本文轉(zhuǎn)自一個(gè)熱心的“小白型建站用戶”。
我是2005年參加工作，不是計(jì)算機(jī)出身，在剛剛參加工作的那幾年，還是個(gè)PC為王的時(shí)代，各個(gè)企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲，都是組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，建設(shè)一個(gè)官網(wǎng)，那應(yīng)該是企業(yè)建站的第一個(gè)春天。
后來，2008年以后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的逐步到來，企業(yè)接觸的營銷工具越來越多，有弄官網(wǎng)的時(shí)間和精力，還不如去打理好一個(gè)某貓店。官網(wǎng)被扔在了一邊，互聯(lián)網(wǎng)營銷的獲利能力成為了企業(yè)唯一考量的目標(biāo)。
2016年以來，隨著營銷平臺(tái)的增加，互聯(lián)網(wǎng)獲客成本的不斷提升，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷上投入的成本也越來越高，對(duì)于跨平臺(tái)整合能力提出更高的期望，一些企業(yè)期望通過官網(wǎng)將“某貓、某狗、某獅等”平臺(tái)的市場整合管理，并且掌握一定的屬于公司品牌的流量。另一些企業(yè)期望通過官網(wǎng)將“PC+手機(jī)+微信+小程序+未來其他方式”的流量統(tǒng)合起來，形成各方面的合理，最終來助力營銷。
這個(gè)時(shí)候，再將目光轉(zhuǎn)回建站行業(yè)，發(fā)現(xiàn)行業(yè)已經(jīng)天翻地覆的變化。自助建站、模板建站、CMS建站、開源建站、定制建站等等模式，目不暇接，服務(wù)價(jià)格，天差地遠(yuǎn)。這個(gè)時(shí)候，有的企業(yè)花了大價(jià)錢，籌劃建一個(gè)解決所有問題的網(wǎng)站，結(jié)果實(shí)際上，連網(wǎng)站的FTP都沒拿到。有的看了X99建站的廣告，一頭扎進(jìn)去，結(jié)果發(fā)現(xiàn)期待的結(jié)果完全不像宣傳的那么省事，錢雖然不多，該罵的還是得罵一罵，網(wǎng)站只能扔到一邊。雖然，建站業(yè)務(wù)目前仍然缺乏精確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是有一些常識(shí)是需要我們的企業(yè)去了解的，也是為了規(guī)避一些誤區(qū)。
一、我的網(wǎng)站要用來干嘛
不從專業(yè)角度，僅僅從企業(yè)需求的角度，我們可以把企業(yè)官網(wǎng)分為如下幾類：
(一)門戶網(wǎng)站
企業(yè)規(guī)模大，子模塊、子企業(yè)多。企業(yè)本身各方面的服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)健全，每一個(gè)子模塊都有完善的業(yè)務(wù)邏輯。這樣子的企業(yè)可以建設(shè)一個(gè)門戶網(wǎng)站，全面實(shí)現(xiàn)展示、產(chǎn)品、營銷、商城、企業(yè)管理等多維度的功能。(參考各大銀行網(wǎng)站，適合大型公司建站)
(二)商城網(wǎng)站
互聯(lián)網(wǎng)營銷提升是未來一段時(shí)間公司發(fā)展的主要發(fā)展方向，多平臺(tái)營銷的需求比較迫切。或者是采取垂直B2B的模式，需要自建企業(yè)商城?；蛘呤遣扇∪?jí)營銷、社群營銷的方式，需要自建企業(yè)商城的。(適合有一定電商基礎(chǔ)的企業(yè)、專業(yè)進(jìn)行電商的企業(yè)、微商、返利商城、社群(團(tuán)購)營銷、垂直B2B等)
(三)展示網(wǎng)站
