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持續(xù)火爆 “網(wǎng)紅”分答將走向何方?

 2016-07-18 15:14  來(lái)源: A5專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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從微博大V,到微信大號(hào),再到網(wǎng)紅,個(gè)體經(jīng)濟(jì)形態(tài)得到持續(xù)發(fā)酵。到現(xiàn)在,網(wǎng)紅已不僅僅局限在嫩模圈,任何人、任何事物,都存在被“網(wǎng)紅”的可能。比如近期武漢暴雨催生了網(wǎng)紅小區(qū)南湖雅園,被南海事件“網(wǎng)紅”的仲裁院,還有語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)分答。

網(wǎng)紅不過(guò)氣,持續(xù)發(fā)展是關(guān)鍵。

現(xiàn)如今,所有的人和事,都有成為網(wǎng)紅的動(dòng)機(jī)和可能,大趨勢(shì)不斷走好的情況下,商業(yè)及資本同盟也不斷為這個(gè)領(lǐng)域添柴加薪,共同推動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展,維持網(wǎng)紅的熱度。

只是,那么多的網(wǎng)紅來(lái)來(lái)去去,能被大眾記住的有多少呢?現(xiàn)實(shí)而言,大多網(wǎng)紅要么紅火一段時(shí)間消失,要么走紅后借機(jī)轉(zhuǎn)型,沒(méi)有第三種可能。比如,明星們的網(wǎng)紅女友不是很好的例子嗎?從網(wǎng)紅到巨星的女人,后一種身份顯然要踏實(shí)的多。

對(duì)于各種互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目及產(chǎn)品而言,爆炸性的產(chǎn)品總是存在的,一炮走紅,然后炸死自己,3個(gè)月搞定大結(jié)局。近期的分答發(fā)布會(huì)上姬十三團(tuán)隊(duì)也做出相關(guān)解答?,F(xiàn)在的分答產(chǎn)品形態(tài)尚處于初級(jí)階段,姬十三團(tuán)隊(duì)并不想分答被定位成一款?yuàn)蕵?lè)消遣型的小應(yīng)用,分答需要承載更廣闊的知識(shí)盈余變現(xiàn)領(lǐng)域。

那么,分答的路也只是剛開(kāi)始,前期的數(shù)據(jù)只是印證知識(shí)變現(xiàn)市場(chǎng)以及語(yǔ)音問(wèn)答需求的存在,分答需要往更深層次的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)力。所謂知識(shí)變現(xiàn),知識(shí)結(jié)構(gòu)深度和垂直就顯得尤為重要,這也是分答正在做的事情。

分答如何走向知識(shí)變現(xiàn)的深度層次?

分答上線之初,人們津津樂(lè)道的是王思聰們?cè)诜执鹕隙颊f(shuō)了什么,以及分答是如何突然躥紅的,這方面的關(guān)注度甚至要超過(guò)產(chǎn)品本身。2個(gè)月后,大眾對(duì)分答有了更深層次的了解,其實(shí)是一款承載知識(shí)變現(xiàn)需求的內(nèi)容衍生平臺(tái)。

那么, 分答現(xiàn)在在做什么呢?

首先,積極疏通知識(shí)引導(dǎo)。此前,筆者已經(jīng)提到過(guò)分答正在努力劃分專(zhuān)家類(lèi)別,為用戶(hù)提供更為便捷的求知通道,效率很重要。在分答的發(fā)現(xiàn)頻道,除人物推薦外,下方還有各種平臺(tái)推薦的各領(lǐng)域知識(shí)問(wèn)答標(biāo)簽,例如名醫(yī)科普,以及奇葩辯手教你好好說(shuō)話。恰好,好好說(shuō)話聯(lián)合分答推出趣味問(wèn)答活動(dòng),7月14-7月20日,七位奇葩導(dǎo)師與千萬(wàn)用戶(hù)同在。

其次,積極歸類(lèi)平臺(tái)內(nèi)容。無(wú)論何種平臺(tái),內(nèi)容分門(mén)別類(lèi)總是必須的,考慮到知識(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)性和專(zhuān)業(yè)性,知識(shí)型內(nèi)容的歸類(lèi)顯得尤為重要。

再者,積極建設(shè)權(quán)威性知識(shí)內(nèi)容。說(shuō)到內(nèi)容,大眾對(duì)娛樂(lè)性的內(nèi)容更多的是一時(shí)消遣,可能并不是太在乎內(nèi)容的實(shí)際出處。但對(duì)于醫(yī)療、汽車(chē)以及理財(cái)?shù)鹊葘?zhuān)業(yè)知識(shí),人們更希望能夠聽(tīng)到權(quán)威的聲音。打開(kāi)分答發(fā)現(xiàn)頻道,我們或許能在“知名機(jī)構(gòu)玩轉(zhuǎn)分答”里找到答案。例如,大多用戶(hù)可能并不知道平臺(tái)上的大多醫(yī)生專(zhuān)家到底是何方神圣,但很可能對(duì)上海國(guó)際醫(yī)學(xué)中心這樣的報(bào)以信任。這不,上海國(guó)際醫(yī)學(xué)中心已經(jīng)率先入駐分答平臺(tái),并開(kāi)設(shè)問(wèn)答專(zhuān)區(qū)。

深度垂直的內(nèi)容能解決什么?

