知乎近日身陷裁員風(fēng)波，知識付費(fèi)的大風(fēng)大概是真的停了，而喜馬拉雅FM、知乎等知識付費(fèi)玩家，或者說內(nèi)容平臺將往何處去也非常令人好奇。
綜合各方消息來看，知乎在內(nèi)測短視頻應(yīng)用“即影”，明年或?qū)⑼渡矶桃曨l；而喜馬拉雅FM和蜻蜓FM則擴(kuò)大了內(nèi)容布局，增加了有聲書和廣播劇，尤其是廣播劇，似乎有成為新戰(zhàn)場的趨勢。
有聲書和知識付費(fèi)都可以歸于制作流程比較簡單的有聲讀物范圍，而廣播劇更為復(fù)雜，和電視劇一樣涉及編劇、導(dǎo)演、監(jiān)制等工種，制作周期相對較長。據(jù)了解，目前一部廣播劇的制作周期為三個(gè)月左右，而一部長篇小說往往需要制作三到四期廣播劇。
不過，廣播劇和有聲書也有一些共同特征，即兩個(gè)垂直領(lǐng)域的發(fā)展都得益于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多年來所沉淀的大量IP不僅為影視劇改編提供了素材，也為廣播劇的制作提供了豐富資源。
廣播劇被喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等音頻平臺單獨(dú)作為一個(gè)欄目之前，在“民間”經(jīng)過漫長的一段“靠愛發(fā)電”的時(shí)期。
廣播劇萌芽時(shí)期：用戶用愛發(fā)電
廣播劇可為傳統(tǒng)廣播劇和網(wǎng)絡(luò)廣播劇兩類，前者靠傳統(tǒng)電臺媒介傳播，不在此次討論范圍。后者受日本廣播劇形式影響而逐漸發(fā)展起來，早期網(wǎng)絡(luò)廣播劇以“自娛自樂”為主，愛好者們自發(fā)組建劇組無酬勞為喜歡的小說制作廣播劇，其中比較出名的廣播劇如《紈绔》。
但也因?yàn)閰⑴c人員都非專業(yè)人員，廣播劇的品質(zhì)參差不齊，一期廣播劇的制作周期也難以控制，短則幾個(gè)月，長則橫跨幾年，充滿不確定性。其中不乏制作一兩期廣播劇后沒下文，或是項(xiàng)目在預(yù)告發(fā)了一兩年后宣布告吹的例子。
廣播劇開始受到重視，與配音人員走到臺前有重要關(guān)系。國產(chǎn)動畫發(fā)展是一方面，但值得一提的還有游戲。近幾年日式卡牌游戲自成一派，或許是為了出海做準(zhǔn)備，個(gè)別游戲一上線就啟用了日本聲優(yōu)為游戲配音，比如《陰陽師》?！蛾庩枎煛分螅祟愑螒蛴种饾u發(fā)展為同時(shí)采用中、日語兩種配音，甚至只使用中文配音，比如《戀與制作人》，此游戲也讓吳磊、邊江等聲優(yōu)被大眾所知，如今人氣數(shù)據(jù)已堪比明星。
游戲、動畫等行業(yè)對配音演員的需求是讓資本看到音頻行業(yè)還有細(xì)分領(lǐng)域值得挖掘的原因之一，而綜藝節(jié)目《聲臨其境》則進(jìn)一步擴(kuò)大了普羅大眾對配音行業(yè)的了解，該節(jié)目的冠軍朱亞文的音頻節(jié)目后來成了蜻蜓FM的頭部IP之一。據(jù)了解，現(xiàn)今有更多明星參與到廣播劇制作當(dāng)中，廣播劇的普及度有望繼續(xù)提升。
至此，廣播劇也從自發(fā)制作走向了有序，成為了一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大眾視野，并成為各個(gè)平臺爭相布局的新領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2017年一年的的廣播劇超過2000部，廣播劇似乎會成為2019年的一個(gè)小風(fēng)口。
三軍齊發(fā)，征戰(zhàn)廣播劇
布局廣播劇的音頻平臺按主業(yè)務(wù)的不同大致可分為三類。
