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除了閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量 其實還有一些公眾號數(shù)據(jù)需要我們重視!

 2017-11-20 15:46  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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在做公眾號運營的時候,數(shù)據(jù)分析肯定是少不了的。

特別是你新接手一個公眾號,或者在現(xiàn)有公眾號做優(yōu)化的時候。

數(shù)據(jù)的分析至關(guān)重要。(做公眾號,絕不僅僅是做內(nèi)容)

一般而言,我們評估公眾號運營好壞以及內(nèi)容質(zhì)量的的時候,還是比較簡單粗暴的。

大多是直接對比公眾號后臺提供的數(shù)據(jù),比如閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、新增粉絲數(shù)量、粉絲總量、收藏量等等……

這些數(shù)據(jù)便于統(tǒng)計、可量化、也非常直觀,每個人都可以輕易獲得。

但你得承認(rèn)純粹的這些數(shù)據(jù)會存在一些問題,也可能會讓運營趨于表象化。

比如閱讀量10000,那究竟有多少是有效閱讀呢?

比如只憑轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量就能評估內(nèi)容質(zhì)量嗎?那究竟這個內(nèi)容能給公眾號帶來多少粉絲?

比如閱讀量很高,但是基本沒有點贊的,這算不算問題?

又比如留言很多,但仔細(xì)看過去一大半都是負(fù)面吐槽的,這又算不算問題?

甚至之前有從業(yè)人員跟我說,現(xiàn)在他看后臺數(shù)據(jù)都成機械化行為了。

沒事就上來看看閱讀量有沒有變多,粉絲有沒有增長,收藏量到多少了。

我問他為什么看。

他說就是想看看,習(xí)慣了。

這肯定是不行的。

當(dāng)然,我不是說閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、新增粉絲數(shù)量、粉絲總量、收藏量等這些數(shù)據(jù)完全沒用,或不需要統(tǒng)計。

這個我說了也沒用。

其一,你不會聽我的,怎么可能完全沒用,我自己都會看;

其二,公司有要求統(tǒng)計,那當(dāng)然就得統(tǒng)計。

但是,作為一個負(fù)責(zé)任的新媒體運營者,于公于私,都應(yīng)該思考更多。

所以說,我的意思不是完全摒棄之前的數(shù)據(jù)分析指標(biāo),而是在此基礎(chǔ)上我們可以加入幾個新的項。

下面,老賊就來分享一下,大家可以根據(jù)實際情況引入嘗試。

1 閱讀完成率

舉個簡單的例子,你某一天突然想到一個完全不同的選題方向,然后起了一個*炸天的標(biāo)題。

文章發(fā)出去之后,閱讀量達到5000,基本是之前的2倍。你高興壞了,還得到領(lǐng)導(dǎo)稱贊,而且立馬開會決定以后要多做這樣的選題,多起類似的標(biāo)題。

起初,效果確實不錯,閱讀量有一定的增長。你心里樂開了花。

不過,一段時間之后,可怕的事情發(fā)生了,你的文章打開率越來越低,取關(guān)的人也越來越多,你們正常的內(nèi)容讀者都不看了,而且還惡狠狠的說:“原來你們是這樣的!”

領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)著所有人的面批評了你,你好像一下子掉進了冰窟窿,倍感委屈。

問題到底在哪里呢?

可能是這樣,當(dāng)時那篇閱讀量5000的文章,實則是一個夸張的標(biāo)題黨,讀者被誘引點擊,其實內(nèi)容他們壓根就不認(rèn)可,根本沒幾個人看完,對你已經(jīng)是有所不滿。

所以明明是個標(biāo)題黨用戶都反感了,你還高興,當(dāng)然就會造就之后的悲劇。

這個時候,除了看轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、點贊量之外,我們還可以去看這篇文章的閱讀完成率,就是5000閱讀里面有多少人真的看完了。

這個類似的數(shù)據(jù),今日頭條的頭條號后臺是有做的。如下:

