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2007年1月10日，蘋果在MacWorld大會(huì)上正式發(fā)布首款蘋果智能手機(jī)iPhone。當(dāng)然，大家現(xiàn)在都已經(jīng)接受了這種觸摸屏、直板手機(jī)，但在當(dāng)時(shí)，iPhone與主流手機(jī)格格不入，iPhone沒有鍵盤，也不能換電池，還貴的嚇人，這在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為非常不可思議，很多手機(jī)廠商站出來嘲笑蘋果，嘲笑喬布斯。最著名的還得說是時(shí)任微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默，他在“2007年接受《今日美國(guó)》采訪時(shí)說iPhone沒有機(jī)會(huì)獲得大量市場(chǎng)份額，沒有機(jī)會(huì)。這是一個(gè)補(bǔ)貼了500美元的東西，他們賺了很多錢。但如果你真正看看賣出去的13億部手機(jī)，我相信我們的軟件占據(jù)了60%或70%，或者80%的市場(chǎng)份額，而我覺得蘋果只能得到2%到3%的市場(chǎng)份額。”。當(dāng)時(shí)的NOKIA、黑莓等也都站出來加入到嘲笑iPhone的行列。

一轉(zhuǎn)眼10年過去了，iPhone不僅響亮的打了所有嘲笑他的人的臉，NOKIA、摩托羅拉等當(dāng)年巨牛無比的手機(jī)品牌甚至已經(jīng)數(shù)次易主，黑莓也已經(jīng)被邊緣化，iPhone卻占了手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，2016財(cái)年蘋果總共售出2.12億支iPhone，占據(jù)公司總營(yíng)收的63%。iPhone的成功將蘋果公司市值推向7740億的最高點(diǎn)，也成為第一個(gè)萬億市值強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，無數(shù)人看好蘋果公司的未來。然后，蘋果交了一個(gè)業(yè)績(jī)下滑的報(bào)表。

一、15年來首次業(yè)績(jī)下滑

對(duì)于一家企業(yè)，特別是年?duì)I收超過2000億美元的企業(yè)而言，偶爾的業(yè)績(jī)下滑并不值得大驚小怪，但大家對(duì)蘋果業(yè)績(jī)下滑貌似非常感興趣。這是蘋果15年來第一次業(yè)績(jī)下滑。據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，2016年年底蘋果公司的銷售額高達(dá)2156億美元，但這一龐大的數(shù)字較年前所定的2236億美元的目標(biāo)相比，還是低了3.7%。與此同時(shí)，2016年蘋果凈銷售額下滑了7.7%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑了15.7%。

蘋果還沒有公布2016年的財(cái)報(bào)，不過坤鵬論找到了蘋果公司2016年第四季度財(cái)報(bào)，里面有幾個(gè)數(shù)據(jù)值得我們關(guān)注：

來自于iPhone的營(yíng)收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%;

來自于iPad的營(yíng)收為42.55億美元，與去年同期的42.76億美元相比基本持平;

來自于Mac的營(yíng)收為57.39億美元，比去年同期的68.82億美元下滑17%;

來自于服務(wù)的營(yíng)收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長(zhǎng)24%;

來自于其他產(chǎn)品的營(yíng)收為23.73億美元，比去年同期的30.48億美元下滑22%

很多人都把蘋果業(yè)績(jī)下滑歸結(jié)為iPhone 7表現(xiàn)不佳，但從這組數(shù)據(jù)中可以看出，表現(xiàn)不佳的不只是iPhone，除iPad以外的其他產(chǎn)品都未能幸免于難。如果從地區(qū)來看，來自大中華區(qū)的營(yíng)收下降最嚴(yán)重，下降了30%，只有87.85億美元，去年同期是125.18億美元。

除了大中華區(qū)以外，美洲部門營(yíng)收為202.29億美元，比去年同期的217.73億美元下滑7%，歐洲部門營(yíng)收為108.42億美元，比去年同期的105.77億美元增長(zhǎng)3%，日本部門營(yíng)收為43.24億美元，比去年同期的39.29億美元增長(zhǎng)10%，亞太其他地區(qū)營(yíng)收為26.72億美元，比去年同期的27.04億美元下滑1%。

