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百度春晚狂撒紅包,你是虧了還是賺了

 2019-02-09 08:48  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

春晚紅包哪家強,手機搖搖百度忙。在剛剛過去的2019春晚,百度狂撒19億紅包,成為當晚送紅包活動的最大黑馬。那么,19億紅包分到觀眾的手里有多少呢?為什么說你最后是虧的,鐘銘銘今日來深入分析。

在2月5日百度19億紅包撒出去之后,換來的是208億的超級曝光率。而根據百度關鍵詞指數顯示,“百度app”這一個關鍵詞在強大的曝光率下,由原來的20000,一躍升到900000,暴漲 約45倍。

隨著搜索指數的水漲船高,百度的活躍用戶由1.6億,直接沖上3億關口,一夜之間,增加活躍用戶1.5億,輕松完成1.5個小目標。如此看來,百度僅僅花了19億的成本,換來了1.5億的新活躍用戶,折算下來,每一個新用戶的成本大概在12元左右。

然而,百度是花12元買了一個新用戶嗎?不對,百度是花12元買了多個新用戶。具體怎么操作呢?百度的營銷大神發(fā)了一個絕招,就是12元紅包里面,分散到近10款五花八門的app里面。你要獲得分散的一塊多錢的紅包,你就得下載各式各樣的app。所以,12元是10多款app 的成本,每一個app的成本僅僅是1.2元!

1.2元是什么概念?行業(yè)內一個app客戶的獲取成本是多少?答案是120--200元!按照行業(yè)最低標準120元,百度app獲取新用戶的成本1.2元,僅僅是行業(yè)標準的百分之一。怎么樣,舅問你服不服?;ヂ摼W廣告老大不是白當的,你大爺始終是你大爺。百度用行業(yè)百分之一的成本,輕松斬獲1.5億新活躍用戶,再次展示了其互聯網廣告營銷的深厚功底。

而不明真相的搶紅包群眾,在百度旗下的各種app下載,各種繁瑣的認證當中,逐漸失去了紅包提現的耐心,甚至有憤怒的觀眾,直接刪掉已經下載的百度應用,粗暴的留下一句,老子不完了。

當然,卸載的畢竟只是小部分。百度在這場春節(jié)紅包大戰(zhàn)中,猶如一匹黑馬,突然竄出,大殺四方,最終以行業(yè)百分之一的成本,賺了個盆滿缽滿。最終的輸家,無疑是深陷手機內存太小,個人信息被廉價套取的吃瓜群眾。

那么,百度為何在缺戰(zhàn)了幾年紅包大戰(zhàn)之后,在今年春晚豪擲千金,突然殺出。這背后自然是百度的流量焦慮。根據數據顯示,2019年占據用戶時間最多的應用中,短視頻成為最大黑馬,緊逼即時通訊排名第二。而百度系的短視頻應用,僅僅排名第九。這便是百度不惜重金,拿下春晚的最大原因。

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