不知你是否察覺，最近幾年，一改昔日稍顯高冷的品牌形象，無論從產(chǎn)品還是營銷維度，三星在中國似乎正變得更接地氣，尤其自一年前權(quán)桂賢接掌三星電子大中華區(qū)總裁以來，“本土化”三個字幾乎出現(xiàn)在其每一次演講和采訪中。
譬如在本土化營銷層面，如果說之前邀請井柏然等當(dāng)紅明星擔(dān)任三星手機(jī)中國區(qū)品牌代言人，邀請朱亞文為三星手機(jī)中國首席AI官，已經(jīng)讓不少三星粉感到意外和欣喜。那么近日Galaxy S9連續(xù)冠名機(jī)器人格斗競技真人秀《這!就是鐵甲》和明星腦力對戰(zhàn)秀《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》等綜藝節(jié)目，則進(jìn)一步彰顯他們試圖以娛樂性姿態(tài)貼近用戶的態(tài)度。
不難理解，眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境對商業(yè)的滲入，娛樂業(yè)早已成為攫取消費(fèi)者注意力的不二之選，在分眾時代的注意力分發(fā)路徑中，沒有任何事物比娛樂更適合當(dāng)作值得信賴的營銷窗口。
冠名年輕人聚集的綜藝節(jié)目，Galaxy S9系列自身也需攜帶強(qiáng)大的娛樂基因。剖析這款旗艦機(jī)型，娛樂性也的確是其關(guān)鍵屬性。
拍照：衡量手機(jī)娛樂性的重要指標(biāo)
先從拍照談起。
大概從十年前開始，就沒人再會否認(rèn)拍照之于手機(jī)娛樂的重要性。受益于智能手機(jī)的便攜性和社交分享性，在大多數(shù)人眼中，拍照是衡量一款手機(jī)娛樂性能的最重要指標(biāo)。
令人欣喜的是，相比于前代產(chǎn)品，Galaxy S9|S9+最大的能力躍升，就來自拍照上的突飛猛進(jìn)。Galaxy S9和S9+的攝像頭搭載超疾速全雙核傳感器，輔以拍攝專用的獨(dú)立動態(tài)存儲器，可將最高12幀的畫面合一，拍攝出媲美單反的照片。
而分析其成像原理，媲美單反就更非一句空話——要知道，Galaxy S9|S9+使用了與傳統(tǒng)相機(jī)光圈工作原理相似的智能可變光圈，可在F1.5和F2.4光圈之間進(jìn)行自動切換：光線充足時，相機(jī)使用F2.4 小光圈，光線暗淡時，自動切換成F1.5 大光圈。智能光圈的切換自如，提升了Galaxy S9|S9+拍照的整體質(zhì)感，也告別了光線的束縛，讓真正意義上的“隨手一拍”成為可能，也讓大眾消費(fèi)者能以最簡單的方式，拍出質(zhì)感堪比專業(yè)相機(jī)的照片。
另外，由于攝像頭擁有了更大的瞬間數(shù)據(jù)吞吐量，Galaxy S9|S9+支持頗具美感的凝時拍攝功能，支持1秒可以捕捉960幀畫面的超慢動作視頻拍攝，相較于一般240幀的慢動作視頻，Galaxy S9|S9+可拍出“慢4倍”的超慢動作視頻，0.2秒的瞬間可被拉長至約六秒播放。
這也意味著，Galaxy S9|S9+仿佛一個“時間捕手”，得以抓住“那一段被遺忘的時光”，記錄人眼無法分辨的精彩瞬間——譬如在由三星首席冠名的機(jī)器人格斗競技真人秀《這!就是鐵甲》中，機(jī)器人電光火石的PK動態(tài)，鐵甲碰撞的猛烈搏擊，都在節(jié)目中被凝時拍攝定格，將機(jī)器對決的暴力美學(xué)放大至細(xì)枝末節(jié)。
其實(shí)不妨順便一提，在我看來，Galaxy S9|S9+與《這!就是鐵甲》節(jié)目的嫁接，是一次非常成功的營銷植入。品牌露出是個“技術(shù)活”，而所有廣告人都知道，做廣告入眼容易，入心太難，此次S9的植入方式靈活而自然，既滿足了娛樂性需求，又強(qiáng)勢展示了Galaxy S9|S9+的拍照效果。
回到凝時拍攝功能上，頗值一提的是，為了增加娛樂性以及迎合消費(fèi)者的社交分享需求，Galaxy S9|S9+還可在凝時拍攝作品拍完之后，從35首音樂或者播放列表中選擇和添加喜愛曲目作為背景音樂，也可選擇不同播放風(fēng)格并保存為GIF格式分享到社交平臺。
