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青年演員翟子陌參演、參與創(chuàng)作了多部知名電視劇和電影,由其主演的自制劇《艷骨》眼下正在網(wǎng)絡(luò)上熱播。他注意到一個(gè)有意思的現(xiàn)象:近兩年來,他身邊越來越多的人試水網(wǎng)絡(luò)大電影,他自己也頻頻收到網(wǎng)絡(luò)大電影合作邀約。而在前幾年,網(wǎng)絡(luò)大電影卻不被人們看好。
事實(shí)上,除翟子陌外,近年來,已有很多專注傳統(tǒng)電視劇和院線電影的影視人開始關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)大電影,與之而來的是資本和人才等資源的涌入。據(jù)愛奇藝近日發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(下稱報(bào)告)顯示,2017年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影實(shí)現(xiàn)了在線票房收入、題材創(chuàng)新和制作水準(zhǔn)的飛躍,網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)進(jìn)入更為激烈的專業(yè)化、結(jié)構(gòu)化升級(jí)階段。2018年,這些趨勢(shì)還將進(jìn)一步凸顯,并且隨著青年電影人才和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)進(jìn)入,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)大電影或?qū)⒃跐M足用戶需求,拓寬市場(chǎng)空間,探路電影融資、制作、發(fā)行、營(yíng)銷等方面創(chuàng)造更多驚喜。
行業(yè)前期不被看好
憑借自己對(duì)影視行業(yè)的了解和熱愛,翟子陌嘗試轉(zhuǎn)型,希望在編劇創(chuàng)作和導(dǎo)演拍攝方面有所突破。但前幾年,有網(wǎng)絡(luò)大電影制作機(jī)構(gòu)或者投資方找到他,希望與他共同拍攝幾部網(wǎng)絡(luò)大電影時(shí),他有些猶豫,因?yàn)樵诋?dāng)時(shí),很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展前景并不樂觀。
對(duì)此,中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示認(rèn)同。他認(rèn)為,這種情況與網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展前期很像,網(wǎng)絡(luò)大電影由于門檻低,前期出現(xiàn)了野蠻式發(fā)展,出現(xiàn)了不符合社會(huì)主流價(jià)值觀、擦邊球、蹭IP等現(xiàn)象。此外,由于拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影的不少是缺乏影視制作經(jīng)驗(yàn)的年輕團(tuán)隊(duì),他們?cè)谥谱骶W(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)存在各種問題:有的過度依賴合作平臺(tái)資源,有的缺乏營(yíng)銷意識(shí)和營(yíng)銷定位不準(zhǔn)確,有的缺乏對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)、調(diào)查和風(fēng)險(xiǎn)防控等,帶來盲目擴(kuò)大投資、題材扎堆、跟風(fēng)等問題,影響了作品的質(zhì)量和水準(zhǔn)。
市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)喜人
讓朱巍感到驚喜的是,經(jīng)過前期積累和探索,2017年,網(wǎng)絡(luò)大電影有了較大突破,開始出現(xiàn)一些可圈可點(diǎn)的作品。比如,《斗戰(zhàn)圣佛》憑借高度商業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作,在愛奇藝平臺(tái)獲得超過2655萬元的網(wǎng)絡(luò)票房分賬;《缞神契約》《星游記》《暴走刑警》《御天神帝》《人間大炮》等網(wǎng)絡(luò)大電影,也贏得了觀眾的高度關(guān)注和良好口碑。
報(bào)告將網(wǎng)絡(luò)大電影在2017年的“突破”,細(xì)化為網(wǎng)絡(luò)票房收入、口碑、營(yíng)銷、題材類型等多個(gè)方面。在網(wǎng)絡(luò)票房分賬上,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)總分賬和頭部?jī)?nèi)容分賬持續(xù)增長(zhǎng),市場(chǎng)上升發(fā)展態(tài)勢(shì)非常強(qiáng)勁。以愛奇藝平臺(tái)為例,其TOP10的影片在愛奇藝平臺(tái)分賬全部超過1000萬元,分賬超過500萬元的影片數(shù)量增長(zhǎng)近55%,分賬超過100萬元的影片數(shù)量同比增長(zhǎng)近24%。結(jié)合內(nèi)容數(shù)量和分賬規(guī)模的整體市場(chǎng)來看,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力量向頭部?jī)?nèi)容和腰部?jī)?nèi)容傾斜,尾部泡沫被快速擠出。
值得一提的是,在過去的一年,純網(wǎng)絡(luò)大電影公司品牌初步形成,而院線電影大牌廠商正加快布局網(wǎng)絡(luò)大電影。淘夢(mèng)公司、映美公司、奇樹有魚等專門制作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的公司,在網(wǎng)絡(luò)大電影票房分賬和投資回報(bào)率上非常可觀,有的還獲得了巨額融資。除此之外,2017年傳統(tǒng)電影公司也爭(zhēng)相布局網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。除明星出演和投資外,大型影視公司開始布局網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)并持續(xù)輸出作品。慈文傳媒、本山傳媒直接參與制作、出品;華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)通過建立或收購新媒體子公司布局網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。此外,大地電影、索尼影視、光線傳媒、山影集團(tuán)、華策影視等傳統(tǒng)院線電影公司也開始重視網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。隨著“大佬”入局,網(wǎng)絡(luò)大電影頭部?jī)?nèi)容收益空間將不斷拓寬,持續(xù)產(chǎn)出精品佳作有望成為行業(yè)常態(tài)。
內(nèi)外兼修把握機(jī)遇
1月7日,由愛奇藝與索尼影業(yè)聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)大電影《殺無赦》上線,隨后該電影通過Netflix平臺(tái)在全球近200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。業(yè)內(nèi)人士分析,該片在海外市場(chǎng)的“先行探路”,有望給國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的發(fā)展帶來新的啟示。2018年,網(wǎng)絡(luò)大電影將會(huì)打破之前“獵奇致勝”“野蠻生長(zhǎng)”狀態(tài),進(jìn)入到更為產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?;母?jìng)爭(zhēng)階段,持續(xù)產(chǎn)出口碑票房雙高的精品有望成為常態(tài)。
那么,相關(guān)從業(yè)者如何在網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)挖得一桶金呢?愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,從業(yè)者應(yīng)內(nèi)外兼修,把握行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展新機(jī)遇。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言,應(yīng)找準(zhǔn)定位、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、挖掘自身優(yōu)勢(shì)并精耕細(xì)作提高作品質(zhì)量,形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力;對(duì)于營(yíng)銷者而言,要增強(qiáng)營(yíng)銷意識(shí),摒棄“一錘子買賣”的玩法,讓營(yíng)銷貫穿項(xiàng)目始終;對(duì)于投資者而言,要增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí),看清形勢(shì),避免盲目跟風(fēng)和燒錢,要用“產(chǎn)品思維”指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn);對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)而言,要增強(qiáng)專業(yè)協(xié)作意識(shí),即專業(yè)的事交給專業(yè)的人做,從劇本創(chuàng)作、投資、制作、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)均衡用力,打造團(tuán)隊(duì)硬實(shí)力和金字招牌。
新的一年,新的開始,翟子陌和他的同事有了試一把網(wǎng)絡(luò)大電影的新打算。
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