縱觀電商營銷領(lǐng)域現(xiàn)狀，大數(shù)據(jù)已成為邁入“智能營銷”的標(biāo)準(zhǔn)路徑，然而面對爆炸式增長的數(shù)據(jù)信息量，眾多品牌商家開始對數(shù)據(jù)的應(yīng)用深感力不從心，也漸漸限制了電商運(yùn)營及營銷決策的想象空間。
如何激活京東無界數(shù)據(jù)能量，助力行業(yè)釋放營銷想象？京東商智正在堅(jiān)持探索。作為全方位激活京東無界數(shù)據(jù)能量的數(shù)據(jù)平臺，京東商智依靠自身產(chǎn)品打磨和優(yōu)化，充分滿足京東第三方商家、品牌商/供應(yīng)商日趨多變的數(shù)據(jù)運(yùn)營與營銷分析需求，致力于讓運(yùn)營邁向智能，讓營銷變得智慧。堅(jiān)持“因需而變，持續(xù)創(chuàng)新”的京東商智數(shù)據(jù)平臺，在今年年初完成了品牌標(biāo)識的煥新升級。
承繼創(chuàng)生初心，新版Logo在初代圖形的基礎(chǔ)上，增加風(fēng)格海浪紋理和色彩調(diào)整，讓原標(biāo)識中“海量數(shù)據(jù)”之態(tài)更為流暢動感，漸變藍(lán)的注入也突顯強(qiáng)勁的前沿科技感，力求用更具活力的視覺感詮釋“海納百川”的融合開放發(fā)展格局。全新Slogan“讓數(shù)據(jù)啟發(fā)你的想象力”則傳遞出以全面開放的技術(shù)和數(shù)據(jù)能力，助力品牌商家開啟無限營銷想象的品牌愿景。
自帶智能數(shù)據(jù)光環(huán)以及依托自身整合升級，讓京東商智2018年一路走來圈粉無數(shù)，此次形象升級的背后，折射出怎樣的發(fā)展信號，京東商智又將如何攜手營銷者開啟數(shù)據(jù)想象？讓我們逐一解讀。
產(chǎn)品整合優(yōu)化迭代，數(shù)據(jù)引擎提速釋放營銷新動能
隨著電商營銷環(huán)境越發(fā)復(fù)雜，基于海量數(shù)據(jù)的綜合分析及管理需求與日俱增，化繁為簡是整合的第一步。升級后的京東商智分為品牌版和商家版，分別為自營品牌和POP商家提供營銷數(shù)據(jù)服務(wù)。同時(shí)2018年平臺也實(shí)現(xiàn)了五大維度升級：更開放的數(shù)據(jù)維度、更精細(xì)的運(yùn)營方法、更多元的產(chǎn)品功能打造、更智能的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，以及更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。
去年新功能保持較高頻度上線，依托活動分析等功能上線，商家數(shù)據(jù)營銷運(yùn)營逐步精細(xì)化；競爭分析開放訂購等多元化功能補(bǔ)充，強(qiáng)效提升商家運(yùn)營效率，尤其實(shí)時(shí)作戰(zhàn)大屏上線完成，為商家各類大促營造數(shù)據(jù)驅(qū)動的火熱營銷氛圍。
經(jīng)歷2018年的持續(xù)迭代進(jìn)化，京東商智成長迅速。在2019年之春，開啟全新征程的京東商智不僅亮出了新面貌，也透露出自己的“開年大計(jì)”。
3駕馬車并駕齊驅(qū)，從體驗(yàn)、數(shù)據(jù)、洞察領(lǐng)域啟發(fā)“數(shù)據(jù)想象力”
以用戶為中心，堅(jiān)持功能的迭代整合，讓京東商智在智能營銷時(shí)代的浪潮下日益強(qiáng)大，2019年，京東商智將從便捷平臺運(yùn)營體驗(yàn)、拓展數(shù)據(jù)維度和分析能力、以及助力營銷先機(jī)洞察三方面著手，攜手用戶開啟前所未有的營銷想象。
優(yōu)化使用路徑，打造便捷運(yùn)營體驗(yàn)
伴隨自身產(chǎn)品功能日漸多元，幫助品牌商家更好地上手，在龐雜功能中快速搜尋想要的信息正變得愈發(fā)重要。為此京東商智將增強(qiáng)知識中心、個(gè)人中心等模塊支持，使產(chǎn)品功能更加直觀便捷，幫助用戶提升平臺運(yùn)營效率。
圍繞營銷新場景拓展數(shù)據(jù)維度，深化數(shù)據(jù)分析能力
日新月異的營銷場景的變化促使數(shù)據(jù)快速推陳出新，因此持續(xù)數(shù)據(jù)納新也是京東商智的重要發(fā)展方向，平臺將融合內(nèi)容營銷、咚咚等客戶服務(wù)產(chǎn)品，接入京東開普勒、國際站等數(shù)據(jù)以支持后續(xù)的主題數(shù)據(jù)深挖。京東商智將通過營銷數(shù)據(jù)維度拓展，助力用戶馳騁于營銷最前沿。
另一方面，京東商智還將拓展數(shù)據(jù)深度，包括在深度基礎(chǔ)上數(shù)據(jù)之間的串聯(lián)。增強(qiáng)關(guān)于爆款商品孵化、輿情及客戶分析，讓京東商智不止覆蓋實(shí)時(shí)與歷史角度的運(yùn)營分析，更能實(shí)現(xiàn)對于未來經(jīng)營狀況的動態(tài)預(yù)測。
洞見商機(jī)價(jià)值，助力商業(yè)提升
在通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，幫助品牌商家了解運(yùn)營狀況之外，京東商智助力用戶商業(yè)提升的定位也十分明確，因此平臺將致力于強(qiáng)化數(shù)據(jù)洞察服務(wù)，通過逐步打造全新商機(jī)洞察模塊，從供需關(guān)系分析、消費(fèi)需求洞察、行業(yè)競爭格局中，幫助用戶發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的營銷機(jī)會。另一方面，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢與營銷產(chǎn)品進(jìn)行更好的互動，全面激發(fā)營銷想象力。
強(qiáng)大的數(shù)據(jù)承載能力與數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘?qū)嵙Γ尵〇|商智成為眾多品牌商家不可或缺的數(shù)據(jù)工具。但正如對于數(shù)據(jù)運(yùn)用的探索永無邊界，京東商智也正在不斷提升用戶體驗(yàn)，為營銷者提供多元精細(xì)化數(shù)據(jù)解決方案的同時(shí)，也在持續(xù)挖掘數(shù)據(jù)潛能，釋放數(shù)據(jù)營銷價(jià)值。站在新起點(diǎn)上的京東商智，新的一年能否引領(lǐng)智能營銷風(fēng)向，伴隨京東無界營銷的發(fā)展構(gòu)建起廣闊的數(shù)據(jù)想象空間，讓我們拭目以待。
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