閱讀完成度越高,說明文章標(biāo)題與內(nèi)容越為相關(guān),讀者的閱讀沉浸程度也越高,對這個內(nèi)容越是認(rèn)同。

但是這個數(shù)據(jù)在公眾號后臺是沒有的,我們只能很粗略的去算。

怎么算呢?利用流量主數(shù)據(jù)。

在流量主功能的【報表統(tǒng)計】里可以查看底部廣告的當(dāng)日曝光量,然后用當(dāng)日曝光量/當(dāng)日閱讀量。

當(dāng)然了,這個算法肯定是有很多干擾項的,所以這只是一個粗略的數(shù)值。沒辦法,誰叫公眾號自己沒有呢?這都是被逼的。

不過,既然干擾項一直都有,那2篇文章的閱讀完成率差值就明顯更具參考性了。

我們可以通過這樣的對比差值去評估到底什么樣的標(biāo)題,什么樣的內(nèi)容,什么樣的選題讀者更愿意讀完。

2 內(nèi)容增粉量

運營公眾號,肯定是要漲粉的。

我們知道,新粉絲都是來自公眾號外部的,你自己公眾號內(nèi)的粉絲哪怕都點擊閱讀了,但是如果外部的讀者沒有看到,那也關(guān)注不到你。

很明顯,要漲粉,我們就需要內(nèi)容能擴散到公眾號以外,而這就主要靠轉(zhuǎn)發(fā)分享了。

所以很多人就判定轉(zhuǎn)發(fā)分享多的文章就是能吸粉的內(nèi)容。

這個就是屬于典型的相關(guān)性認(rèn)知偏差了,轉(zhuǎn)發(fā)分享與吸粉只是相關(guān)的兩個項,并沒有很直接的正比例關(guān)系。

分享很多但是沒帶來新關(guān)注,那就不是能吸粉的內(nèi)容,你只能說是易于傳播的內(nèi)容。

只有轉(zhuǎn)發(fā)出去帶來大量漲粉,這樣得內(nèi)容才可能是更能帶動粉絲增長的內(nèi)容。

所以這里才提出內(nèi)容吸粉量,就是具體某一篇文章發(fā)出去后帶來的粉絲增長量,這樣我們就能知道這個內(nèi)容的漲粉能力。

不過遺憾的是,公眾號也并沒有這個數(shù)據(jù)(頭條號為啥又有),所以我們又只能粗略估算了。

在公眾號【用戶分析】功能里,我們可以統(tǒng)計當(dāng)天從圖文頁內(nèi)公眾號名稱、圖文右上角菜單、名片分享、其他合計和掃描二維碼帶來的合計漲粉量。

支付后關(guān)注和公眾號搜索的可以不用統(tǒng)計,如果你在圖文很少用二維碼,那掃描二維碼來的也可以排除。

很顯然,這么算干擾項也是非常多。所以更建議在單篇內(nèi)容發(fā)布或不同內(nèi)容測試的時候使用。

然后和閱讀完成率一樣,去對比不同內(nèi)容發(fā)布的漲粉量差值,間接的去評估這個內(nèi)容在你目標(biāo)人群中的漲粉能力。

3 留言閱讀比

還是舉個簡單的例子,你的一篇文章閱讀量10000,雖然高于平時的閱讀量,但卻沒有一個留言(已開通留言功能),你說這算不算一個問題?

我們再退一步,你的一篇文章閱讀量10000,有高達100個留言,是不是挺牛氣?內(nèi)容杠杠的。

但仔細(xì)看過去有60幾個留言都是負(fù)面的吐槽的,這又算不算一個問題?