第一類是前面提到的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等知識付費(fèi)玩家。喜馬拉雅FM、蜻蜓FM在知識付費(fèi)一役中有大額版權(quán)費(fèi)用支出，都未能依靠版權(quán)費(fèi)用高昂的頭部內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利，現(xiàn)階段有擴(kuò)大內(nèi)容品類增加盈利可能性，以及吸引更多用戶的需求。因此，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM同時(shí)將內(nèi)容品類向有聲書和廣播劇延伸。
其中，蜻蜓FM計(jì)劃推出包含超級廣播劇在內(nèi)的九大矩陣，并表示未來一年將投入上億元打造10部超級廣播劇和100部精品廣播劇，目前已經(jīng)確定烽火戲諸侯和夢入神機(jī)兩位作者的兩部熱門作品將會改編成超級廣播劇。據(jù)悉，為了制作精品廣播劇，蜻蜓FM已經(jīng)在北京、上海等城市打造工作室，并與音頻解決方案提供商DTS、杜比公司達(dá)成了合作。
蜻蜓FM和喜馬拉雅FM今年都推出了多部廣播劇，但從娛樂產(chǎn)業(yè)整理的數(shù)據(jù)來看，喜馬拉雅FM所發(fā)布的廣播劇的總點(diǎn)播量不如蜻蜓FM。
第二類是以懶人聽書為代表的有聲書平臺。廣播劇和有聲書都是由小說改編而成的音頻作品，可以互相補(bǔ)充，用戶重合度也比較高，因此用戶粘性也比喜馬拉雅FM等平臺高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廣播劇在懶人聽書平臺上的受歡迎程度遠(yuǎn)高于音頻行業(yè)市場份額最高的喜馬拉雅FM，喜馬拉雅FM的廣播劇付費(fèi)率為30%，而懶人聽書的廣播劇付費(fèi)率則高達(dá)70%。
不過，若與第三類平臺相比，不管是蜻蜓FM還是懶人聽書都遜色不少?，F(xiàn)階段主打廣播劇和有聲漫畫垂直音頻平臺貓耳FM已獲得了晉江、閱文集團(tuán)等眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的廣播劇改編授權(quán)。
同時(shí)，貓耳FM也是首個(gè)嘗試付費(fèi)廣播劇的平臺，第一部收費(fèi)廣播劇《殺破狼》采用前兩集免費(fèi)試聽，后續(xù)按集數(shù)收費(fèi)的形式，獲得了良好的市場反饋，至此開啟了付費(fèi)廣播劇的歷史。根據(jù)娛樂產(chǎn)業(yè)整理的數(shù)據(jù)，貓耳FM的點(diǎn)播量遠(yuǎn)高于其他平臺，其中由北斗企鵝工作室制作的《魔道祖師第一季》的點(diǎn)播量為史上最高，達(dá)到了6170萬；而由729聲工場制作的《殺破狼》前兩季的播放量都過了千萬，也遠(yuǎn)高于該廣播劇前兩季在喜馬拉雅FM平臺上的百萬播放量。貓耳FM的付費(fèi)數(shù)據(jù)較好，或許正是文學(xué)平臺優(yōu)先選擇與其合作的原因。
從各方的布局和投入來看，廣播劇確實(shí)極有可能接力知識付費(fèi)在2019年成為一個(gè)小風(fēng)口，而數(shù)據(jù)優(yōu)于其他平臺的貓耳FM有極高的幾率成長為垂直領(lǐng)域的頭部平臺。但作為一個(gè)尚未成熟的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，廣播劇短時(shí)間內(nèi)有不少難題需要面對。
從小眾狂歡走向大眾化，廣播劇有三關(guān)要闖
廣播劇從免費(fèi)走向有序收費(fèi)經(jīng)過了漫長時(shí)間，但現(xiàn)在作為一個(gè)全新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，仍有三關(guān)要闖。