企業(yè)有較為成熟的營銷模式，近期對(duì)于線上營銷需求不高。對(duì)于網(wǎng)站的主要需求，主要是對(duì)潛在客戶進(jìn)行產(chǎn)品展示、案例展示等，營銷更多的通過專業(yè)的APP、線下銷售等其他途徑開展。(適合金融行業(yè)、制造業(yè)、外貿(mào)業(yè)等行業(yè)的客戶)
二、在建站過程中我(我的團(tuán)隊(duì))懂什么
(一)我們公司沒人懂網(wǎng)站，以后也不準(zhǔn)備招人管這塊，新聞稿和產(chǎn)品圖片倒是可以安排人負(fù)責(zé)。
這樣的公司適合做一個(gè)展示站，具體的方式可以采取“自助建站”的方式，并且要購買對(duì)方公司一定的服務(wù)，例如：空間、域名、新站上線(域名解析、服務(wù)器調(diào)試、網(wǎng)站備案)及其他一些公司需要的服務(wù)，然后安排公司一個(gè)設(shè)計(jì)配合，進(jìn)行內(nèi)容和稿件的添加，以米拓建站為例，自助建站費(fèi)用為699-999元/年，新站上線服務(wù)約為999元/站，建設(shè)周期一般為一周，公司后續(xù)主要進(jìn)行內(nèi)容添加。
(二)我們有電商團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃后續(xù)安排人(或者計(jì)劃招聘一個(gè)人)負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)和各種公眾號(hào)管理，基礎(chǔ)的網(wǎng)站搭建事宜能夠解決，深層次的代碼問題解決不了。
這樣的公司適合做一個(gè)商城站，具體的方式可以采取“模板建站”的方式，通過購買服務(wù)提供商提供的模板和商業(yè)授權(quán)的形式建站。以米拓建站為例，模板建站“商城模板+商業(yè)授權(quán)”費(fèi)用約為2598元，具體的建設(shè)周期大約在兩周以內(nèi)，網(wǎng)站內(nèi)容有更多的自主化，一般建議購買對(duì)方服務(wù)商提供的主機(jī)(一般為200-400元/年)，這樣對(duì)方同時(shí)提供部署服務(wù)，能夠確保網(wǎng)站的訪問速度。后續(xù)維護(hù)過程中，出現(xiàn)的系統(tǒng)BUG，服務(wù)商會(huì)及時(shí)提供免費(fèi)升級(jí)，確保系統(tǒng)的穩(wěn)定性和安全性。對(duì)于臨時(shí)發(fā)生的個(gè)性化需求，通過購買對(duì)方服務(wù)的形式實(shí)現(xiàn)。這樣方式下，系統(tǒng)穩(wěn)定、建設(shè)成本低、建設(shè)(改版)速度快，對(duì)于公司的員工素質(zhì)要求不高，節(jié)約用工成本。
(三)我們公司是一個(gè)成熟的電子商務(wù)公司，經(jīng)營的各大平臺(tái)(貓、狗、獅等)的B2C商城在同類目中都排名靠前。公司有成熟的數(shù)據(jù)庫體系、設(shè)計(jì)師體系，但是沒有時(shí)間和精力去做跨平臺(tái)的整合。公司對(duì)于網(wǎng)站要求比較高，后期維護(hù)都可以自己搞。
這樣的公司可以采取模塊化定制建站的方式，根據(jù)公司的具體需求，對(duì)不同模塊選擇不同的服務(wù)，最后形成一個(gè)服務(wù)的總費(fèi)用，以米拓建站為例，報(bào)價(jià)為5599-21798之間，建設(shè)周期一般在2-3周，時(shí)間的長短主要依賴客戶對(duì)于網(wǎng)站的修改意見和自己的內(nèi)容準(zhǔn)備。這樣的建站方式，主要是能夠迅速的完成企業(yè)內(nèi)部模塊的整合，在企業(yè)用工不增長的情況下，完成整合工作。
(四)我們公司是個(gè)集團(tuán)公司，各個(gè)崗位的員工都有，但是大企業(yè)病也存在，專業(yè)崗位的員工不一定很專業(yè)，對(duì)我們來說花錢可以，最好是類似服務(wù)外包的形式是最好的。
