微媒體聯(lián)盟(專欄作者 余成宏)目前的視頻自媒體平臺主要都是幾大主流的視頻網(wǎng)站在推出，諸如優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐、騰訊等。對于這幾大主流視頻網(wǎng)站來說，他們的視頻自媒體平臺主要還是依托于平臺的流量入口和對自媒體的扶持計劃。從去年開始，很多來個各個領(lǐng)域的人士都開始涌向視頻自媒體，但是能涌現(xiàn)出幾個 papi 醬來?目前還只有一個，恐怕未來也只會有這一個。
一些搞笑、風(fēng)趣的泛娛樂視頻節(jié)目會比較受歡迎，除了少數(shù)的股票理財類節(jié)目，那些大多數(shù)的所謂專業(yè)視頻節(jié)目大多數(shù)都會死掉。事實(shí)上就是，很多科技、財經(jīng)類的文字自媒體也跑過去搞視頻自媒體，基本上一個視頻節(jié)目下來圍觀者只有區(qū)區(qū)數(shù)百人，有些甚至只有幾十個點(diǎn)擊播放，實(shí)在是可憐，這也就導(dǎo)致了大多數(shù)視頻自媒體其實(shí)已經(jīng)奄奄一息，剩下的只會是那些專門做視頻拍攝的愛好者或者節(jié)目錄制公司以及名人。究其原因，主要有以下幾點(diǎn)。
其一，視頻節(jié)目的錄制成本相比文字要高出很多，除了前期的視頻拍攝之外，還需要后期的視頻制作，僅僅這一道門檻已經(jīng)把很多自媒體擋在了門外。缺乏足夠優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，視頻自媒體想要從中找到不錯的盈利模式也就成為了一件困難的事情。
其二，相比泛娛樂化的搞笑視頻和一些唯美類的視頻節(jié)目而言，專業(yè)的視頻節(jié)目往往受眾范圍非常小。一篇優(yōu)質(zhì)的文章能夠引發(fā)數(shù)百家媒體的瘋狂轉(zhuǎn)載，但是一個所謂的專業(yè)視頻節(jié)目如果沒有官方的推薦，很難獲得足夠的播放量。
其三，對大多數(shù)的專業(yè)人士來說，他們都不是主持人、主播或者教師出身，很難把自己的專業(yè)知識通過流利生動的語言將其表達(dá)出來，也難以吸引觀眾觀看。移動直播平臺，多數(shù)平臺都將在明年死去其實(shí)，刺激到視頻自媒體發(fā)展的還有移動直播平臺。當(dāng)前，不論是明星大 V，還是來自各個領(lǐng)域的人士，他們都一窩蜂地涌入到移動直播領(lǐng)域。相比視頻自媒體來說，移動直播一方面可以節(jié)省錄制成本，另一方面也擁有更好的互動性，因此它也在短時間內(nèi)得到迅速爆發(fā)。不過，對于自媒體來說，移動直播也有它天生的不足。
一個不足是有價值內(nèi)容無法沉淀， 目前移動直播主要是依靠兩類內(nèi)容在帶動， 一類是明星大 V 的人氣帶動，另一類則是泛娛樂的內(nèi)容，甚至還有不少的低俗內(nèi)容。對于一些有價值的直播內(nèi)容，反而難以吸引到足夠的用戶關(guān)注，并且內(nèi)容也無法沉淀下來。另一個不足是它的泛娛樂化特性決定了大多數(shù)的專業(yè)直播內(nèi)容難以在直播平臺上生根發(fā)芽，這對于很多專業(yè)領(lǐng)域的自媒體來說，同樣很難找到自己的發(fā)展空間。而就整個移動直播來說，它會成為一個必然趨勢，不論是企業(yè)或者產(chǎn)品的新聞發(fā)布會，亦或是一些媒體的新聞報道，會出現(xiàn)越來越多的直播形式。當(dāng)前的移動直播市場，正在成為一片紅海，那些不具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容且沒有足夠?qū)嵙Φ钠脚_，很難生存下去，到明年，大多數(shù)的移動直播平臺也將會倒下去。
由此看來，文字自媒體平臺最具媒體性質(zhì)，也最能夠沉淀有價值內(nèi)容，他們會成為自媒體長期的據(jù)點(diǎn)。音頻自媒體受到視頻自媒體和移動直播的沖擊，目前已經(jīng)開始走下坡路， 不過在即將全面到來的車聯(lián)網(wǎng)時代，他們能找到新的生機(jī)。至于視頻自媒體和移動直播，大多數(shù)的自媒體很難在這個領(lǐng)域生存下去，反而是一些名人、主播以及專業(yè)視頻機(jī)構(gòu)能夠在這里找到新的機(jī)會。
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