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目前公眾號最實用的3個快速漲粉方法(對比與分析)

 2017-07-31 15:40  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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漲粉、漲粉、漲粉!

這是一個*裸、血淋漓的剛需,微信公眾號運營總是逃不過這個苦難。

而大多數(shù)運營者面臨的問題是不知道如何漲粉,或者說沒有很好的工具來做漲粉活動。

如果你運營的公眾號也苦于漲粉困難,或者目前沒有好的方法來漲粉,那還是建議你看完這篇文章。

1 目前最實用的3個漲粉方法

曾經(jīng)的江湖流傳著一個傳說:得粉絲者得天下。

雖然現(xiàn)在言論不一,大家都在強調(diào)用戶質(zhì)量、粉絲價值、大IP、知識付費等。但是漲粉依舊是絕大多數(shù)運營者高度關(guān)心的話題。

漲粉越來越難,單個粉絲獲取成本越來越高,也成為大家的新共識。

漲粉方法很多,也有一些是非??孔V的。

比如做內(nèi)容,靠爆文,這是大家夢寐以求的漲粉方式;

比如做微信廣告漲粉,特別是受資本青睞的公眾號最喜歡這種漲粉方式;

再比如做互推的,大家互相幫助,抱團取暖;

還有利用微信群漲粉、做視頻漲粉、做地推、利用WiFi漲粉、靠微信娃娃機漲粉、傳統(tǒng)媒體漲粉等等…

不是說這些方法不好,而是它們的效果正在慢慢減弱,弱到運營者們已經(jīng)等不了了。

絕對部分公眾號沒有爆文、沒有那么多資本、沒有海量的資源......不止是運營者等不了,老板也顯得越來越不耐煩。

因此,江湖上慢慢出現(xiàn)一些能短期快速漲粉的方法,讓大量備受漲粉煎熬的運營人獲益。

而經(jīng)過很多同行驗證,以及木木老賊的一些了解來看,目前公眾號最實用的快速漲粉方法,至少包括這三個:

公眾號后臺裂變、積分/任務(wù)裂變、微信群裂變。

這三個方法都特別適合于垂直細分行業(yè),傳播效果好,吸粉迅速。

下面木木老賊就分別從漲粉路徑、共通點、差異點來分析與對比一下這3個方法。

2 這3個方法的漲粉路徑

公眾號后臺裂變

公眾號后臺裂變,大家應(yīng)該都很熟悉了,在很多公眾號就可以看到,就是在公眾號后臺回復(fù)關(guān)鍵詞,轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并截圖發(fā)至后臺完成任務(wù),就可以得到相關(guān)需求的東西。

漲粉路徑:

設(shè)計一個超誘惑性海報→分享朋友圈/微信群等渠道→新用戶看到海報掃碼關(guān)注公眾號→回復(fù)對應(yīng)關(guān)鍵詞→公眾號后臺提示用戶要求轉(zhuǎn)發(fā)海報→用戶朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)海報,并截圖發(fā)至后臺→審核通過后發(fā)放所需東西→其他用戶看到海報如此往復(fù)。

積分寶/任務(wù)寶裂變

積分寶和任務(wù)寶裂變,原理類似,都是利用裂變工具,整個過程全工具完成。

它是通過讓用戶可以在公眾號生成專屬海報,然后轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,越多的用戶通過專屬海報關(guān)注公眾號就越好。

只不過一個是完成新用戶關(guān)注量任務(wù),一個是新用戶關(guān)注越多,積分就越高。然后讓1變10、10變100。

漲粉路徑:

設(shè)計一個超誘惑性海報→分享朋友圈/微信群等渠道→新用戶看到海報關(guān)注公眾號→公眾號后臺文案提示任務(wù)文案→按要求生成專屬的任務(wù)海報→分享朋友圈/微信群等渠道→其他新用戶看到海報關(guān)注公眾號→通過專屬海報關(guān)注用戶量達到一定數(shù)量后完成任務(wù),公眾號自動彈出領(lǐng)取鏈接→其他用戶看到海報如此往復(fù)。

