做PPC競價推廣是需要技巧的,相信很多公司都有這樣的疑惑:我明明在百度上砸了很多錢,為什么成交率這么少?其實答案很簡單,我在《百度左側(cè)優(yōu)化,為企業(yè)助力》一文中也提到過,競價推廣是需要技巧的。
并不是說你做了競價推廣,就理應(yīng)獲得訂單,每個行業(yè)做競價的多了去了,肯定有拿訂單多的,有拿訂單少的,甚至一個訂單也拿不到的。
今天,老飛博客就來聊聊企業(yè)怎樣通過技巧讓推廣提高成交率,多拿訂單。
一、研究行業(yè)的關(guān)鍵詞
接觸到很多客戶,包括我身邊的朋友,都愿做行業(yè)的頂級關(guān)鍵詞。譬如太陽能行業(yè)吧,有很多公司把關(guān)鍵詞設(shè)為頂級關(guān)鍵詞“太陽能”。根據(jù)我的了解,這個詞一般出價在8塊左右才能排在首頁的前幾位,按一天點擊100次算起,一天就是800元,可這個詞所能帶來成交的客戶,幾乎可以忽略不計。相反,像“太陽能廠家”這個詞的轉(zhuǎn)化率就會高一點,如果再進一步研究,“北京太陽能廠家”這個詞轉(zhuǎn)化會更高一點??偠灾?,要研究用戶的心思,把錢花在刀刃上。
二、PPC的創(chuàng)意技巧
這個創(chuàng)意指的是“標題的創(chuàng)意”、“描述的創(chuàng)意”,簡單說就是:看到你的網(wǎng)站就想點擊進來,或者不點擊就直接用電話跟你聯(lián)系了。相反:有很多企業(yè)在這方面根本就不重視或者說不用心,缺乏創(chuàng)意,讓用戶失去點擊的興趣,從而錯過生意。所以做競價的企業(yè)們一定要重視起創(chuàng)意來,認真研究你的競爭對手,這個是你打敗競爭對手的一個機會。
三、關(guān)鍵詞單價設(shè)置
少花錢,多辦事??隙ㄆ髽I(yè)都會這么想。但具體怎么做到,可能不太清除。這里就涉及到一個單價設(shè)置技巧,怎么出價才合理呢?成交率希望最大的永遠是排在百度前三位的廠家,所以讓你的關(guān)鍵詞排在前三,至于出價多少,競價后臺會給你一個建議的價位,你可以不斷調(diào)整這個價格,直到合理為止。
四、安裝百度商橋
網(wǎng)站一定要裝上百度商橋,百度商橋有很多好處,可以和客戶在線溝通,但更重要的是研究客戶都是通過搜索什么詞來到你的網(wǎng)站,或者說都是通過搜索什么詞和你達成合作的,從而不斷調(diào)整你的關(guān)鍵詞。
五、培訓(xùn)你的競價專員
有很多公司根本就沒有專人負責(zé)你的PPC競價平臺,這是很多公司的一大敗筆。如果你真的想通過百度競價來做生意,那么你必須要找個專員來專門負責(zé)這個事,最好是懂競價后臺操作,如果不懂的話,必須要培訓(xùn)。然后公司培訓(xùn)他產(chǎn)品知識,只有懂產(chǎn)品他才能更好的為客戶介紹,從而提高轉(zhuǎn)化。
另外,多說一點題外話,一定要提高你PPC競價專員的工資福利待遇,提成和成交數(shù)量掛鉤,負責(zé)后果你懂得,極有可能一年幾十萬砸進去,一個客戶讓你成交不了。通過工資待遇及提成獎金提高專員的積極性。老飛博客:http://www.zhaojianfei.net/post/8.html原創(chuàng)文章,版權(quán)所有,轉(zhuǎn)載請注明出處,并保留本鏈接,謝謝!
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