9月14日，在香港舉行的SABRE Awards亞太頒獎典禮上，網(wǎng)易游戲與友拓傳播南區(qū)分部共同打造的 “《我的世界》中國版水立方發(fā)布會”項(xiàng)目從眾多優(yōu)秀參選項(xiàng)目中脫穎而出，獲得國際權(quán)威公關(guān)行業(yè)獎項(xiàng)SABRE Awards(品牌和聲譽(yù)管理杰出成就獎)中Entertainment(娛樂)類別金獎。該項(xiàng)目還入圍In2 SABRE Awards中Asian Social Media類別優(yōu)秀獎。用匠心精神做游戲營銷，從細(xì)節(jié)到主題去貼近并打動玩家，給予他們驚喜與榮譽(yù)感，水立方變身游戲草方塊的內(nèi)外，是游戲營銷的革新。
水立方變身草方塊 獲SABRE Awards大獎
在4月7日，水立方變身成為《我的世界》中最具標(biāo)志性的草方塊的瞬間是當(dāng)晚最火爆的游戲圈話題，占據(jù)了各大媒體頭條并引爆了玩家之間的熱烈討論?！段业氖澜纭纷鳛橐豢铒L(fēng)靡全球上億玩家的3D沙盒游戲大作，在中國的首次亮相給中國玩家留下了一個深刻而難忘的印象。對游戲、玩家和市場的深刻洞察，讓《我的世界》的中國版首秀獲得了廣告界權(quán)威獎項(xiàng)及廣大玩家的認(rèn)可。
在2017 SABRE Awards中，“《我的世界》中國版水立方發(fā)布會”項(xiàng)目獲得Entertainment(娛樂)大獎，該獎項(xiàng)是為表彰過去一年在娛樂項(xiàng)目行業(yè)領(lǐng)域中作出最卓越公關(guān)營銷的組織機(jī)構(gòu)所設(shè)立。此外，該項(xiàng)目還在偏重強(qiáng)調(diào)社交媒體運(yùn)用的In2 SABRE Awards獎項(xiàng)中入圍，獲得了Asian Social Media類別的優(yōu)秀獎。
因熱愛而盡善盡美 匠心精神引領(lǐng)游戲營銷變革
《我的世界》因開放自由的游戲世界、超乎想象的游戲玩法而風(fēng)靡全球并受到上億玩家的熱愛。自由與創(chuàng)造，獨(dú)具標(biāo)志性的方塊元素，如何玩轉(zhuǎn)并讓玩家產(chǎn)生共鳴與榮譽(yù)感，是放在團(tuán)隊(duì)面前的難題。網(wǎng)易游戲與友拓傳播幾乎翻遍了全國的方形建筑，最終將發(fā)布會的場所選定在水立方。水立方變“超大周邊草方塊”的瞬間，玩家們一邊歡呼雀躍一邊感嘆“終于覺得在我的世界里并不孤獨(dú)了!”、“淚目!找到家的感覺真好!”……這場發(fā)布會在當(dāng)晚被眾多玩家熱議的同時，也成為了游戲行業(yè)焦點(diǎn)。
在點(diǎn)亮水立方之外，從發(fā)布會的主題創(chuàng)意到每一個細(xì)節(jié)的打磨上都十分貼近玩家的心理，從獨(dú)具創(chuàng)意的發(fā)布會魔方邀請函，到被打造成《我的世界》主題樂園的發(fā)布會現(xiàn)場，玩家的肯定、行業(yè)的聚焦、業(yè)界的獎項(xiàng)認(rèn)可都表明網(wǎng)易游戲與友拓傳播已驗(yàn)證了玩家至上、匠心精神的游戲營銷理念對于市場和玩家是卓有成效的。
因懂得熱愛而盡善盡美，如此的游戲營銷才能在玩家心中成為一個里程碑式的記憶。從水立方發(fā)布會為起點(diǎn)，《我的世界》展開了中國之旅，中國版PC Java版不限號測試正在火熱進(jìn)行中，手游已于9月15日搶先登錄App Store，并獲得蘋果首頁精品大圖推薦，安卓版正蓄勢待發(fā)，越來越多的冒險家正在加入到這個方塊世界中，分享自由探索無限創(chuàng)造的樂趣。
關(guān)于SABRE Awards：全稱為Superior Achievement in Branding and Reputation Awards(品牌和聲譽(yù)管理杰出成就獎)，由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)霍爾姆斯報告(The Holmes Report)主辦。該獎是全球最重要、最具競爭力的行業(yè)獎項(xiàng)之一。SABRE Awards每年在全球吸引超過5000家組織機(jī)構(gòu)參與，涉及品牌建設(shè)、聲譽(yù)管理、公關(guān)領(lǐng)袖、數(shù)字營銷等不同領(lǐng)域。
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