積分寶的漲粉路徑也是同樣的道理,區(qū)別是,通過專屬海報關(guān)注的用戶量越多,積分就越多,依次來到下一步。其實是一個原理。

微信群裂變

微信群裂變也是通過工具來完成,現(xiàn)在這個基本上是最受大家歡迎的。

它是通過誘惑性海報吸引用戶進群,然后提示需要轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并截圖發(fā)至后臺才能留在群里,獲取相關(guān)需求的東西,這樣就開始滾雪球。

漲粉路徑:

設(shè)計一個超誘惑性海報→分享朋友圈/微信群等渠道→新用戶看到海報掃碼進群→群內(nèi)機器人自動@用戶要求轉(zhuǎn)發(fā)海報→用戶朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)海報,并截圖發(fā)至群內(nèi)→群內(nèi)機器人自動驗證圖片→驗證通過,用戶留在優(yōu)質(zhì)群→其他用戶看到海報如此往復(fù),群滿100人(自定)后,海報上進群二維碼自動替換新群→如果有需要,引導(dǎo)關(guān)注公眾號。

知道這3個方法的漲粉套路和路徑 后,你會發(fā)現(xiàn)它們的漲粉原理很類似,但又有一些不同的地方。

我們繼續(xù)。

3 這3個方法的共通點

首先,來說說公眾號后臺裂變、積分寶/任務(wù)寶裂變、微信群裂變這3個方法的共通點。

洞察用戶需求

不管是公眾號后臺裂變、積分寶/任務(wù)寶裂變、還是目前受歡迎的微信群裂變,首先最關(guān)鍵的都是洞察目標用戶群體痛點,提煉需求,給出相應(yīng)“解決方案。

也就是你需要找一個目標用戶群體感興趣的”吸引點“。

這個吸引點最好是細分目標人群所需的,避免吸引點太泛,起不到精準裂變的效果。

比如可以是提供大咖直播、新品優(yōu)惠、免費技能課程、活動名額、干貨資料包、新品優(yōu)惠碼等等。

其中,干貨資料包是用得最多的,很多公眾號是靠幾十G資料包發(fā)力做起來的。

首先是每個行業(yè)都有特定的一些干貨資料,比如”運營方案資料包“、”經(jīng)典書籍資料包“、”文案寫作教程“等等。

其次,這基本都是用戶剛需,不要白不要。最后是獲取成本低,基本只需要認真收集整理。

海報誘人

這三種漲粉方式在操作過程中,最直接影響裂變效果的應(yīng)該就是海報了,哪一個方法都少不了。

海報需要做得足夠有誘惑力,才能吸引目標用戶參與進來,要不然,這個傳播就會中斷。

一方面整個海報設(shè)計上要突出上一條說的用戶需求,主題明確,讓用戶一眼就看到并被吸引,比如你找的知名行業(yè)KOL講課,那就可以直接放大咖照。

另一方面,海報文案要讓用戶看到馬上就參與進來,你可以把幾個需求點組合,比如”掃碼可聽XXX課程,還可立即獲得XX資料包“。

也可以突出限時限量,以及緊迫性稀缺性,比如”限時免費“、”僅限前100名參加“、”XX日截止“、”僅限1000名,已被領(lǐng)取800名“。

起始推廣渠道

盡管說這三種方法都是裂變式的漲粉,但千萬別忽視了起始的推廣渠道。

不要想著公眾號一發(fā),或者幾個人轉(zhuǎn)發(fā)一下就可以裂變了。除非是,你的”吸引點“特別誘惑,公眾號或個人微信活躍粉絲特別多,而這樣的是少之又少。

絕大多數(shù),甚至可以說是99%的公眾號,如果想整個粉絲裂變效果足夠好,一定要提前準備好海報發(fā)布渠道用作推廣。

可以積累行業(yè)相關(guān)的QQ群/微信群,可以提前聯(lián)合認識的同行,可以合作互推,也可以付費推廣等等。有一點需要注意,這樣的裂變方法不需要泛渠道,越是精準渠道越好。

