近日,國內(nèi)知名第三方研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布了國內(nèi)直播APP用戶系列綜合數(shù)據(jù)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示, 2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶性別分布男性占絕對優(yōu)勢;在年齡構(gòu)成上，斗魚、虎牙24歲以下用戶均超過70%。
從使用習(xí)慣上看，選擇安裝單個網(wǎng)絡(luò)直播APP、打開單個網(wǎng)絡(luò)直播APP的用戶占比分別為75%、78.2%，這意味網(wǎng)絡(luò)直播APP排他性比視頻網(wǎng)站要高得多;而在消費意愿、消費能力表現(xiàn)上，一直播后來居上，超過了此前的行業(yè)大熱映客直播。
在2015年上半年，APP整體以高速增長態(tài)勢突飛猛進的時候，MR.QM曾深度分析過多個行業(yè)的安裝、留存狀況。如果拿此前的一些行業(yè)作對比，即使認為直播行當(dāng)現(xiàn)在仍處于前戲轉(zhuǎn)入正場、還沒到高潮的階段，這種留存轉(zhuǎn)化率，除了頭部兩家，其他各家的表現(xiàn)其實不算太樂觀，考慮到此前視頻行業(yè)發(fā)展面臨的重重枷鎖、腳鐐，直播行當(dāng)要想躋身“互聯(lián)網(wǎng)名人堂”，或許還有很長的路要走。
1)網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶畫像
先來看看網(wǎng)絡(luò)直播APP行當(dāng)?shù)挠脩舢嬒?。在男女比例上，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶性別分布中，虎牙、斗魚、熊貓TV的男性均占絕對優(yōu)勢，這很好理解了，體育、游戲，都是男人的生活必需品。
再來看看年齡分布。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶年齡構(gòu)成中，斗魚、虎牙24歲以下用戶均超過70%。一直到花椒、NOW、視吧等，基本上24歲以上用戶才占半壁江山……不得不感慨，這還真是個年輕化的行業(yè)啊，MR.QM老了……
接下來是重磅的消費意愿和消費能力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶消費意愿、消費能力的表現(xiàn)上，表現(xiàn)最高的均是一直播，超過了行業(yè)大熱門的映客直播。
2)網(wǎng)絡(luò)直播APP安裝與打開個數(shù)
接下來看看網(wǎng)絡(luò)直播APP安裝與打開表現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，選擇安裝1個網(wǎng)絡(luò)直播APP、打開一個網(wǎng)絡(luò)直播APP的用戶占比分別為75%、78.2%，這意味著什么呢?顯然，網(wǎng)絡(luò)直播APP的排他性比視頻網(wǎng)站要高得多，甚至接近于社交產(chǎn)品了，這大概也是為什么所有人都會感覺到網(wǎng)絡(luò)直播行當(dāng)?shù)膹P殺相當(dāng)激烈，刺刀見血的狀況猶如當(dāng)年的O2O。
3)月人均總打開次數(shù)與單日打開次數(shù)
接下來是月度人均總打開次數(shù)與單日打開次數(shù)。首先是月人均打開次數(shù)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP行當(dāng)，表現(xiàn)最好的是斗魚，達到了56.4次，其次是虎牙直播、視吧，均超過了40次。而在月人均單日打開次數(shù)表現(xiàn)上，最高的是視吧，其次是觸手TV，分別為8.6次、7.7次。
具體分布如下，斗魚和視吧的表現(xiàn)驚艷。
4)月人均總使用時長與單日使用時長
接下來看看時長表現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP人均總使用時長和單日使用時長的表現(xiàn)上，斗魚和虎牙直播均相對靠前，其中，斗魚月度人均總使用時長達到了376.9分鐘，人均單日使用達到了43.3分鐘，果然，宅男時間多啊!
5)熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP單次使用時長
綜合前面幾個指標(biāo)維度，接下來看看單設(shè)備單次使用時長的表現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP單次使用時長表現(xiàn)上，虎牙、熊貓TV接近8分鐘，斗魚接近7分鐘，三者的領(lǐng)先位置比較明顯，映客、花椒墊底。
6)熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP使用次數(shù)時段分布
接下來這個圖，可以看到各家APP大概在幾點最火爆，比如，斗魚除了晚上十點有個大高潮，在中午12點居然還有個小高潮，不得不說，宅男火力壯啊。
7)網(wǎng)絡(luò)直播APP上游來源與下游去向
注意，這個指標(biāo)維度，僅僅說明用戶在直播APP之間的使用上的先后順序，比如使用了映客之后，需求未能滿足，關(guān)了映客，接著使用了花椒、一直播……
8)網(wǎng)絡(luò)直播APP新用戶轉(zhuǎn)化漏斗
很久沒看這個指標(biāo)了。今天Mr.QM給大家分析一下網(wǎng)絡(luò)直播APP的安裝、留存轉(zhuǎn)化率，展示一下這個大家都認為仍在高速增長的行當(dāng)面對的殘酷現(xiàn)實。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP的新安裝轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)上，斗魚最高，映客、視吧、NOW也都超過了90%。不過，在7日留存率表現(xiàn)上，斗魚依舊相當(dāng)良好，僅次于熊貓TV，映客則稍微沒落;到了14日留存率表現(xiàn)上，熊貓TV、斗魚依舊能維持17.5%、16.1%，映客則跌到了10%以內(nèi)，與YY的8.5%相去不遠，其他各家就更慘了。
在2015年上半年，APP整體仍以高速增長態(tài)勢突飛猛進的時候，Mr.QM曾深度分析過多個行業(yè)的安裝、留存狀況。如果拿此前的一些行業(yè)作對比，即使認為直播行當(dāng)現(xiàn)在仍處于前戲轉(zhuǎn)入正場、還沒到高潮的階段，這種留存轉(zhuǎn)化率，除了頭部兩家，其他各家的表現(xiàn)其實不算太樂觀。
9)網(wǎng)絡(luò)直播APP流失用戶去向
最后是流失用戶去向，還記得前面有一個來源去向分析吧?這個可不是看完映客需求未滿足關(guān)了映客換個別的，而是真實用戶流失分析：卸載了去了另一個APP，說的不客氣點，就是失血。
同樣，舉個栗子：在2016年10月份，斗魚流失的用戶中，32.4%去了虎牙直播、23.7%去了熊貓TV、13.8%去了YY……
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