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2018年1月7日，陌陌在上海世博展覽館舉行了一年一度的“MOMO直播17驚喜夜”年度盛典，韓庚、蕭敬騰、李玉剛、費(fèi)玉清等眾多明星出席，同時(shí)亮相的還有陌陌年度盛典六大單項(xiàng)賽冠軍播主及全國(guó)十大男女播主。作為泛社交泛娛樂(lè)平臺(tái)陌陌重點(diǎn)打造的活動(dòng)，這次年度盛典在網(wǎng)上進(jìn)行了同步直播，吸引了無(wú)數(shù)關(guān)注度，整場(chǎng)直播的星光值超5.8億。
直播產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為大批擁有才藝和懷揣夢(mèng)想的年輕人提供了專(zhuān)業(yè)便捷的平臺(tái)。陌陌自2015年下半年開(kāi)始涉足直播業(yè)務(wù)，已成為國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并在人才培養(yǎng)、明星孵化領(lǐng)域有著長(zhǎng)期持續(xù)的機(jī)制，花重金為才藝播主打造專(zhuān)屬單曲，提供線下演出、藝人培養(yǎng)、影視劇主題曲參演等一系列娛樂(lè)明星發(fā)展通道，為其增加曝光機(jī)會(huì)，拓寬職業(yè)發(fā)展道路。陌陌精心打造的MOMO直播17驚喜夜更是讓這些素人播主站到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的中央，與明星大咖同臺(tái)表演，讓播主有了明星一般的體驗(yàn)。
今年盛典的亮點(diǎn)除了陌陌2017年全國(guó)十大男女播主以及陌陌年度盛典“最佳娛樂(lè)播主”、“最佳歌唱播主”、“最佳才藝播主”、“最具魅力播主”、“最佳交友播主”、“最佳新秀播主”這六大單項(xiàng)賽冠軍播主一一亮相，還有陌陌年度盛典人氣播主冠亞季軍的決選。經(jīng)過(guò)線上激烈的票選，播主獅大大以223萬(wàn)多票獲得陌陌年度盛典人氣播主冠軍稱(chēng)號(hào)，百變的舒舒及沫貍分獲亞軍和季軍。據(jù)陌陌數(shù)據(jù)顯示，這些大播主最長(zhǎng)的在陌陌直播了2年，最短的直播僅5個(gè)月。
十強(qiáng)冠軍一天創(chuàng)收數(shù)千萬(wàn) 女播主一場(chǎng)直播頂?shù)略粕缫荒?/p>
陌陌自全面推出直播業(yè)務(wù)以來(lái)，直播已經(jīng)成為了陌陌重要的業(yè)務(wù)和收入引擎，陌陌播主的吸金能力不容小覷。2017年12月25日是陌陌直播年度盛典全國(guó)爭(zhēng)霸賽的最后一晚，這一晚全國(guó)十大男女播主產(chǎn)生。早在2013年11月就入駐陌陌的狼王，憑借當(dāng)場(chǎng)15.4億星光，折合人民幣1540多萬(wàn)奪得全國(guó)十大男播主的冠軍。獅大大則以21.47億單場(chǎng)星光值，折合人民幣2147萬(wàn)元，排名女榜第一，奪得了全國(guó)十大女播主的桂冠。
可能多數(shù)人對(duì)這樣的數(shù)字沒(méi)有概念，我們不妨與人氣相聲社團(tuán)德云社做一個(gè)對(duì)比。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，在德云社發(fā)展的20年里，目前德云社已經(jīng)擁有6大演出場(chǎng)地，400名演員，2016年票房總額約為2100萬(wàn)元，而獅大大決賽當(dāng)晚直播創(chuàng)造的收入就抵得上整個(gè)德云社一年的票房收入。
陌陌最受歡迎播主年創(chuàng)收5700萬(wàn) 秒殺女神迪麗熱巴
陌陌播主的吸金能力不只如此。平臺(tái)最受歡迎播主百變的舒舒2016年2月開(kāi)始在陌陌直播，其2017年創(chuàng)造的收入完全可以媲美國(guó)內(nèi)一線明星。數(shù)據(jù)顯示，百變的舒舒2017年全年累計(jì)星光值超過(guò)57億，折合人民幣約5700萬(wàn)元。根據(jù)福布斯Forbes近期發(fā)布的2017年度中國(guó)明星排行榜權(quán)威榜單，依據(jù)明星作品、曝光度、商業(yè)代言等因素計(jì)算明星收入，在收入3500-6000萬(wàn)收入的明星中，迪麗熱巴、何炅收入均為5500萬(wàn)元，劉雯、高圓圓收入均為5000萬(wàn)元，而陌陌最受歡迎播主百變的舒舒為5700萬(wàn)元，僅次于這一區(qū)間排名第一的劉嘉玲6000萬(wàn)元，遠(yuǎn)超周冬雨、張杰、謝娜、陳道明等人氣明星。
