當(dāng)前位置:首頁 >  公眾號 >  正文

淺談社群媒體的可持續(xù)運(yùn)營 怎樣實(shí)現(xiàn)內(nèi)容用戶商業(yè)變現(xiàn)?

 2016-12-06 16:11  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

隨著QQ社群能力與體系的不斷擴(kuò)展,各大網(wǎng)絡(luò)平臺的崛起,自媒體社群發(fā)展出現(xiàn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。這里先提出社群媒體運(yùn)營三個要解決的關(guān)鍵點(diǎn):

第一、 生產(chǎn)可持續(xù)有價值、有態(tài)度的內(nèi)容,聚集起人氣并產(chǎn)生共鳴;

第二、 內(nèi)容在群成員間有效的傳播,讓社群產(chǎn)生大規(guī)模的互動,并實(shí)現(xiàn)用戶沉淀;

第三、 社群流量變現(xiàn)共享互利。用戶在社群中是一個受益者,也是一個貢獻(xiàn)者。通過共享和互利,讓這個社群變得更加長久。

初級的自媒體運(yùn)營一般是單向了,生產(chǎn)內(nèi)容到用戶消費(fèi),即寫→看??墒牵缛好襟w的運(yùn)作模式是生態(tài)閉環(huán)了,用戶在內(nèi)容受益后,一部分會成為忠實(shí)粉絲。通過互動,用戶可以起到UGC作用。

a

如圖所示,那么我將從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分享、用戶沉淀、商業(yè)變現(xiàn)4個方面大致講解社群媒體的可持續(xù)運(yùn)營。

一、內(nèi)容生產(chǎn)

1、who,社群媒體為哪些用戶解決問題

用戶是千人千面了,在自媒體定位最初,首先要清晰的給用戶畫像,你生產(chǎn)的內(nèi)容是給誰看了。由于社

群運(yùn)營的目標(biāo)用戶非常清晰,使得沉淀下來的用戶有很高的粘性和積極的互動氛圍。

2、how,社群媒體怎樣生產(chǎn)內(nèi)容

在這里順便解釋下UGC、PGC和OGC。UGC:用戶生產(chǎn)內(nèi)容。PGC:專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。OGC:職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。自媒體最初是以PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容,由于生產(chǎn)內(nèi)容有限及用戶需求旺盛,出現(xiàn)了以社群媒體為中心,內(nèi)容由社群成員共同生產(chǎn),產(chǎn)出的內(nèi)容經(jīng)過專業(yè)加工整理,再以優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的形式呈現(xiàn)。

b

二、內(nèi)容傳播

通過上面的講述,我們知道自媒體通過單一的內(nèi)容生產(chǎn)到用戶消費(fèi),這個渠道的傳播過程是單一的,而且受眾群體是比較小的。倘若通過其他的媒體平臺分享出去,那么社群媒體產(chǎn)生的內(nèi)容在群成員間便可形成有效的傳播分享。比如:可以在微信、微博、人人、論壇、貼吧、QQ群、豆瓣、今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家、軟文推廣…有人的地方都應(yīng)該去入駐。社群的內(nèi)容最好是群成員即粉絲共同參與完成,并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容有效傳播。社群媒體相比于自媒體來說,它的傳播渠道更豐富、更高效和精準(zhǔn)。

c

三、用戶沉淀

社群媒體運(yùn)營上在乎群員互動,內(nèi)容只是一種手段。社群通過內(nèi)容傳播吸引著有相同的價值觀,要有一致目標(biāo)的用戶群體。社群媒體會設(shè)置群規(guī)則和門檻,在一定的規(guī)則下,良性發(fā)展,讓興趣的粉絲積累下來。共同創(chuàng)造價值,再通過內(nèi)容吸引新的關(guān)注粉絲。通過用戶留存沉淀篩選,引導(dǎo)互動,實(shí)現(xiàn)之后的商業(yè)變現(xiàn)。

d

四、商業(yè)變現(xiàn)

先普及下網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品運(yùn)營的方法,通常都是拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化。那么如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn),各個達(dá)人自由一套必殺技。從早期單一的自媒體運(yùn)作,其通過在內(nèi)容植入廣告?zhèn)鞑ィ儸F(xiàn)模式相對單一。

而社群運(yùn)營重在運(yùn)用社群的核心價值,它可以通過會員費(fèi)、電商、廣告植入等等。通過一系列的內(nèi)容生產(chǎn),全網(wǎng)傳播,再到微信群用戶維護(hù),最后就是品牌營銷,其商業(yè)價值就凸顯出來。這個也可以當(dāng)做初涉互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員做參考案列。

e

已經(jīng)錯過了自媒體運(yùn)營的紅利黃金期,可以深入研究社群運(yùn)營這一波流量高潮時代。

作者:李振芳。

來源:微信公眾號:李李有話說。

李振芳博客:

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
社群變現(xiàn)

相關(guān)文章

熱門排行

信息推薦