1、方向與定位
不管是做什么，最重要的就是第一步的方向把握和產(chǎn)品定位，方向解決了我們將來要像哪個(gè)方面使勁。這個(gè)很好理解。
今天來重點(diǎn)說說定位，所謂定位，就是一個(gè)產(chǎn)品(我們這里指的就是網(wǎng)站)，定位并不是僅僅兩個(gè)字就能講完的，定位包括：用戶人群的定位、推廣方式渠道的定位、差異化的定位、以及網(wǎng)站的風(fēng)格定位等等。這其中重中之重的是用戶人群的定位和差異化的定位，如果這兩個(gè)定位是正確的那么產(chǎn)品基本上等于成功了一半。
那至于怎么去定位，在這里推薦給大家一本書，特勞特寫的《定位》，這本書很好的詮釋了定位理論。但是也不能全部按照書本上來的來。自己也要研究研究，屬于自己的定位方法。
在這里筆者就分享一下我的一個(gè)小技巧，筆者在進(jìn)行定位的時(shí)候會運(yùn)用到思維導(dǎo)圖模式，進(jìn)行分析，用戶群體有多大?商業(yè)模式推演!推廣渠道舉例!同行研究!進(jìn)行會推論出 差異化賣點(diǎn)，基于用戶體驗(yàn)我們要比同行做的更好。
2、了解同行
了解同行是，我們在進(jìn)行網(wǎng)站策劃很重要的一步，所謂知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。這一定是有道理的，了解同行主要是了解他的網(wǎng)站的物理架構(gòu)、URL架構(gòu)、關(guān)鍵詞的布局、現(xiàn)有的收錄、排名等情況。
3、確定核心關(guān)鍵詞
根據(jù)定位和了解同行，基本上就能確定核心關(guān)鍵詞了。核心關(guān)鍵詞的確定至關(guān)重要。核心關(guān)鍵詞就是整個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞系統(tǒng)的核心，容不得半點(diǎn)錯(cuò)誤。通常核心關(guān)鍵詞也是難度最大流量最大的關(guān)鍵詞。
這里需要競爭難度和有效流量的考量，有效流量一直是筆者做網(wǎng)絡(luò)營銷的座右銘，我們做網(wǎng)站往往要的并不是有多少人訪問有多少人瀏覽，重要是有多少人可以產(chǎn)生購買，下次還會再來。這才是更加重要的。
4、對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)和長尾擴(kuò)詞
這個(gè)就比較簡單了，花時(shí)間即可，對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，遇到難度比較大的詞就單獨(dú)拿出來研究研究(研究是否可以做一個(gè)單獨(dú)的欄目進(jìn)行設(shè)計(jì)，以及是否還可以下分等等)。這里一般需要借助工具來研究，筆者通常用5118、百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師、以及百度PC和移動端的下拉和推薦詞作為參考。
5、設(shè)計(jì)網(wǎng)站
設(shè)計(jì)網(wǎng)站SEO人員需要把網(wǎng)站的架構(gòu)和草圖給畫出來，讓美工、前端、后端去實(shí)現(xiàn)。筆者通常會用PR畫圖，比較方便。需要注意的是，技術(shù)人員往往不是注意SEO等方面的問題，他們只管實(shí)現(xiàn)功能，如果有需要特別注意的時(shí)候，需要給技術(shù)人員標(biāo)注以及溝通。
6、產(chǎn)品文檔怎么寫?
產(chǎn)品文檔是給技術(shù)人員看的文檔，通常是草圖+word。但是筆者跟很多技術(shù)人員溝通后，發(fā)現(xiàn)他們并不喜歡看word，通常都是看草圖和效果圖來實(shí)現(xiàn)功能。因?yàn)榍袚Q麻煩。在這里產(chǎn)品文檔建議，直接寫在草圖的旁邊。這樣方便技術(shù)人員瀏覽。網(wǎng)站架構(gòu)和URL結(jié)構(gòu)等說明就單獨(dú)拎出來寫。
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