你眼中的新世相是一個什么樣的公司?
是那個每晚12點一篇有點喪又有點暖的自媒體公眾號,還是策劃出“逃離北上廣”、“丟書大作戰(zhàn)”等朋友圈刷屏的活動,每個都讓你蠢蠢欲動的營銷公司,亦或是出版青春版紅樓夢、鮑勃迪倫詩歌薯片的新型出版公司?
每個人的答案都可能不同,因為新世相本身就是難以定義。但它的創(chuàng)始人張偉認為新世相是一扇門,因為“內(nèi)容行業(yè)也是傳播行業(yè),之所以這么說,就是因為我們所制作的內(nèi)容,不管視頻、音頻、圖文、出版甚至是實體的店鋪,只要是內(nèi)容,都是傳播的載體,都是工具,是我們用來傳播知識,傳播觀點,態(tài)度,傳播情緒的載體。”
2018年3月19日上午八點,新世相推出第二課“潮水式刷屏”營銷課,上線3小時賣出近10萬份,引起全網(wǎng)討論。而這距離1月底新世相讀書會推出由原聚美優(yōu)品高級副總裁劉惠璞主講的《成為不可替代的人》職場課僅過去了一個月。
2017年10月10日晚8點40分,新世相CEO張偉在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了新世相讀書會上線的推文,一個小時后,張偉再次發(fā)文,“新世相讀書會的第一份成績單:一小時4000多份會員,百萬元小目標(biāo)達成。”朋友圈中的新世相讀書會開始了刷屏的勢頭,這一次的轉(zhuǎn)換是非常成功的。
2018年1月18日,新世相讀書會直播答題活動上線,在直播答題的熱潮中開始了新的嘗試,這一次的直播答題,不需要下載App,而是直接在微信中使用小程序,第一場就有20萬人同時在線,上線四天就得到廣告主的支持,后期最高在線人數(shù)超過100萬。新世相又成功了。
2018年1月29日,新世相就發(fā)布了第一部微電影:《2018,生活沒有那么可怕》。這是新世相為京東定制的廣告,7分鐘斥資300萬。而微電影的情節(jié)取自讀者的真實故事。
在新世相短短3年的歷程中,2017年營收已突破1億,并于今年2月完成了B輪融資,融資額超過1億元人民幣。新世相首席品牌官邵世偉曾言到,過去一年新世相全年營收破億,其中廣告收入占80%以上。除讀書會、直播答題外,同時也在探索更多新玩法,例如“品牌故事實驗室”,為品牌定制具有真實故事基礎(chǔ),同時又融合多種技術(shù)的高質(zhì)量原生廣告。
定制廣告、短視頻、知識付費、直播答題,由此清晰可見,新世相已不再拘泥于媒體的性質(zhì),在原有嚴格的媒體機制下建立了媒體的優(yōu)勢,而又將優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)思維和運營能力結(jié)合。自媒體的內(nèi)容打造已然不易,在趨勢的壓力下,從自媒體公司變成互聯(lián)網(wǎng)公司,新世相這樣深入本質(zhì)的變化顯得尤為必要。
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