文/東方亦落
不知你平時有沒有注意過，在當今的移動互聯網時代，我們的生活中依然隨處可見巨幅廣告牌。
這種現象不只存在于中國。據相關調查顯示，美國對廣告牌投放力度最大的10個品牌中，就包括谷歌、亞馬遜、蘋果等科技公司。
這些走在時代最前端的科技公司，還會投入大筆資金在線下的戶外廣告中，這似乎很難想象。畢竟今天走在大街上，隨處可見的是“低頭族”，人們的眼睛就像是掉進了手機里，還會有人注意街邊的廣告牌嗎？
然而事實可能與我們想象當中正好相反，雖然人們的大部分注意力被智能硬件吸引，廣告主們也熱衷于在移動端投放廣告。但我們仔細回想一下，我們真的會認真看出現在移動終端屏幕上的廣告嗎？大多數時候我們選擇忽略和跳過。
但線下的廣告牌則不然，我們無法忽略它們，而且這種廣告方式似乎在任何時代都卓有成效。OPPO和vivo的營銷算得上是典型的例子，在三四線城市和廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，這兩個品牌的線下廣告鋪天蓋地，而這些地區(qū)的銷量也相當可觀。
這就是線下廣告牌能夠起到的作用，比起移動端的廣告形式，線下廣告牌看似簡單粗暴，實際卻效果顯著。在全球互聯網飛速發(fā)展的趨勢下，戶外廣告也受到了一定的沖擊，但在“互聯網+”的時代，數字化普及程度增強，戶外廣告新的發(fā)展方向也隨之出現。
隨著“互聯網+”趨勢的發(fā)展，戶外廣告開始和更多新興媒體進行跨平臺合作，提升廣告效果，也給了戶外媒體越來越多的發(fā)展機遇。從LED到WiFi覆蓋，戶外廣告也在不斷創(chuàng)新中得以發(fā)展。
在中國，移動互聯網普及，相關部分的花費也在增加，所以與數字媒體相關的廣告評估和投放也更受重視。在大數據廣泛應用之前，廣告投放的觸達率和效果難以評估，成為業(yè)內難題。如今大數據在廣告業(yè)也得以深入應用，打破了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的固有思維。
尤其是在戶外廣告行業(yè)，更是讓僅以客流量來評估廣告的覆蓋效果的情況得以改善。現在許多傳統(tǒng)的戶外廣告都能與互聯網平臺及數字媒體結合，讓用戶從被動接受到主動互動，逐漸改變著人們對傳統(tǒng)戶外廣告牌的固有印象。
在技術方面，戶外廣告牌也在逐漸升級。配有高分辨率大屏幕、傳感器等先進技術，能和人們進行互動，甚至能捕捉和識別人的情緒并加以分析。
尼爾森最近的一項研究認為，將線下廣告跟數字廣告相結合已是大勢所趨。去年7月，分眾傳媒宣布引入阿里巴巴作為戰(zhàn)略投資者，上個月，分眾傳媒發(fā)布公告，阿里網絡及其關聯方持有分眾傳媒7.99%的股份。而阿里集團旗下子公司花費約150億元，開展與分眾傳媒的合作。
今年1月2日，阿里巴巴又和分眾傳媒聯合召開“新零售、新營銷、新連接”發(fā)布會，共同宣布推進“U眾計劃”，攜手引領線上線下全鏈路、品效協同的新營銷模式。
從這一系列動作中可以感受到互聯網和線下戶外廣告協同的重要性。“互聯網+”正在改變人們印象中的戶外廣告牌，而技術的加持則能夠讓這種帶有天然優(yōu)勢的傳統(tǒng)廣告形式在移動互聯網時代也能得到長足的發(fā)展。
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