另外，談及Galaxy S9|S9+的娛樂屬性，所謂“動態(tài)萌拍”亦是無法忽視的一點(diǎn)：通過前置攝像頭捕捉臉部細(xì)節(jié)，再通過算法創(chuàng)造出人臉模型，將臉上動作變化映射到emoji上，創(chuàng)造一個能實(shí)時反應(yīng)和模仿個人表情的3D模型(比如眨眼和點(diǎn)頭)，還可在大部分第三方聊天平臺上分享你獨(dú)一無二的“完美鏡像”——想象一下，你用你專屬的3D表情包，與朋友在微信“斗圖”的場景。
最后，不得不提在《這!就是鐵甲》和《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》中頻繁亮相，展現(xiàn)過人智慧的三星人工智能平臺Bixby(譬如在《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》中，“Bixby技能卡”就令不少人印象深刻)。在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與深度學(xué)習(xí)等技術(shù)的加持下，通過對拍攝對象的實(shí)時檢測和識別，Bixby可直接在手機(jī)攝像頭取景的圖像上方生成并顯示相關(guān)信息，還可通過多種拍攝模式，幫助用戶了解周遭事物的信息，比如實(shí)時翻譯，購物和美妝等，充當(dāng)某種“外掛大腦”的角色。
而更令人驚喜的是，三星Bixby請來了朱亞文進(jìn)行配音——要知道，在大熱綜藝《聲臨其境》中，朱亞文最終贏得冠軍，其聲音的獨(dú)特魅力，也為Bixby增添了幾分充滿人文氣息的陪伴感。
娛樂基因
當(dāng)然，拍照只是衡量手機(jī)娛樂性能的一環(huán)，在其他維度——譬如屏幕和音效上，Galaxy S9|S9+的娛樂基因依舊明顯。
舉個例子，就像國際權(quán)威機(jī)構(gòu)Display Mate對三星Galaxy S9的屏幕評測報告所言：“三星Galaxy S9屏幕的色準(zhǔn)表現(xiàn)非常出色，不管是標(biāo)準(zhǔn)模式還是影院模式下，色彩偏離都非常小”——這種超高美譽(yù)度，源自三星對Galaxy S9屏幕的充分優(yōu)化，由于增強(qiáng)了自適應(yīng)對比強(qiáng)度，Galaxy S9可以在陽光直射下依舊呈現(xiàn)清晰的視覺效果，對于喜歡看視頻和玩游戲的用戶，無疑是一種福音。
另一方面，當(dāng)今消費(fèi)者用手機(jī)聽歌已成常態(tài)，Galaxy S9|S9+也在揚(yáng)聲器方面得到充分改進(jìn)，其專門配備由AKG調(diào)校的立體聲揚(yáng)聲器，支持杜比全景聲，可更飽滿地呈現(xiàn)音質(zhì)細(xì)節(jié)，并且提供360度全景聲效體驗(yàn)，營造出一種余音繞梁的沉浸式氛圍。
而在最基礎(chǔ)的配置方面，作為最新一代“安卓機(jī)皇”，國行版Galaxy S9|S9+配置了高通驍龍845(全球首款正式搭載驍龍845的手機(jī))，搭載了10納米工藝高端處理器，最高支持高達(dá)400GB的可擴(kuò)展內(nèi)存以及雙卡槽設(shè)置等，強(qiáng)悍的芯片和存儲配置——總之，遵循著每年三星旗艦機(jī)的進(jìn)化邏輯，無論拍照，看視頻，聽音樂還是玩游戲，Galaxy S9|S9+算是滿足了大眾對手機(jī)娛樂功能的幾乎所有偏好。
最后，不妨說回三星首席冠名的《這!就是鐵甲》和《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》。其實(shí)業(yè)內(nèi)皆知，在注意力無限分散的娛樂時代，品牌對綜藝節(jié)目的選擇，最看中的無疑是節(jié)目氣質(zhì)與自身產(chǎn)品的契合度，而如前所述，在技術(shù)的加持下，Galaxy S9|S9+強(qiáng)大的娛樂屬性，讓其與“科技型”或“智慧型”綜藝節(jié)目的調(diào)性頗為一致，三星也一直在思索如何用更具穿透力的營銷方式，俘獲更多消費(fèi)者的心智。
當(dāng)然，拋去綜藝節(jié)目和營銷方式不談，其實(shí)在我看來，唯有產(chǎn)品本身，才是品牌與消費(fèi)者溝通最重要和最真誠的“媒介”——在Galaxy S9|S9+身上，我們看到了這一點(diǎn)。
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