所以,一篇文章發(fā)出去,我們不僅是要看它的閱讀量,也看查看它的留言量,計算出留言閱讀比,就是留言量/閱讀人數(shù)。

這是很關(guān)鍵的一點。

包括現(xiàn)在很多大V也一直在強調(diào),相比于粉絲量,很多時候粉絲質(zhì)量更加重要,而留言率就是粉絲質(zhì)量的一個很好體現(xiàn)。

不過,僅僅是計算留言閱讀比還不夠。更進一步的,我們還需要去計算正向留言閱讀比,也就是正向留言量/閱讀人數(shù)。

不然,很多留言其實都是在吐槽,但光看數(shù)據(jù)你還以為用戶超級支持,超級喜歡。

正向留言閱讀比能更好的體現(xiàn)你的這個內(nèi)容與用戶的匹配度,也體現(xiàn)了你這個內(nèi)容對用戶留言的調(diào)動與激發(fā)能力。

而另一方面,它也能體現(xiàn)你用戶的質(zhì)量、現(xiàn)在公眾號用戶的活躍度、以及你的公眾號長期以來對用戶的影響力。

這都是在以后會越來越重要的一些關(guān)鍵項。

4 點贊閱讀比

點贊閱讀比(點贊數(shù)/閱讀人數(shù))這個數(shù)據(jù)其實很多公眾號都已經(jīng)開始在統(tǒng)計使用了。

主要是來判斷用戶對于文章的喜歡程度、認(rèn)可度、對其中的觀點是否有共鳴等等。

首先這個數(shù)據(jù)確實值得我們?nèi)ビ嬎惴治?,這是肯定的。不過在老賊看來,它的權(quán)重是要低于正向留言閱讀比的。

為什么這么說呢?

你想,留言我們是可以直觀的看到用戶表達的態(tài)度,但是點贊就不一定了,它背后代表著什么可能性太多,沒有留言那么直觀。

比如用戶可能只是被文章不怎么相關(guān)的一句雞湯打動,比如他可能只是覺得你排版好,再比如他可能只是習(xí)慣性的點贊......

所以,如果留言量和點贊都很多的時候,建議還是主要看正向留言閱讀比。

另外,現(xiàn)在能做到3%的點贊閱讀比都很不錯了。而且越是體量小的時候往往越容易做到,而體量變大后想保持就難多了。

閱讀量100的時候,獲得3個點贊真的很容易,而等你閱讀量到100000的時候,你就得3000個贊,這就相當(dāng)難了。

5 用戶互動數(shù)

除了留言、點贊、分享等之外,用戶互動情況也是用以衡量一個公眾號用戶活躍度的重要參考。

而做公眾號互動,不僅僅是看要有沒有促進閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量這些。

還可以在公眾號后臺,查看用戶對于話題、活動、文章互動等的關(guān)鍵詞回復(fù)。

什么意思?

我們可以在后臺【消息分析】功能中點擊【消息關(guān)鍵詞】查看粉絲發(fā)送文字中所包含的特殊關(guān)鍵詞。

基于此,我們就可以判斷用戶互動情況,參與的數(shù)量,重點關(guān)注的主題,常見問題等等。

特別是現(xiàn)在比較流行的后臺關(guān)鍵詞回復(fù)的這種互動,統(tǒng)計起來就非常方便。

好了,這幾個新的公眾號數(shù)據(jù)分析項就說到這。

總而言之,之前常用的那些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析不是沒價值,大多情況它能讓我們對公眾號狀態(tài)有個基本認(rèn)識。

這是非常必要的。

而這里新增的幾個項是能讓我們有更深入的分析以及思考。

幫助我們更有針對性和精準(zhǔn)的運營賬號。

可以肯定的是,對于公眾號數(shù)據(jù)分析,我說的這些也是不夠完整的。

更多的分析需要我們根據(jù)自身的運營重點去做。數(shù)據(jù)本身不會告訴我們什么,甚至?xí)?欺騙"我們,重要的是數(shù)據(jù)的分析,如何去使用這些數(shù)據(jù)。

不是有人就說了嗎,數(shù)據(jù)不會說話,她告訴你的都是你讓她說的。

文 | 木木老賊(公眾號ID:mumuseo)

關(guān)注木木老賊,新媒體營銷運營更輕松。這是一個新鮮、有趣、有料、有貨的營銷運營公眾號。

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