近來，拼多多的動作非常頻繁，先是開設(shè)品牌館，引進(jìn)各大知名品牌入駐，以此來鑄造拼多多高性價(jià)比的形象。此后在國家政策的號召之下，拼多多又開啟了“國際直通車計(jì)劃”，這個計(jì)劃在一定程度上提升了拼多多用戶的購物體驗(yàn)，同時也彰顯除了拼多多的社會責(zé)任感。
此次拼多多再放大招，推出了“新品牌計(jì)劃”，據(jù)悉“新品牌計(jì)劃”將扶持1000家拼工廠，拼多多將會為這些工廠打造一套完整的營計(jì)劃。
“新品牌計(jì)劃”推動我國自主品牌的發(fā)展
目前，在我國眾多的制造型微小企業(yè)中，很多廠家都有著過硬的技術(shù)和完整的生產(chǎn)線，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都有著過硬的質(zhì)量，但由于這些廠商沒有形成自己的品牌，導(dǎo)致生產(chǎn)出來的產(chǎn)品得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。所以這些廠家只能作為眾多海外知名品牌的代加工廠，為他們生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品，在品牌影響力的加持之下，貼牌產(chǎn)品得到了眾多消費(fèi)者的青睞，根本不愁銷路。
在京比特看來如果一個產(chǎn)品沒有品牌，感覺就是三無產(chǎn)品，不可靠，沒有質(zhì)量保證。所以，企業(yè)首先必須要有自己的品牌。有了自己的品牌之后，還應(yīng)該把自己的品牌的知名度做起來，只有這樣廠家才能打開市場。
顯然，品牌的重要性是不言而喻的。根據(jù)聯(lián)合國經(jīng)發(fā)組織的統(tǒng)計(jì)，全球共有8.5萬個品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有世界40%以上的市場份額，由此可見品牌的價(jià)值，甚至可以說打響了品牌知名度就意味著擁有了市場。
近年來我國政府也在大力支持企業(yè)發(fā)展自主品牌，各地政府陸續(xù)推出了中小企業(yè)的品牌扶持計(jì)劃，鼓勵民營企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)。在去年的時候，國務(wù)院更是批準(zhǔn)設(shè)立每年的5月10日為 “中國品牌日”， 目的則是為了加強(qiáng)國家品牌的建設(shè)，鼓勵企業(yè)建立企業(yè)品牌意識。
在國家政策的號召之下，拼多多也加入了助力自主品牌建設(shè)的隊(duì)伍之中。此次拼多多推出“新品牌計(jì)劃”將針對幫扶的企業(yè)制定一系列的幫扶計(jì)劃，其中在品牌建設(shè)方面，拼多多將給予這些企業(yè)更多的流量，以此來增加產(chǎn)品的曝光度，在這個過程中企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象也將逐步得到建設(shè)。此外“新品牌計(jì)劃”還包括數(shù)據(jù)支持、專家診斷、研發(fā)建議等幫扶計(jì)劃。
京比特相信，在拼多多的推動之下，我國微小企業(yè)品牌化缺乏這個問題將逐漸得到改善，我國自主品牌的發(fā)展也會更加順利。
拼多多正在創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)購物的信任機(jī)制
此外，對于加入“新品牌計(jì)劃”的工廠，拼多多還將為其引入可視化平臺，即通過直播打通生產(chǎn)端與需求端之間的信息流，令產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造全流程可視化。消費(fèi)者在拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠”，即可找到“新品牌計(jì)劃”試點(diǎn)工廠，實(shí)時觀看生產(chǎn)流程。
