今日，京東美妝的一個箱體廣告因為涉嫌其實女性在網(wǎng)上熱議，為此京東美妝官方微博進(jìn)行了道歉并回應(yīng)，全面銷毀未發(fā)出的快遞箱，并決定為用戶補償美妝產(chǎn)品。其實這種錯誤在營銷中并不少見，但無疑都會對品牌造成負(fù)面影響。對于“歧視女性”這一營銷大忌，我們需要萬分注意。
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在包裝箱上的京東美妝廣告文案顯示“不涂口紅的你，和男人有什區(qū)別。”對女性不尊重，因此遭到網(wǎng)友的聲討。京東美妝為此付出了代價，下面給大家舉例此種營銷手段的弊端。
1、絕味鴨脖低俗文案
去年雙十一期間，絕味鴨脖天貓旗艦店的的營銷海報上出現(xiàn)一個女士，岔開雙腿并且下身只有一條紅色*，并在雙腳上戴著鎖鏈。廣告文案不乏“鮮·嫩·多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑”等字眼，整個畫面充滿了低俗的“性暗示”，被批消費女性。雖然次日撤下海報，并向公眾誠摯致歉。仍因違反廣告法相關(guān)規(guī)定，被罰款60萬元。
2、美團(tuán)校園招聘辣眼文案
有網(wǎng)友爆料美團(tuán)在校園招聘中使用性暗示的海報，“*最想干的工作/女人”文案涉嫌歧視女性，雖然但后來美團(tuán)發(fā)布聲明否認(rèn)使用過該海報。當(dāng)仍有不少用戶當(dāng)時選擇餓了么平臺進(jìn)行消費。
3、鄭州萬科營銷海報
作為著名樓企的萬科也曾經(jīng)在這方面栽了跟頭，海報一出，“LOW、物化、歧視、消費女性”的罵名都沒消停過。被《中國婦女報》點名批評，萬科隨后撤下海報，向社會道歉，并且公布相關(guān)人員的處罰結(jié)果。
此外還有寶馬二手車廣告、通遼萬達(dá)《復(fù)聯(lián)3》廣播、“叫了個雞”品牌文案等消費女性或者不尊重女性的營銷案例，不僅沒有起到宣傳推廣和營銷的作用，反而讓人心生厭惡，不僅影響了品牌美譽度，還受到相關(guān)的處罰，得不償失。
營銷推廣從業(yè)者要注意，雖然性暗示、打色情擦邊、消費女性的低俗廣告在短時間會吸引大量眼球，但這種“辣眼睛”的低俗營銷只會起到相反的效果，并且涉嫌違法，甚至因此付出法律和金錢的代價。《廣告法》第九條規(guī)定：不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。希望我們營銷推廣的從業(yè)者要預(yù)防此類事件的發(fā)生。
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