首先,滿(mǎn)足求知需求。深度垂直的知識(shí)內(nèi)容所帶來(lái)的必然是延展性的知識(shí)鏈條,對(duì)于有專(zhuān)業(yè)知識(shí)求知需求的用戶(hù)群體來(lái)講,這是致命的誘惑。從入門(mén)到大拿,沒(méi)有完整的知識(shí)鏈條,這是不可想象的。所謂“師父領(lǐng)進(jìn)門(mén),修行在個(gè)人”,門(mén)都找不到,何來(lái)修行呢?

其次,滿(mǎn)足興趣需求。一千個(gè)讀者有著一千個(gè)哈姆雷特,也可以理解為一千人有著一千種不同的興趣愛(ài)好,這些都是要被滿(mǎn)足的。尤其是當(dāng)下的中國(guó)社會(huì),知識(shí)水平和消費(fèi)能力的提升所帶來(lái)的興趣愛(ài)好亟待被滿(mǎn)足?,F(xiàn)在,用戶(hù)的各種興趣愛(ài)好疑問(wèn),都能被各種興趣專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或團(tuán)體解答,不再是你不認(rèn)識(shí)、不了解的路人甲路人乙。例如,有健身需求的可以在分答KEEP專(zhuān)區(qū)提問(wèn),夠有名吧。

再者,解決用戶(hù)的實(shí)際困難。現(xiàn)實(shí)生活中,遇到疾病等各種困擾時(shí),沒(méi)意識(shí)到問(wèn)題嚴(yán)重性之前,用戶(hù)總會(huì)想著找人咨詢(xún)了解自身疾病的具體情況。以前是問(wèn)親人朋友,現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提問(wèn)的也不在少數(shù)。對(duì)此,分答平臺(tái)上的著名醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)或許能為用戶(hù)提供非常大的幫助。據(jù)分答發(fā)布會(huì)介紹,分答平臺(tái)目前非常重視平臺(tái)醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)的資源建設(shè),正積極拓展醫(yī)學(xué)類(lèi)機(jī)構(gòu)資源。

分答能夠贏得大眾信任?

作為“在行”旗下產(chǎn)品,“分答”42天交出的這份答卷頗為亮眼,根據(jù)姬十三發(fā)布會(huì)上公布的信息,“‘分答’上線42天,有超過(guò)1000萬(wàn)授權(quán)用戶(hù)登錄,付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)100萬(wàn),33萬(wàn)人開(kāi)通了答主頁(yè)面,產(chǎn)生了50萬(wàn)條語(yǔ)音問(wèn)答,交易總金額超過(guò)1800萬(wàn),復(fù)購(gòu)率達(dá)到43%。在過(guò)去的一周里,‘分答’每日付款筆數(shù)超過(guò)19萬(wàn)次。”根據(jù)統(tǒng)計(jì),截至發(fā)布會(huì)前,醫(yī)學(xué)領(lǐng)域答主計(jì)5028人、教育類(lèi)答主占4366人、職場(chǎng)導(dǎo)師3371人、科研科普工作者共計(jì)1881人。而“在行”上線一年以來(lái),超過(guò)10000名行家入駐,每日交易800次,客單價(jià)超過(guò)400元。”至少,目前來(lái)看分答還是得到大眾的基本認(rèn)可。

更重要的是,分答平臺(tái)目前的投資機(jī)構(gòu)及合作機(jī)構(gòu)均有著內(nèi)容創(chuàng)作背景。比如昆侖萬(wàn)維、馬東團(tuán)隊(duì)、羅輯思維,以及鸚鵡史航等知識(shí)問(wèn)答大咖。這些人和機(jī)構(gòu)均是長(zhǎng)期浸淫在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域,他們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)有著多一份的話語(yǔ)權(quán),他們的共同點(diǎn)是都看好知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域。就像馬東說(shuō)的,孔子教學(xué)生個(gè)還要收一塊臘肉,知識(shí)付費(fèi)難道不是天經(jīng)地義的?

現(xiàn)在,這些人都與分答產(chǎn)生交匯,無(wú)論是投資還是合作,都是行業(yè)認(rèn)可的一種表現(xiàn)。

最后,分答的機(jī)會(huì)還有很多,路還很長(zhǎng),知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)或許需要很長(zhǎng)的建設(shè)期,亦或許爆發(fā)就在明天,誰(shuí)知道呢?

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