另外，一份來自供應(yīng)商的資料顯示，蘋果 iPhone 在 2017 年第一季的產(chǎn)量將下調(diào) 10%，包括最新的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 也在下調(diào)的范圍內(nèi)。同時(shí)該報(bào)導(dǎo)還指出，由于2016年第一季度庫(kù)存量較高，蘋果公司將iPhone的產(chǎn)量下調(diào)了30%。

就在1月11日，富士康的母公司鴻海精密工業(yè)股份有限公司本周二公布了其2016年業(yè)績(jī)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，富士康2016年收入為新臺(tái)幣4356億元(約1363.8億美元)，同比下滑2.81%，這是富士康自1991年上市以來首次年度營(yíng)收下滑。富士康超過一半收入來自蘋果的訂單，所以富士康收入的下降也蘋果今年業(yè)績(jī)下滑，各種減產(chǎn)不無關(guān)系。

二、比業(yè)績(jī)下滑更危險(xiǎn)的是缺乏創(chuàng)新

當(dāng)然，大家關(guān)注蘋果業(yè)績(jī)下滑的原因并不僅僅是因?yàn)?5年來第一次，而是這種下滑會(huì)不會(huì)成為一種常態(tài)。對(duì)于庫(kù)克來說，從喬幫主手里接過蘋果，并不是件容易的事情，在接手的這五年多時(shí)間里，還能讓蘋果繼續(xù)保持增長(zhǎng)就更不容易。不過有一部分網(wǎng)友認(rèn)為，蘋果之所以能在庫(kù)克接手后的五年里持續(xù)增長(zhǎng)，更多是喬幫主生前做的鋪墊，比如用戶對(duì)蘋果=品質(zhì)的認(rèn)可，比如蘋果一到兩代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。而蘋果業(yè)績(jī)的下滑，也是原于蘋果不再像喬布斯時(shí)代那樣執(zhí)著于把一款產(chǎn)品做到極致，給用戶不斷的驚喜。

特別是iPhone 7的推出，很多人都覺得這只是iPhone 6的一個(gè)翻版而已，幾乎沒有值得驚奇的地方，而對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求也不再狂熱，與喬布斯時(shí)代那種每款產(chǎn)品都能給用戶帶來驚喜相比，現(xiàn)在很多人買iPhone更多出于一種使用習(xí)慣。近兩年來，從 Apple Pencil 到 Apple Watch，從 iPhone 7 到 AirPods，“延期交貨”一再發(fā)生，曾經(jīng)的罕見，成了如今的常態(tài) ，iPhone SE延期交貨加上槽點(diǎn)頗多，讓它幾乎成了史上最不受歡迎的蘋果產(chǎn)品。被給予厚望的Apple Watch也沒有為蘋果做過太多貢獻(xiàn)。

蘋果曾經(jīng)的老員工對(duì)庫(kù)克現(xiàn)在的做法也頗有微詞，蘋果曾經(jīng)奉行的一大戰(zhàn)略是：用無可取代的產(chǎn)品，牢牢拴住小眾中的小眾。因?yàn)檫@類用戶中不乏某些方面的專才，俘獲了他們就等于俘獲了最強(qiáng)有力的支持者，讓這些人成為蘋果產(chǎn)品最忠實(shí)的用戶，他們會(huì)利用自己的影響力免費(fèi)為蘋果產(chǎn)品做推廣。其實(shí)蘋果當(dāng)初的這個(gè)做法就是抓住最核心的意見領(lǐng)袖，我們都知道意見領(lǐng)袖的重要性，蘋果之前愿意花大量精力去討好這些人。但現(xiàn)在蘋果已經(jīng)不再愿意花大量精力在這些人身上了。

不得不說，蘋果仍然是一家牛X的公司，現(xiàn)金儲(chǔ)備都在2000多億美元，而且仍在逐年增加，但失去了創(chuàng)新以后的蘋果，在與微軟、google競(jìng)爭(zhēng)誰會(huì)是第一個(gè)萬億美元市值公司的時(shí)候，勢(shì)必少了一些底氣。

當(dāng)年的NOKIA、摩托羅拉、柯達(dá)也都是行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)袖型企業(yè)，在失去創(chuàng)新以后，沒幾年時(shí)間就被超越了。蘋果會(huì)步他們后塵么?

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