利用社交關(guān)系裂變

這3個方法都是需要目標用戶分享海報到朋友圈,這是裂變的關(guān)鍵。

它們都是利用用戶的社交關(guān)系進行裂變,吸引垂直領(lǐng)域的精準用戶參與,然后轉(zhuǎn)發(fā)海報后基于精準目標用戶的社交關(guān)系鏈,進而吸引更多的精準用戶來參與。

通過這種社交鏈滾雪球的方式,讓10個用戶變100、100變10000、如此往復(fù)。

引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)文案

目標用戶只有轉(zhuǎn)發(fā)海報了,這個傳播才會繼續(xù),所以這3個方法都有在用戶參與進來后,發(fā)送相應(yīng)的文案提示用戶進行轉(zhuǎn)發(fā)。

這個提示引導(dǎo)文案都差不多,主要可以包含4個方面的點:

1)對活動進行介紹,再次提醒目標用戶群體感興趣的”吸引點“,以及其他好處。

2)以詼諧、有趣的方式引導(dǎo)目標用戶轉(zhuǎn)發(fā)海報,同時也需要強調(diào)不完成轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)就得不到想要的了。

3)再次提示限時限量,以及緊迫性稀缺性,如上面說的”僅限前100名參加“ ”XX日截止“ ”僅限1000名,已被領(lǐng)取800名“......

4)最好幫用戶已經(jīng)準備好了”轉(zhuǎn)發(fā)文案“,用戶只需要簡單復(fù)制即可,這也就減少了用戶行動成本。也避免了用戶轉(zhuǎn)發(fā)時自己寫的文字較弱,影響效果。

制造沉默成本

如果足夠仔細的話,你會發(fā)現(xiàn),其實這3個方法都巧妙的給目標用戶制造了沉默成本,提高用戶轉(zhuǎn)發(fā)效果。

什么叫沉默成本呢?就是在你完成一個目標/獲得一個東西前投入的所有時間、情感、精力、金錢等等,這些都是屬于沉默成本,它會讓你不忍放棄,從而繼續(xù)下去。

我一個個來說。

公眾號后臺裂變:它不是直接讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)海報,而是先"關(guān)注公眾號",再"回復(fù)關(guān)鍵詞",最后才提示轉(zhuǎn)發(fā)。

積分寶/任務(wù)寶裂變:它也不是直接讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)海報,而是先"關(guān)注公眾號",再"生成專屬海報",生成完了才提示需要轉(zhuǎn)發(fā)哦。

微信群裂變:它是先"掃碼進群”了,然后群內(nèi)機器人提示需要轉(zhuǎn)發(fā)截圖。

每當目標用戶多做一步,就越不容易放棄。但是,凡事要有度,流程上簡單一點,語言上趣味一點,如果超過了大家能夠接受的行動范圍,都玩不了。

垂直人群效果好

這3個方法都是非常適合垂直細分行業(yè),因為垂直細分行業(yè)用戶相對集中,共同需求點更明顯。

不管是洞察用戶需求、準備核心吸引點、設(shè)計海報以及語言上的組織都可以更加具有針對性,這樣更便于裂變。

比如你海報的風格就是為這類垂直用戶群體設(shè)計的,推廣的起始渠道也應(yīng)該是在這些目標用戶群體中,否則群體脫軌也就裂變不動了。

均需規(guī)避風險

在我個人看來,這3個方法都是存在一定風險的,所以均需規(guī)避風險。

因為畢竟都是這種社交轉(zhuǎn)發(fā)形式,雖然微信沒有非常明確的打擊,但大家都懂的,平臺也從沒鼓勵這樣的方法,關(guān)鍵在于官方的包容程度。

所以,特別是在文字上,不要誘導(dǎo)性那么強,尤其是在推文里敏感詞匯都要避免。

4 這3個方法的差異點

下面再來說說這3個方法的一些不同的地方。知道了這個,我們就能更好的在不同的場景下選擇不同的方法。

使用范圍及成本

公眾號后臺裂變方法在訂閱號和服務(wù)號都可以用,只需要后臺設(shè)置關(guān)鍵詞自動回復(fù),然后設(shè)計好海報、準備好渠道就可以了。基本沒什么成本。

