中文互聯(lián)網內沒有Google的位置,其實大家已經習慣了,這家全球搜索巨頭的“存在感”僅限安卓開源系統(tǒng),盡管已被國產手機廠商們徹底改頭換面。正當中美貿易戰(zhàn)打得難解難分時,Google對于中國市場的心又重新騷動起來了!
外媒Intercept報道Google計劃在中國推出符合中國法律規(guī)定的“審查版”搜索引擎,很快被監(jiān)管部門駁斥非實;隨后,又有傳聞Google正開發(fā)一個可供中國用戶使用的新聞聚合App,推出類似“今日頭條”的信息流產品以“曲線返華”,盡管稍微對國情有些許了解的人,都會把這消息當笑話聽,但筆者還是想拋開政策層面,嚴肅論證谷歌在華做信息流沒有成功的可能性。
一、搜索業(yè)務已經無力回天,谷歌只能在信息流上動心思
國內信息流業(yè)務從2012年到如今已經有6年光景,信息流模式的確提升了閱讀資訊和分發(fā)內容的效率,并為用戶的活躍度和時長為廣告變現(xiàn)創(chuàng)造了條件,因此很多公司加入到了信息流浪潮之中,由此形成“信息流的戰(zhàn)國時代”。
中國互聯(lián)網與全球互聯(lián)網實際上技術、規(guī)模其實相對平行,就像Facebook社交在全球范圍內很強,但是要在本土即使進中國了也肯定干不過微信,這種網際效益一旦形成遷移成本極大。放在搜索領域內,谷歌盡管在全球范圍內占據優(yōu)勢,但是自從推出中國大陸市場之后其用戶數(shù)據已基本清零,這8年從PC互聯(lián)網到移動互聯(lián)網斗轉星移,搜索業(yè)務從連接信息,到連接產品、服務、人到萬物,搜索業(yè)務早已被百度等搜索公司做的相當成熟了。
目前國內PC和移動端搜索百度穩(wěn)坐頭把交椅,大概是百度與其他各家之和占據八二開,谷歌也很清楚屬于國內搜索之戰(zhàn)早就翻篇了,谷歌返華再也無法在搜索領域有寸進之功。
搜索引擎是“人找信息”,而興趣引擎是“信息找人”,百度自2016年下半年轉型信息流之后開創(chuàng)了搜索+信息流的信息分發(fā)2.0模式,隨后國內第二梯隊的搜索公司如360搜索、搜狗搜索、UC神馬搜索等紛紛轉型信息流模式,從前瀏覽器上那個簡潔搜索框在手機端已經嵌入在信息流之上。
谷歌不可能不知道這些,因而在做老本行搜索無望之下只能趕場子在“信息流”領域內撈一把紅利。即使谷歌信息流產品能夠審核通過在國內市場發(fā)布,但是谷歌已經失去了搜索這一“根據地”和“抓手”,與國內其他搜索產品的“雙引擎”模式已不可同日而語。
因此我的判斷是,谷歌即使做搜索可能實力還遜色于360搜索和搜狗搜索,至于做信息流,谷歌可能嚴重低估了當前信息流的局勢。
二、信息流“一超多強”格局已定,做信息流沒那么簡單!