首先，由于配音行業(yè)長期以來位居幕后，不受重視，國內(nèi)的專業(yè)聲優(yōu)實(shí)際上非常稀缺，活躍于網(wǎng)絡(luò)廣播劇行業(yè)的專業(yè)聲優(yōu)更少，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)配音人員都是業(yè)余性質(zhì)，大多數(shù)作品都是寥寥幾個(gè)聲優(yōu)互相配合。為此，有不少用戶調(diào)侃，每部廣播劇背后其實(shí)就是邊江等幾個(gè)知名聲優(yōu)的組合搭配。盡管瞬心悠悠等企業(yè)在看到聲優(yōu)的未來價(jià)值后開始培養(yǎng)專業(yè)配音人員，但培養(yǎng)一個(gè)專業(yè)的配音演員需要花三年時(shí)間，短期內(nèi)廣播劇行業(yè)的專業(yè)聲優(yōu)仍會是供不應(yīng)求。
除了專業(yè)配音人員之外，其他環(huán)節(jié)的專業(yè)人才也非常稀缺。已經(jīng)和300家聲優(yōu)工作室達(dá)成合作的貓耳FM也表示，后期、編劇等制作環(huán)節(jié)仍然缺失，還需挖掘和培養(yǎng)人才。
其次，回顧在線音樂、在線視頻等內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展軌跡，可發(fā)現(xiàn)只要資本入駐，該行業(yè)的作品版權(quán)便會越來越昂貴，最終結(jié)局將和知識付費(fèi)一樣，各個(gè)平臺發(fā)了瘋一般的爭搶版權(quán)，但以高額版權(quán)費(fèi)購入的頭部內(nèi)容并不能讓喜馬拉雅FM們實(shí)現(xiàn)盈利。
同理，當(dāng)廣播劇變成一個(gè)新增量市場，就不可避免遇到同樣的問題，現(xiàn)在很多音頻平臺已經(jīng)在搶購熱門小說的廣播劇改編權(quán)，未來版權(quán)費(fèi)必然會越來越高。不僅是版權(quán)費(fèi)用，隨著沈騰等明星加入，廣播劇的制作成本也會水漲船高，屆時(shí)支出和收入可能不成正比。
目前付費(fèi)廣播劇的付費(fèi)比例與小說按章節(jié)付費(fèi)的比例相當(dāng)，比如《將軍在上》一集收費(fèi)為0.4元，而《殺破狼第一季》收費(fèi)僅為19.98元，比一期知識付費(fèi)內(nèi)容還便宜！究其原因，可能是廣播劇的受眾以學(xué)生為主，消費(fèi)能力也比較有限。盡管廣播劇的點(diǎn)播量看著非?？捎^，但這些收入能否與制作費(fèi)用，以及未來可能越來越高昂的版權(quán)費(fèi)用相抵還值得商榷。
最后，廣播劇與動畫或電視劇不同，廣播劇的受眾主要是原著的讀者，幾乎可以說是粉絲導(dǎo)向的商品，或許沒接觸過原著的人能接受動畫或電視劇，但很難主動消費(fèi)廣播劇，因?yàn)殡y以通過聲音去還原小說所描寫的場景。這也是《殘次品》被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為難以改編成廣播劇的原因。
回頭來看前面三類平臺的數(shù)據(jù)，也可以發(fā)現(xiàn)越是垂直、越是與文學(xué)相關(guān)度高的平臺，用戶付費(fèi)率越高、接受度越廣，改編成電視劇后再改編為廣播劇的作品反而低許多，也反應(yīng)了廣播劇目前的受眾面比較狹窄，為配音演員、或?yàn)閺V播劇本身消費(fèi)的習(xí)慣還有待培養(yǎng)。
總而言之，廣播劇有接力知識付費(fèi)的跡象，但從小眾狂歡走向大眾化尚需時(shí)日，此過程可長可短，且拭目以待。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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