這樣的企業(yè)，適合進(jìn)行門戶網(wǎng)站的定制化建站，并采取1對(duì)1服務(wù)或者托管服務(wù)的形式，進(jìn)行服務(wù)的外包。這樣的方式可以有效的滿足該公司的需求，保證官網(wǎng)的穩(wěn)定與專業(yè)度，以米拓建站為例，成本約為15000-30000元，服務(wù)成本約為13999元/年。
三、在建站過程中我們規(guī)避什么
(一)規(guī)避“X99建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，企業(yè)什么都不用管”的宣傳
網(wǎng)站建設(shè)就是網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站維護(hù)就是網(wǎng)站維護(hù)，不同的業(yè)務(wù)有不同的收費(fèi)，整個(gè)過程企業(yè)必定是不同程度的參與，完全不管是不可能的，任何這樣的宣傳都是模糊宣傳。
(二)規(guī)避“某服務(wù)器訪問速度更高”的誤區(qū)，服務(wù)器還是服務(wù)商推薦的好
目前各種建站公司因?yàn)樽约旱墓ぞ?、源代碼的不同，對(duì)于服務(wù)器的搭建環(huán)境的細(xì)節(jié)設(shè)置也不同，服務(wù)器性能再好，調(diào)試不好，網(wǎng)站速度也快不起來。專業(yè)的服務(wù)器調(diào)試收費(fèi)是不便宜的，與其這樣還不如試用服務(wù)商推薦的服務(wù)器，他們已經(jīng)做好了運(yùn)營環(huán)境的初始化，跟這個(gè)服務(wù)器具體是某度的、某里的、還是某東的沒有直接關(guān)系。
(三)規(guī)避SEO誤區(qū)，任何公司都解決不了SEO排名的問題，除了“錢”
目前有的公司會(huì)以“建站確保排名”、“購買某度云服務(wù)器保證某度排名”的口徑來宣傳。事實(shí)上專業(yè)的公司是不會(huì)這么說的。因?yàn)閲鴥?nèi)搜索引擎都是采取“競價(jià)排名”的方式，在競價(jià)排名之后才是自然排名。只有在行業(yè)同行都不是特別關(guān)注SEO的時(shí)候，通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)置，自然排名可以相對(duì)取得較好的結(jié)果，例如米拓建站推薦的系列SEO技巧。但是，這只是推薦的技巧或者專業(yè)分析服務(wù)，通過相對(duì)較低的成本取得相對(duì)較好的成果，跟使用誰的服務(wù)器沒關(guān)系，更加不可能跳過“錢”這個(gè)大爺。
(四)規(guī)避“網(wǎng)上模板可以隨便用”的誤區(qū)，版權(quán)糾紛會(huì)帶來更大的傷害
近期各大公司陸續(xù)收到了方正的關(guān)于“字體侵權(quán)”的商洽函，這是部分小型建站公司或者承包建站的個(gè)人，以網(wǎng)上免費(fèi)開源軟件為工具，下載網(wǎng)上的免費(fèi)模板或者盜版模板進(jìn)行建站造成的結(jié)果。還是以米拓建站為參照，這些開源軟件是禁止用于商業(yè)用途的(除非購買商業(yè)版或者購買商業(yè)授權(quán))，其素材庫中的字體、排版、圖片等內(nèi)容，是通過正規(guī)的版權(quán)授權(quán)途徑取得，也僅僅是授權(quán)商業(yè)版用戶使用。這樣使用非商業(yè)版、使用盜版模板的企業(yè)在建站過程中，就埋下了深深的版權(quán)隱患，一旦網(wǎng)站流量增加，就可能引來各種版權(quán)商的維權(quán)，更企業(yè)帶來巨大的傷害。
以上是從企業(yè)經(jīng)營的角度，對(duì)于建站行業(yè)一些亂象和誤區(qū)的理解，不夠?qū)I(yè)之處，請(qǐng)各位一笑而過。若是能夠幫那么幾個(gè)企業(yè)規(guī)避誤區(qū)，我們這篇文章就還是有價(jià)值的。
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