改革開放四十年，中國經(jīng)濟經(jīng)歷了多個發(fā)展周期，中國的許多企業(yè)都經(jīng)歷了從無到有，從有到優(yōu)的過程。目前來看，企業(yè)和品牌全球化是中國經(jīng)濟下一個要經(jīng)歷的發(fā)展階段。廣告公司也是如此，伴隨著中國品牌商在國內(nèi)業(yè)務的快速發(fā)展和能力的提升，以及與跨國公司長期合作建立起的全球化產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡，中國很多廣告公司都具備了逐步跨地區(qū)拓展海外業(yè)務的能力。
據(jù)了解，總部位于上海的ＣＣＧ集團——上海東伽文化傳播有限公司，是一個出色的跨界整合營銷４Ａ廣告公司，它一直以全球化作為自己的標準，為客戶用心做量身定制的營銷服務。
在逾十五載的營銷服務中，該集團從國內(nèi)大陸市場向香港和全球市場邁進，在上海、北京、廣州、香港、多倫多等幾地開設了分公司，用高標準的服務要求和服務態(tài)度為不同地區(qū)的客戶保駕護航，吸引了甚多的行業(yè)品牌成為自己忠實的客戶。在發(fā)展中ＣＣＧ精益求精，不斷提升完善了企業(yè)的全球營銷管理水平，實現(xiàn)了資源、技術、人才的全球共享。
要有像這樣的大戰(zhàn)略，公司必須是具有全球化格局和視野的，在自身定位上不能把自己局限于哪個區(qū)域，而是要在全球范圍內(nèi)尋找機會和資源，要在全球范圍內(nèi)謀篇布局。
一月下旬，在瑞士達沃斯舉辦的以“全球化４．０”為主題的世界經(jīng)濟論壇上，其創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席施瓦布表示：“當今世界的全球化會不斷深入，其發(fā)展有賴于國家間數(shù)字和虛擬系統(tǒng)的互聯(lián)互通以及相關理念和服務的流通。”其中服務的流通正說明世界各國的服務行業(yè)之間的聯(lián)系會越來越緊密，所以企業(yè)的全球化需要具備資源整合能力，需要明確企業(yè)業(yè)務所需最優(yōu)資源的來源。
這與ＣＣＧ集團創(chuàng)始人孫桂娟的理念是不謀而合的：“我們并不想做一家普通的廣告公司，而是要跨界整合各類優(yōu)質(zhì)資源，全力為客戶打造走在時代前端、最具創(chuàng)意創(chuàng)新有效的營銷方式，創(chuàng)建一站式的解決方案，這是我們的初心，也是我們一直堅持在走的路，更是ＣＣＧ之所以會成為今天ＣＣＧ的立業(yè)之本。”可以看出，未來ＣＣＧ集團是否能可持續(xù)發(fā)展也重點依賴這一環(huán)。
ＣＣＧ集團創(chuàng)始人孫桂娟女士
另外，我們知道，全球化的核心戰(zhàn)略要素之一是差異化競爭，能夠給客戶提供更加便捷、靈活、多樣的定制化服務，是實現(xiàn)差異化競爭的重要籌碼，營銷市場上一對一的客戶服務方式變得流行，能夠最大化聽取并實現(xiàn)客戶需求是廣告公司服務精準化和高質(zhì)量的表現(xiàn)。
據(jù)悉，ＣＣＧ集團內(nèi)部的各營銷團隊也一直在不斷探索和創(chuàng)新。站在現(xiàn)代市場營銷的格局下，集團都是以客戶和市場的需求出發(fā)制定戰(zhàn)略，去滿足市場的差異化需求。
不久前，為給某汽車企業(yè)客戶的第一輛新能源車型做上市營銷，ＣＣＧ集團的營銷團隊最先做的不是立馬按照以往標準做營銷策劃，而是先去摸清了客戶及市場的需求：需要以后來者的角度去做該車型高屋建瓴的品牌形象創(chuàng)意、需要體現(xiàn)客戶對于進攻新能源市場的信心和野心。
了解之后，營銷團隊才為之做定制化的營銷策略，并且十分創(chuàng)意地決定從人與自然和諧共生的高度去詮釋該車型混合動力ＳＵＶ品牌精神，并用代表了自然能源的“螢火蟲”作為視覺原點，發(fā)展出了《螢火蟲篇》ＴＶＣ和一系列渾然天成的超現(xiàn)實主義ＫＶ……這一定制化營銷服務滿足了客戶品牌渴望創(chuàng)造的貼近自然、源于自然的新能源初衷，也受到了市場各方的喜愛和欣賞。
現(xiàn)如今，人們對于品質(zhì)要求是越來越高，什么都講究私人訂制，以滿足自己的品位。品牌營銷服務方面也是如此，近年來，營銷升級需求的趨勢明顯，更大的市場蛋糕正在形成，只有像上述所做的高品質(zhì)、差異化、直擊消費者痛點的營銷策略才能夠滿足客戶的要求，成為營銷市場新的動力。
未來，希望更多的廣告公司也會像ＣＣＧ集團一樣，可以以全球化為標準，做定制化的服務，真正把品牌營銷業(yè)務做到大處著眼、小處著手，為中國經(jīng)濟下一個發(fā)展階段的到來做足準備。
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