拼多多是國內(nèi)首家實(shí)行可視化平臺的電商，目前其它各大電商平臺幾乎都是用圖文的方式來像消費(fèi)者展示產(chǎn)品質(zhì)量。同時這也是消費(fèi)者購物時分辨商品質(zhì)量的主要信息來源之一，但是我們知道商家都會或多或少對商品圖片進(jìn)行美化，提供的圖文內(nèi)容也比較少，所以圖文的展示出來的內(nèi)容根本不夠完善，并且還會和實(shí)際的產(chǎn)品很大的區(qū)別。其次，消費(fèi)者在購物的還會看其它消費(fèi)者對于該產(chǎn)品的評價(jià)，但是商品的評價(jià)很多都是賣家花錢請人刷的單，其真實(shí)性根本就得不到保證。
可見，不管是商家展示出了產(chǎn)品的圖文消息還會消費(fèi)者對于產(chǎn)品的評論，都不能有效地幫助消費(fèi)者辨別產(chǎn)品的質(zhì)量，并且這已經(jīng)成為網(wǎng)購中的一大痛點(diǎn)。
此次拼多多為加入“新品牌計(jì)劃”的工廠引入可視化平臺之后，消費(fèi)者可隨時進(jìn)入拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠”觀看其生產(chǎn)的全過程，相對于圖文信息來說，可視化平臺能夠提供給消費(fèi)者完整的、未經(jīng)修整的商品生產(chǎn)信息，它能夠更加有效的幫助消費(fèi)者判別商品質(zhì)量的好壞，在一定程度上解決了消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的信任痛點(diǎn)，同時消費(fèi)者對商家也起到了一定的監(jiān)督作用。
京比特認(rèn)為信任問題越來越受到商家和消費(fèi)者的重視，信任已經(jīng)成為制約各大購物網(wǎng)站發(fā)展的主要問題之一，互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站只有贏得消費(fèi)者的信任才能夠得以生存和發(fā)展。而拼多多此次為加入“新品牌計(jì)劃”的工廠引入可視化平臺就是拼多多對于互聯(lián)網(wǎng)購物信任機(jī)制的一種創(chuàng)新。
“新品牌計(jì)劃”有利于提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)
拼多多創(chuàng)始人黃錚曾說，拼多多不是想讓上海人去過巴黎人的生活，而是想讓安徽安慶人有廚房紙用，有好的水果吃。這樣的理念讓拼多多一直堅(jiān)持以為用戶提供高性價(jià)比的商品為經(jīng)營理念。此次“新品牌計(jì)劃”的推出再一次體現(xiàn)了黃錚的這一理念。
在上文中京比特提到此次拼多多推出“新品牌計(jì)劃”引入的1000家企業(yè)廠家?guī)缀醵际呛Ｍ庵放频拇庸S家。這些廠家生產(chǎn)出的產(chǎn)品能夠得到海外知名品牌的認(rèn)可，在一定程度上說明了產(chǎn)品的質(zhì)量是過硬的。也就是說這些廠商入駐拼多多平臺后，消費(fèi)者就能夠在拼多多買到和國際大牌同等質(zhì)量的商品。
不止產(chǎn)品質(zhì)量過硬，這些廠家的產(chǎn)品在拼多多上的售價(jià)也比較低。眾所周知，拼多多的商品之所以性價(jià)比高的主要得益于拼團(tuán)的模式提高了供應(yīng)鏈的銷量，也就是說拼多多作為中間平臺，減少了商家和消費(fèi)者之間的其它流通成本。拼多多通過拼團(tuán)模式聚集分散的市場需求，大量的訂單被集中在一起，豐厚的訂單使拼多多可以與供貨廠商合作對話，從而最大程度的壓低商品的價(jià)格。“新品牌計(jì)劃”引入的1000家廠家入駐拼多多之后，拼多多的用戶則可以在拼多多上發(fā)起拼購，以最低的價(jià)格買到這些產(chǎn)商生產(chǎn)出的高質(zhì)量產(chǎn)品。
京比特不止一次提到過，京比特認(rèn)為的好的購物體驗(yàn)就是超高的性價(jià)比，顯然，拼多多就是一款致力于為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)好貨的高性價(jià)比購物平臺，而隨著“新品牌計(jì)劃”引入的1000家廠家的入駐，拼多多用戶的購物體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步的提升。
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