖性感符號(hào)的小環(huán)節(jié)，讓柳巖VR直播非常接地氣。相比宋仲基很難設(shè)計(jì)特殊場(chǎng)景的粉絲見(jiàn)面會(huì)直播，更容易獲得愛(ài)好直播粉絲的喜愛(ài)。

花椒在下一盤大棋，虛擬現(xiàn)實(shí)或是直播的最終形態(tài)

早在花椒試水VR直播之前，VR直播其實(shí)已應(yīng)用到很多領(lǐng)域，其中直播體育賽事、娛樂(lè)活動(dòng)最為常見(jiàn)。2015年10月份NBA常規(guī)賽嘗試了VR直播，不到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾只需戴上Gear VR,就可以“瞬移”到現(xiàn)場(chǎng)，還可以從不同的角度觀看球員們即時(shí)表現(xiàn)。NBA總裁Adam Silver對(duì)此介紹：“我們的大多數(shù)粉絲從來(lái)都不會(huì)走進(jìn)球場(chǎng)，我們的目標(biāo)是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)復(fù)制在球館中的感受。”

另外，在2014年底，英國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Coldplay和VR技術(shù)公司Next VR合作，在演唱會(huì)時(shí)進(jìn)行VR直播;2015年2月，NHL(北美國(guó)家冰球聯(lián)盟)和云圖像處理公司OTOY合作，利用VR技術(shù)對(duì)圣何塞鯊魚(yú)隊(duì)和洛杉磯王國(guó)隊(duì)的比賽進(jìn)行了直播。2015年10月，騰訊對(duì)澳門演唱會(huì)BIGBANG進(jìn)行了VR直播，而且提供了后臺(tái)視角、主視角、360度全景視角等特效。

可以說(shuō)，直播的參與感同VR的浸入式體驗(yàn)在VR直播中得到了完美融合，在其他領(lǐng)域只是嘗試性的試水VR直播時(shí)。花椒看到了VR直播背后的大IP價(jià)值，因此第一個(gè)打造VR直播專區(qū)，可以讓用戶有機(jī)會(huì)近距離、立體感、多角度的在直播中親近喜愛(ài)的明星。另外，這些明星與直播網(wǎng)友互動(dòng)的精彩VR視頻，同時(shí)也是很好的VR內(nèi)容，還可以彌補(bǔ)因內(nèi)容缺失發(fā)展停滯的VR產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)下直播市場(chǎng)的火熱程度可以說(shuō)異常激烈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)上線的直播APP已經(jīng)有百余個(gè)，花椒、斗魚(yú)、6間房、光圈……就連騰訊、阿里、小米等巨頭們也都紛紛加入這個(gè)“百團(tuán)大戰(zhàn)”。而一直強(qiáng)調(diào)探索和追求顛覆的花椒，顯然一直引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的走向，尤其是VR直播這一動(dòng)作，更讓外界看到直播平臺(tái)中只有花椒才是真正的創(chuàng)新挑戰(zhàn)者。

柳巖的花椒首秀僅僅是個(gè)開(kāi)始，花椒此前已給許多平民主播發(fā)放了VR攝像設(shè)備，以后在花椒VR直播專區(qū)中，我們不僅會(huì)看到不同的明星面孔，還可以看到獨(dú)具特色的平民主播的VR直播秀。在直播逐漸同質(zhì)化的今天，花椒直播以技術(shù)突破改變了現(xiàn)有格局，隨著更多的主播加入到VR直播陣營(yíng)中來(lái)，更貼近網(wǎng)民需求的虛擬現(xiàn)實(shí)或許才是直播的最終形態(tài)。

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