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連鎖商超細(xì)致規(guī)劃五一郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

 2019-04-23 17:02  來(lái)源: A5企業(yè)專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

五一小假期馬上就要來(lái)了,許多上班族翹首以盼中,各大商家也是摩拳擦掌躍躍欲試,因?yàn)榧倨诓粌H僅是難得的放松機(jī)會(huì),更是一次購(gòu)買(mǎi)力的集中釋放。相信稍微敏感的你,一定看過(guò)類(lèi)似資訊,諸如中國(guó)游客在歐洲奢侈品店鋪前通宵排隊(duì),諸如中國(guó)游客在日本搶購(gòu)電飯煲等等。所以,在五一假期來(lái)臨之際,國(guó)內(nèi)郵件營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商U-Mail統(tǒng)計(jì)表明,旅游業(yè)、連鎖商超及電商和餐飲業(yè)最為積極地進(jìn)行了針對(duì)性的群發(fā)郵件工作。這里僅以A企業(yè)為例說(shuō)說(shuō)五一假期營(yíng)銷(xiāo)工作。

A企業(yè)是國(guó)內(nèi)一家連鎖商超,在國(guó)內(nèi)諸多城市都建有實(shí)體店鋪,近年來(lái)也開(kāi)始建設(shè)網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道,通過(guò)線上線下結(jié)合O2O的方式,試圖最大限度的覆蓋消費(fèi)群體,他們選擇與U-Mail 郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)合作,基于幾個(gè)理由:

1、郵件能夠傳達(dá)豐富的信息量

在郵件中,可以將諸多琳瑯滿目的商品繪制成一定比例的圖片,搭配上文字簡(jiǎn)介,貨物生鮮吸人,讀圖時(shí)代,更直觀,更形象。

2、 郵件的私密屬性,既能贏得消費(fèi)者特別的關(guān)注,又方便定制個(gè)性化服務(wù)

每一個(gè)郵箱賬號(hào)對(duì)應(yīng)于屏幕后面一個(gè)有生命有經(jīng)濟(jì)實(shí)力能行動(dòng)的消費(fèi)者,群發(fā)郵件直抵用戶(hù)郵箱,利用U-Mail郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的“變量”功能,為該消費(fèi)者量身設(shè)計(jì)諸多變量,就可以做到個(gè)性化服務(wù)。

3、郵件營(yíng)銷(xiāo)可以與大數(shù)據(jù)結(jié)合:

首先在開(kāi)始群發(fā)工作之前,就能根據(jù)一系列數(shù)據(jù)指標(biāo),如消費(fèi)金額、消費(fèi)頻次、活躍程度、互動(dòng)指數(shù)等對(duì)消費(fèi)者劃分等級(jí);在群發(fā)過(guò)程中,監(jiān)測(cè)打開(kāi)率、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù),及時(shí)采取補(bǔ)救措施,做到最大覆蓋;群發(fā)完成后,可以排除掉無(wú)效地址,可以根據(jù)成交量等數(shù)據(jù)來(lái)估量效果,可以與之前歷次群發(fā)郵件對(duì)比,來(lái)改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)技巧。

A企業(yè)選擇U-Mail郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)后,他們不是只做一次性買(mǎi)賣(mài),更不會(huì)“三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)”,他們制訂了一個(gè)詳細(xì)具體的群發(fā)規(guī)劃,同時(shí)為了給自己的訂閱用戶(hù)一個(gè)穩(wěn)定的心理預(yù)期,他們會(huì)動(dòng)一些心思比如:

1、固定一個(gè)群發(fā)時(shí)間,如資訊類(lèi)會(huì)選擇周一,周五則是各類(lèi)商品推送,因?yàn)橹苣┰S多家庭會(huì)逛超市;

2、每個(gè)月底推出新品,同時(shí)對(duì)會(huì)員的消費(fèi)金額及積分進(jìn)行累計(jì)和盤(pán)點(diǎn),讓消費(fèi)者做到心中有數(shù),并有所期待。

在五一來(lái)臨之際,公司提前二十多天就開(kāi)展了針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)工作,在第一封群發(fā)郵件中,他們告知消費(fèi)者:

1、公司將在五一展開(kāi)系列促銷(xiāo)活動(dòng),在全國(guó)多個(gè)城市同步舉行,郵件中公布幾款打折商品,限量限時(shí),先到先得,會(huì)員可以先網(wǎng)上下單,再到實(shí)體店領(lǐng)取;

2、公司給會(huì)員發(fā)放優(yōu)惠券,規(guī)定使用期限,累計(jì)購(gòu)買(mǎi)金額達(dá)到一定期限即可使用;同時(shí)公司設(shè)置懸念,表示在五一期間,將在會(huì)員編號(hào)中抽取幸運(yùn)者,來(lái)領(lǐng)取各類(lèi)精美禮品。

一周后,公司此時(shí)發(fā)出了第二封郵件,在群發(fā)郵件中:

1、公司將上期打折促銷(xiāo)的幾款商品現(xiàn)場(chǎng)火爆銷(xiāo)售情況向消費(fèi)者圖文并茂做了總結(jié)直播;

2、公司順勢(shì)推出了更多款式的優(yōu)惠商品,同樣是限定時(shí)間和數(shù)量;

3、公司預(yù)告五一期間將分類(lèi)促銷(xiāo),第一天是家電類(lèi),第二天是生鮮水果食物;第三天是6C產(chǎn)品,第四天是臥室和廚房用品,每一類(lèi)中重點(diǎn)推出幾個(gè)品牌,給出相對(duì)于同行的價(jià)格比較優(yōu)勢(shì),非常富有吸引力。

據(jù)U-Mail小編獲悉,A企業(yè)的郵件營(yíng)銷(xiāo)工作是一個(gè)系統(tǒng)性的工程,接下來(lái)在五一前一周,他們還將進(jìn)行一次群發(fā)工作,將公司品牌部策劃的各類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)告知消費(fèi)者,同時(shí)此前他們已經(jīng)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行了一番摸底,準(zhǔn)備:

1、對(duì)已經(jīng)很久沒(méi)有來(lái)店鋪消費(fèi)、互動(dòng)寥寥的地址果斷摒棄;

2、對(duì)購(gòu)買(mǎi)周期類(lèi)商品的消費(fèi)者,估量其消費(fèi)時(shí)長(zhǎng),如奶粉、嬰幼兒產(chǎn)品的,在五一前提醒其抓住機(jī)會(huì)注意補(bǔ)充庫(kù)存,如購(gòu)買(mǎi)某款手機(jī)已經(jīng)兩年以上的,提醒其以舊換新。

3、公司敏銳捕捉到氣候的變化和品牌的大熱,準(zhǔn)備推出諸如空調(diào)專(zhuān)場(chǎng)、華為P30系列手機(jī)銷(xiāo)售專(zhuān)場(chǎng)等活動(dòng)。

五一小假期馬上就要來(lái)了,如果您也有相關(guān)郵件營(yíng)銷(xiāo)需求,可以咨詢(xún)U-Mail郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)客服!

溫馨提示 :為了保障郵件群發(fā)效果,U-Mail郵件營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不發(fā)這些內(nèi)容:游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)、灰色行業(yè)、違法違規(guī)內(nèi)容等。

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