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文/李東樓

微信在5月17日悄然更新功能，在“設(shè)置”一欄增加了“實(shí)驗(yàn)室”，可以讓用戶將“搜一搜”、“看一看”這兩個(gè)功能增加到掃一掃、搖一搖等發(fā)現(xiàn)頻道里。此舉引發(fā)業(yè)界的討論，認(rèn)為微信這是在抄百度和今日頭條的后路。

實(shí)際上，“搜一搜”、“看一看”并不是微信推出的新功能，而是早就有之，只不過(guò)此前是屬于隱性功能，現(xiàn)在將其顯性化了。此前在微信首屏和通訊錄都有可以進(jìn)行搜索，而現(xiàn)在的“看一看”功能也同樣也是如此，也能夠使用微信搜索朋友圈熱文找到。

因此，在我看來(lái)，這次更新并不是新功能增加，而是提升了搜索、看資訊這兩大功能的權(quán)重。這首先意味著微信確實(shí)開(kāi)始更加重視搜索、內(nèi)容這兩大業(yè)務(wù)板塊。

事實(shí)上，微信開(kāi)始大力做搜索的消息早在今年4月底就已經(jīng)坐實(shí)，根據(jù)微信內(nèi)部郵件顯示：微信事業(yè)群下成立搜索應(yīng)用部。負(fù)責(zé)微信的搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地、微信數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)和數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。顯然，這一次“看一看”、“搜一搜”這兩個(gè)功能的“上位”，正是這一部門成立之后亮出的第一劍。

回到前面討論的問(wèn)題，微信做搜索是否在抄百度搜狗等搜索引擎的后路，又能否阻擊今日頭條蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭呢?

目前來(lái)看，微信推出的“搜一搜”功能主要還是對(duì)站內(nèi)內(nèi)容的搜索，這是微信搜索與百度、搜狗等這類站外搜索引擎的最大區(qū)別。如果僅看現(xiàn)在的功能，微信搜索遠(yuǎn)未上升到與百度搜狗展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略高度，更像是對(duì)微信用戶現(xiàn)有體驗(yàn)的優(yōu)化。

不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，微信搜索并非不可能發(fā)力站外搜索，此前在搜索朋友圈熱文時(shí)其實(shí)就能夠看到如今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等第三方平臺(tái)的內(nèi)容。

但從用戶習(xí)慣及內(nèi)容豐富程度來(lái)看，用戶也不會(huì)在微信里進(jìn)行站外內(nèi)容的搜索，因?yàn)橥ㄓ盟阉魉w的內(nèi)容非常廣泛，除了資訊之外，還有百科、知道、醫(yī)療、英文等專業(yè)化垂直化的內(nèi)容，這些內(nèi)容的豐富不是一朝一夕的事情，所以現(xiàn)在說(shuō)微信抄百度搜狗的后路有點(diǎn)為時(shí)過(guò)早。

相較而言，微信推出的“搜一搜”、“看一看”，對(duì)于今日頭條的可能影響更大一些。我們看到，當(dāng)前這兩大功能的凸顯其實(shí)更多的是為了讓微信里的內(nèi)容更易被用戶所檢索和看到，這無(wú)疑能夠增加微信內(nèi)容的曝光度。

實(shí)際上，作為超級(jí)APP，微信對(duì)于今日頭條這樣的另一大超級(jí)APP的崛起不能掉以輕心。

據(jù)去年9月份今日頭條舉辦的頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)數(shù)據(jù)顯示：截止到去年9月，今日頭條已經(jīng)達(dá)到累計(jì)用戶5.5億，日活超過(guò)了6000萬(wàn)，日均閱讀量超過(guò)了18億，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)更是高達(dá)76分鐘。

另?yè)?jù)微信團(tuán)隊(duì)在2017微信公開(kāi)課PRO版上發(fā)布的《2016微信數(shù)據(jù)報(bào)告》。顯示，微信9月平均日登錄用戶達(dá)到7.68億，較去年增長(zhǎng)35%，50%的用戶每天使用微信時(shí)長(zhǎng)達(dá)90分鐘。而根據(jù)騰訊剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年一季度微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)更是達(dá)到9.38億，比去年同期增長(zhǎng)23%。

可以顯著看到，今日頭條的用戶數(shù)量盡管目前不及微信的體量，但其用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)正在追趕微信。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)就表現(xiàn)在對(duì)于用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪，這表明今日頭條正在緊隨微信其后正在上升為一大超級(jí)APP。

所以，對(duì)現(xiàn)在的微信來(lái)說(shuō)，百度、搜狗等皆不是其真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)正是今日頭條。

而考慮到現(xiàn)在今日頭條目前正在短視頻方面發(fā)力，所以對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，下一步最迫切的可能是為短視頻找到一個(gè)最佳的落地方式。

這一點(diǎn)其實(shí)可以從另一大社交軟件陌陌上學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)，相較而言，微信比陌陌的包袱更重，不可能向陌陌一樣大刀闊斧的將直播、短視頻等功能都直接提升到最重要的位置，從而全力向視頻社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

而從微信此前不斷增加的小功能以及遲遲未推出短視頻或直播功能來(lái)看，微信在這些大功能的改版上可謂小心謹(jǐn)慎，畢竟其用戶規(guī)模太大，其目前已經(jīng)取代中國(guó)移動(dòng)成為用戶量最大的產(chǎn)品，某種意義上來(lái)看，其已經(jīng)成為公共基礎(chǔ)資源，所以在改版這件事上，就更需要慎重。

但是，微信又不可能對(duì)今日頭條的崛起視而不見(jiàn)，必然會(huì)在后續(xù)采取反制趨勢(shì)，因此，關(guān)于微信和今日頭條的較量將會(huì)在未來(lái)越來(lái)越頻繁，而這關(guān)乎兩個(gè)超級(jí)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

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