近年來，在“內(nèi)容為王”旗幟下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的版權(quán)大戰(zhàn)將影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格推波助瀾到十年前的上千倍，然而，各類“獨家版權(quán)”現(xiàn)象帶給影視巨頭的并非想象中的“高額利潤”，而是不堪重負(fù)的版權(quán)支出和愈發(fā)模糊的行業(yè)前景。
“獨家版權(quán)”模式導(dǎo)致價格瘋長
“如果行業(yè)只將競爭焦點集中在版權(quán)，那么整個行業(yè)前景都不樂觀。”一位視頻網(wǎng)站高管坦言，高昂的版權(quán)價格連年拖累公司業(yè)績。過去十年，視頻網(wǎng)站的兼并重組不斷發(fā)生，高昂的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)費并未反哺產(chǎn)業(yè)，也并未能改變行業(yè)的盈利能力欠缺現(xiàn)象。
盡管“獨家版權(quán)”模式的擁護者認(rèn)為，這種模式推動了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的正版化，但迄今“獨家版權(quán)”與正版化之間并未呈現(xiàn)明顯的因果關(guān)系。如在互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域，正版化主要得益于有關(guān)部門推動，是國家文化扶持政策效果的體現(xiàn)，國內(nèi)在線音樂平臺“獨家版權(quán)”的出現(xiàn)，是在各大平臺啟動正版化戰(zhàn)略之后。
“獨家版權(quán)”現(xiàn)象并非是一個正常市場選擇的結(jié)果，市場的選擇往往意味著更高效率，然而反觀國內(nèi)相關(guān)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，卻是版權(quán)價格被炒高、平臺持續(xù)虧損、企業(yè)“*”輸血、套利資本綁架文化產(chǎn)業(yè)、用戶權(quán)益一再受損。
今年5月，騰訊、網(wǎng)易、阿里、百度共同爭奪環(huán)球音樂三年獨家版權(quán)，致使最高出價較早前出價高出整整十倍，這同時也意味著其他唱片公司對中國企業(yè)的授權(quán)費用也將水漲船高，而最終這些成本是要轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。
業(yè)內(nèi)人士表示，從現(xiàn)狀來看，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的“獨家版權(quán)”模式反而造成了平臺、產(chǎn)業(yè)、用戶利益三輸局面。
市場期待網(wǎng)絡(luò)版權(quán)有序競爭
無論是從用戶利益，還是從行業(yè)發(fā)展，市場都不希望互聯(lián)網(wǎng)文化市場陷入“版權(quán)互掐”。
“獨家版權(quán)”無論對消費者還是整個產(chǎn)業(yè)都存在風(fēng)險。今年6月，多個音樂平臺在爭奪環(huán)球音樂“獨家版權(quán)”期間，相互停止了彼此間“轉(zhuǎn)授權(quán)”，這導(dǎo)致國內(nèi)用戶需同時購買2-3家平臺的會員服務(wù)，才能順利下載、收聽日常音樂播放列表內(nèi)的歌曲。
“獨家版權(quán)”并非國際網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的通行慣例，不僅如此，美國法律還對“獨家版權(quán)”模式進行嚴(yán)格限制：美國《1995年錄音制品數(shù)字表演權(quán)法案》要求，錄音制品版權(quán)人授權(quán)交互式音樂服務(wù)商獨家版權(quán)許可的期限不得超過12個月。
從2011年到2016年，唱片公司在中國的收益增加了近三倍，這得益于數(shù)字在線音樂市場的增長，也顯示出我國消費者已經(jīng)愿意為正版內(nèi)容付費。但用戶養(yǎng)成正版消費習(xí)慣之后，并不意味平臺可以利用“版權(quán)工具”無節(jié)制向用戶收費。
此外，業(yè)內(nèi)也擔(dān)心，向用戶轉(zhuǎn)嫁高昂的“獨家版權(quán)”費用，可能導(dǎo)致盜版的反彈，破壞來之不易的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好秩序。
規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)競爭還需立法及監(jiān)管保障
業(yè)內(nèi)人士表示，成熟穩(wěn)健的版權(quán)市場需要從法律和政策層面遏制無序競爭的現(xiàn)象，需要完善相關(guān)音樂制品的限制性使用的立法研究，從而規(guī)范國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場的競爭秩序。
這方面國家新聞出版廣電總局曾有過有效的探索，2015年，為了給同樣過熱的海外體育賽事版權(quán)熱降溫，該局曾專門發(fā)文明確重大國際體育比賽的國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)由央視負(fù)責(zé)談判與購買，再通過央視向其他電視臺轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)，以避免炒高價格。國家版權(quán)局也曾約談境內(nèi)外音樂公司，要求避免授予網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商獨家版權(quán)，避免哄抬授權(quán)價格、惡性競爭。
此前，國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施工作部際聯(lián)席會議辦公室在《濫用知識產(chǎn)權(quán)的反壟斷指南》的征求意見稿中，對濫用知識產(chǎn)權(quán)，排除、限制競爭都做出了界定。
法律界人士指出，通過立法有望形成中國在線數(shù)字文化市場的預(yù)防壟斷機制，遏制過火的“網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)”現(xiàn)象。
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