播主收入遠(yuǎn)超一線城市平均工資數(shù)百倍
根據(jù)CNNIC第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，全民直播漸成趨勢(shì)。在直播火爆的今天，播主也成為了一個(gè)新興的職業(yè)。有才藝、有特色的播主，在陌陌平臺(tái)直播往往可以擁有穩(wěn)定且可觀的收入，陌陌第一播主百變的舒舒更是創(chuàng)造了不大不小的財(cái)富奇跡，其平均每月創(chuàng)造的收入高達(dá)480萬(wàn)。而對(duì)比一線城市2016年平均工資，這一數(shù)字是香港平均月薪的272倍，北京市平均月薪的519倍，上海市平均月薪的536倍。
播主多勤奮 粉絲多努力
高收入的背后也意味著超出常人的付出。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的普及和主播從業(yè)人數(shù)越來(lái)越多，播主間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為了保證收入和粉絲數(shù)的穩(wěn)定，多數(shù)播主都會(huì)在高強(qiáng)度狀態(tài)下工作，在直播的過(guò)程中，播主需要不斷的與用戶溝通，進(jìn)行才藝表演，工作強(qiáng)度可想而知。數(shù)據(jù)顯示，陌陌今年勝出的25個(gè)年度播主，2017年累計(jì)直播31906小時(shí)，一場(chǎng)春晚按4.5小時(shí)統(tǒng)計(jì)，相當(dāng)于他們演出了7090個(gè)春晚。人講話的語(yǔ)速為每分鐘160至180個(gè)漢字左右，按照每分鐘170個(gè)字計(jì)算，這25個(gè)播主，一年累計(jì)共說(shuō)了32,544萬(wàn)字，相當(dāng)于他們這一年把120萬(wàn)字的古典名著紅樓夢(mèng)讀了271遍。
播主的勤奮也贏得了粉絲的忠實(shí)支持。粉絲可以通過(guò)贈(zèng)送各種虛擬禮物表達(dá)自己對(duì)播主的支持和喜愛(ài)。陌陌平臺(tái)上，最普通的禮物是小巴掌，合人民幣0.1元，最昂貴的禮物是火箭，合人民幣1888元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，陌陌用戶共送出火箭914826個(gè)。根據(jù)《衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)》雜志的報(bào)道，2016年世界發(fā)射火箭總數(shù)為85個(gè)，前者是后者的10763倍。
禮輕情意重。2017年陌陌用戶送出的巴掌共計(jì)33億次。拍巴掌的世界紀(jì)錄創(chuàng)造者一分鐘能拍800下，陌陌用戶拍出的這些巴掌需要其不眠不休的鼓掌8年。
陜西人最?lèi)?ài)看直播 90后占61%
陌陌直播吸金又吸睛的背后，是誰(shuí)在支撐他們的高收入和高人氣呢?根據(jù)陌陌發(fā)布的《2017主播職業(yè)報(bào)告》，直播行業(yè)的觀眾非常年輕，越年輕的人越愛(ài)看直播，其中90后占61%。不難看出，年輕用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的接受程度非常高，直播這種新型的內(nèi)容消費(fèi)和社交方式也極大程度迎合了他們自我展現(xiàn)、結(jié)交新朋友的需求。從性別比例看，男性比女性更愛(ài)看直播，前者占54%，后者占46%。從地域分布來(lái)看，陜西省愛(ài)看直播的人最多，其次是黑龍江、四川、江蘇等地。
2017年，陌陌正式宣布從單純的基于地理位置的社交平臺(tái)，升級(jí)為泛社交泛娛樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)視頻與社交功能的結(jié)合，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容和社交體驗(yàn)，視頻已經(jīng)成為用戶達(dá)成及發(fā)現(xiàn)新關(guān)系的重要媒介。
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