積分寶/任務(wù)寶裂變方法只能在服務(wù)號使用,需要對接服務(wù)號。除開海報、渠道這些,需要購買相關(guān)積分寶/任務(wù)寶工具。

微信群裂變方法是基于微信群的,所以訂閱號和服務(wù)號都可以用。也是需要購買相關(guān)微信群裂變工具。

漲粉效果

在我看來,漲粉效果最關(guān)鍵的是【洞察用戶需求】、【誘惑海報】、【起始推廣渠道】這3個點,這是幾個根本性的點。

至于是利用公眾號后臺、積分寶/任務(wù)寶還是微信群,這只是方法的不同,提高裂變的效率。

如果不肯花錢,那效果最好肯定是公眾號后臺裂變了。如果單純從公眾號漲粉來看,我認為積分寶/任務(wù)寶效果最佳,不過訂閱號就不行。

而如果從粉絲積累上來看,微信群裂變效果應(yīng)該是最好的,因為它是基于微信群的,裂變起來效果更佳。

因為公眾號后臺裂變和積分寶/任務(wù)寶裂變都是讓用戶單獨去做一件事,而微信群裂變是基于群的,是有很多人在一起做這個事,用戶一方面會從眾,另一方面會受到其他人的影響而行動。

不過,微信群裂變最大一個問題是沒有與公眾號進行無縫對接,它是完全基于微信群的,所以后續(xù)還需要多一步把粉絲轉(zhuǎn)向公眾號。

比如可以告訴用戶關(guān)于公眾號獲取所需;可以強推公眾號;可以提供額外福利在公眾號領(lǐng)取;還可以推送公眾號精彩文章集合......

操作難易度

很明顯,公眾號后臺裂變這個方法最簡單的,只需要做一張海報,后臺設(shè)置好關(guān)鍵詞自動回復(fù)文案,然后審核朋友圈截圖就可以了。

如果參與量不是很大,手動審核就可以了。如果參與的人多,其實公眾號后臺也可以自動識別朋友圈截圖,比如我的公眾號也可以,利用第三方平臺就行。

積分寶/任務(wù)寶裂變這個方法難易度第二,難度就是在對這個漲粉工具使用的學(xué)習(xí),其他差不多。

微信群裂變的話應(yīng)該就是第三了,因為首先也需要學(xué)習(xí)該工具的使用,其次群內(nèi)的引導(dǎo)活躍還需要額外人工,另外后續(xù)還要把粉絲轉(zhuǎn)向公眾號。

后續(xù)價值

關(guān)于活動后續(xù)的價值,其實公眾號后臺裂變和用積分寶/任務(wù)寶裂變差不多,都是漲完粉就漲完粉,沒有多少后續(xù)價值。

而微信群裂變就不一樣,因為它是基于微信群來玩的,它除了給公眾號漲粉外,最大的優(yōu)勢就是裂變社群,可以得到很多目標用戶微信群。

一方面,這些目標用戶微信群本身就可以用來經(jīng)營社群,產(chǎn)生后續(xù)不斷的價值。另一方面,這些微信群又可以作為新的起始推廣渠道,進行下一波裂變活動的推廣。

風險程度

前面說了,三者都是存在一定風險的,關(guān)鍵在于官方的包容程度。

如果硬要去說各自的風險程度,那風險度最低應(yīng)該是微信群裂變了,因為它是獨立于公眾號的,基本沒什么關(guān)系,有風險也是針對微信號和微信群。

其次是公眾號后臺裂變,這個方法是存在已久的,只要不去非常明顯的誘導(dǎo),一般問題不大。

那最后就是積分寶/任務(wù)寶裂變了,因為它涉及到了工具的使用,并且是直接對接公眾號的。如果什么時候微信重點打擊類似工具,那風險性就比較大。

以上僅為我的個人觀點,歡迎補充。

當然了,不論什么方法,到最后還是需要有好的內(nèi)容或服務(wù)留住用戶,給予價值,幫助用戶成長。

也希望本文能幫到你!

文 / 公眾號:木木老賊

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