實際上,信息流業(yè)務從2012年張一鳴創(chuàng)辦今日頭條開始就已經在實驗了,整整6個年頭過去了之后,基于用戶興趣“Push”的信息流模式如今已經成為資訊分發(fā)的主流。
而國內有多少公司轉型做信息流呢?我總結過有5大門派做信息流,除了“搜索派”以外,還有“瀏覽器派”、“門戶派”、“工具派”、“社交媒體平臺派”,也就是說,網友要看信息流的話其實隨便打開一個App里面就有可能內嵌了信息流,資訊泛化、同質化在信息流產品上表現(xiàn)的尤為突出,中國網民還缺不缺一個帶著“谷歌”版的信息流產品呢?顯然不缺。
要做起一個信息流必須同時具備三大因素:用戶流量及大數(shù)據、內容生態(tài)、算法技術。
首先,谷歌在中國流量除了少數(shù)翻墻愛好者和技術流遺老使用谷歌旗下的產品以外,幾乎可以忽略不計,谷歌沒有辦法拿到存量用戶數(shù)據做精準推送;其次,信息流推薦的內容需要自建內容池,國內機構媒體比如人民網、新華網這類傳統(tǒng)媒體肯定不會入駐谷歌的平臺,個人自媒體跟著流量走,公眾號、百家號、頭條號、網易號、鳳凰號、1點號已經開得夠多了,自然不會為了流量稀薄的新信息流產品而去費心運營;最后,谷歌AI算法能力的確非常強,但沒有用戶大數(shù)據和原創(chuàng)媒體內容,也是巧婦難為無米之炊,機器沒有辦法精準獲取到用戶興趣,其AI在閱讀領域也很難做到所謂“千人千面”。
即使站在谷歌角度對政策抱有蜜汁樂觀態(tài)度,谷歌開發(fā)所謂信息流產品也很難再到信息流市場上打開影響,頂多是個小而美產品,尚不如排幾百名開外媒體開發(fā)的信息流產品,就像谷歌翻譯、谷歌輸入法那樣很難成為主流應用。
目前國內信息流產品實際上已經形成了以百度App領先,今日頭條、微博等一超多強的格局。百度在8月1日公布2018年Q2財報,百度App在今年6月份的日活達1.48億,同比增長17%,用戶時長同比增長30%,信息流視頻內容同比增長270%,“信息流業(yè)務流量和商業(yè)化增長的良好勢頭”成為李彥宏心目中貢獻Q2財報的最大功臣。
即使起步早的今日頭條在百度App的勢能之下把轉戰(zhàn)社交興趣推薦和短視頻UGC業(yè)務。信息流門檻不高,但是最終還是取決對信息分發(fā)的綜合實力:存量活躍用戶、原創(chuàng)媒體與自媒體構成內容生態(tài)體系,除了圖文內容以外的短視頻、小視頻、網絡視頻等富媒體內容資源,還有強大的廣告資源等,這些都意味著谷歌要在所有對手相當成熟情況下從零做起。
谷歌或許沒有正視,不僅搜索戰(zhàn)役早結束了,連信息流這樣看起來很流行業(yè)務在中國早就經過“戰(zhàn)國時代”,屬于收尾階段了,現(xiàn)在信息流已不再只是資訊推薦,而是智能小程序與信息流之間融合的新戰(zhàn)場了。
三、傳聞背后小心機:投石問路,順便忽悠在美國的投資人
筆者認為,谷歌做信息流舉動盡管他們明知道沒有希望,還是把傳言拋出來目的應該是Google謀求進入中國市場釋放的煙霧彈。
其策略是先在7月上線“猜畫小歌”的AI猜畫小程序在微信朋友圈廣泛傳播,重點是讓人重溫“谷歌”的品牌;再在Facebook在杭州公司被吊銷以及進華的迷霧之下再放出谷歌在華發(fā)布產品的消息。既然已經進來無望,還是能夠通過假消息試探當局的態(tài)度,順便打擊在AI領域風頭正勁的對手——百度。
信息流產品必然涉及到輿論傳播,即使是今日頭條也受到日益嚴格的網絡監(jiān)管,關于谷歌想做信息流這一產品傳聞顯示出了對華GR的幼稚。谷歌在歐洲遭到天價處罰之后,又試圖撬開中國市場以拉升其股價,可惜姿勢不對。
中美兩國在人工智能領域展開激烈競賽,百度AI實力目前排名中國第一,從搜索中孵化出的智能語音識別、智能圖像識別、人臉識別等技術自不用說,在車聯(lián)網領域的Apollo計劃做自動駕駛的開放化操作系統(tǒng),其在物聯(lián)網聯(lián)絡DuerOS也瞄準萬物互聯(lián)的操作系統(tǒng),而與谷歌策略直接相競爭。谷歌不斷釋放出重返中國市場的消息,實際上可以間接影響百度在美國的股價,畢竟華爾街的投資人并不是那么了解中國。
結 語
筆者認為,谷歌要想真正對中國市場有所作為應該著力把安卓開源系統(tǒng)漏洞修復并進行完善,對于人工智能技術層面上多做探索,而在返華做信息流之類的自嗨之舉假消息用第二次,就不靈了!而那些聽到“谷歌返華”就興奮不已的人,可能得認清現(xiàn)實,中國市場不是菜園子門,我國互聯(lián)網公司和產品早已今非昔比;信息流之戰(zhàn),說到底還得靠國內廠家自身的良性競爭。
作者:李星個人微信即QQ:1598145405
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