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A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)(公眾號(hào)：iadmin5)11月2日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果發(fā)布最新季度業(yè)績(jī)，創(chuàng)下了收入和利潤(rùn)紀(jì)錄新高。但蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后跌超7%，市值跌破萬(wàn)億美金。

蘋(píng)果公司當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月1日公布了其2018 財(cái)年截至9月29日的第四季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該時(shí)期內(nèi)公司營(yíng)收629 億美元，同比增長(zhǎng)20%，超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期的615.7 億美元，比上一季度的532.65億美元增長(zhǎng)18%；凈利潤(rùn)141.25億美元，同比增長(zhǎng)31%；每股收益為2.91美元，同比增長(zhǎng)41%，超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期的2.78美元。

為何蘋(píng)果股價(jià)會(huì)下跌？

近年來(lái)，蘋(píng)果憑借著“高價(jià)策略”，成功地通過(guò)提高iPhone平均售價(jià)來(lái)彌補(bǔ)銷(xiāo)量增速放緩的不足，由于iPhone銷(xiāo)售依然是蘋(píng)果業(yè)績(jī)的主要推動(dòng)力，因而這一策略繼續(xù)讓蘋(píng)果業(yè)績(jī)不斷創(chuàng)出新高。

然而，蘋(píng)果對(duì)下個(gè)季度的業(yè)績(jī)預(yù)期可能釋放了這樣一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)：iPhone過(guò)高的售價(jià)，或許已經(jīng)明顯傷害到了對(duì)該產(chǎn)品在市場(chǎng)中的需求，換句話(huà)說(shuō)，iPhone平均售價(jià)提高對(duì)業(yè)績(jī)的提振，已經(jīng)不足以彌補(bǔ)由此造成的銷(xiāo)量放緩所帶來(lái)的收入損失。

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