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新浪科技訊 5月15日晚,一直播-閃耀3周年盛典在北京舉辦。一直播平臺(tái)旗下的近百名優(yōu)質(zhì)主播悉數(shù)到場(chǎng),與數(shù)百位業(yè)內(nèi)人士及嘉賓、全國(guó)各地的數(shù)十家媒體共同見證了這場(chǎng)直播界的盛宴。一直播平臺(tái)對(duì)慶典的現(xiàn)場(chǎng)直播線上觀看峰值達(dá)到了316.6萬,累積觀看人數(shù)近3600萬,直播累計(jì)點(diǎn)贊量近2200萬,#一直播閃耀3周年#話題閱讀量超2.7億。
明星主播歡聚一堂 大咖新秀百花綻放
盛典現(xiàn)場(chǎng),一直播公布了評(píng)選結(jié)果并為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)。當(dāng)紅主播@王思億、@趙老板_、@嗖谷-Simon 榮獲周年最具價(jià)值主播;@周思成、@飯飯、@大胃mini、@原來是晶哥、@小雪梨梨梨SherryJ 榮獲周年大V星光紅人。
隨著直播行業(yè)人口流量紅利逐漸消失,一直播不斷發(fā)力布局主播養(yǎng)成領(lǐng)域。在新秀主播周年評(píng)選中,@飛行模式中 榮獲冠軍,@女神崔寶Anna 獲亞軍,@雨澤澤澤澤澤Z 獲季軍;在潛力主播周年評(píng)選中,@琳兒-bab- 獲得冠軍,@我是你家S_啊 獲亞軍,@伊古噢 獲季軍;在優(yōu)秀主播周年評(píng)選中,@嗖谷-Simon 獲得冠軍,@金陽兒 獲亞軍,@歌手金金 獲季軍。
現(xiàn)場(chǎng)最令人期待的周年最具魅力主播大獎(jiǎng),現(xiàn)場(chǎng)火熱battle角逐“人氣王”,@金陽兒 以3521萬魅力值成為TOP1,斬獲最具魅力獎(jiǎng)。在周年閃耀主播評(píng)選中,@嗖谷-Simon 榮獲冠軍,@金陽兒 獲亞軍,@琳兒-bab- 獲季軍。此外,@蘇小白Alex、@LOUIS李星潭、@王一多LUCKY、@韓志恒boy、@邊明宇、@sunny是個(gè)小太陽_、@周大靜、@何大雷L、@趙囍zx、@書豪z等榮獲周年突出貢獻(xiàn)主播。
夯實(shí)深化優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域 助力內(nèi)容生態(tài)活躍
近年來,一直播在多維度拓展直播應(yīng)用場(chǎng)景、豐富平臺(tái)內(nèi)容矩陣的基礎(chǔ)上,利用微博、秒拍等渠道優(yōu)勢(shì),在娛樂領(lǐng)域樹立了行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),搭建起粉絲與明星溝通的專屬渠道。
過去3年里,有超過3000位明星在一直播開播,幾乎覆蓋全部當(dāng)紅明星。僅2018年,娛樂明星開播達(dá)9223次,總時(shí)長(zhǎng)達(dá)564877分鐘。其中,朱一龍、白宇合體直播在線峰值達(dá)1992萬,總觀看量超1.1億;蔡徐坤春節(jié)拜年直播時(shí)長(zhǎng)共25分鐘,最高同時(shí)在線峰值近2600萬,總觀看量超1.1億。
隨著越來越多的直播平臺(tái)推出“造星計(jì)劃”,紅人孵化日益成為各直播平臺(tái)的重心。一直播不斷孵化出各個(gè)領(lǐng)域的紅人主播,一些主播不但成為電商寵兒、帶貨能手,還受到網(wǎng)絡(luò)綜藝、電視臺(tái)的關(guān)注,成功地從手機(jī)屏幕走向電視銀屏、甚至電影銀幕,獲得更高更持久的關(guān)注度。在一直播和微博聯(lián)合歡瑞世紀(jì)、七娛樂影業(yè)共同發(fā)起的“古劍奇譚演員大挑戰(zhàn)”活動(dòng)中,平臺(tái)主播@王思億、@盧偉Fighting、@邊明宇、@劉梓豪edd憑借優(yōu)異表現(xiàn)勝出,獲得出演多部影視作品機(jī)會(huì)。
除此之外,近年來直播平臺(tái)在網(wǎng)劇宣發(fā)層面的貢獻(xiàn)日益凸顯。一直播攜手《鎮(zhèn)魂》開啟網(wǎng)劇宣發(fā)新形式,8位主創(chuàng),9場(chǎng)直播,累計(jì)總觀看量超1.96億,單次直播在線峰值達(dá)1992萬,霸榜7席微博熱搜;在《延禧攻略》的宣發(fā)中,秦嵐、聶遠(yuǎn)、吳謹(jǐn)言等10位主創(chuàng)通過一直播在線直播共16場(chǎng),累計(jì)觀看量近1億,直播期間亮點(diǎn)不斷。
直播進(jìn)入垂直化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)代
在經(jīng)歷了行業(yè)燒錢、草莽生長(zhǎng)和重力監(jiān)管后,重新洗牌后的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)逐步走向自律,直播行業(yè)也開始進(jìn)入到穩(wěn)健的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,直播+垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供平臺(tái),將迎來領(lǐng)域細(xì)分時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播的春天。
過去3年里,一直播率先布局多維度的垂直內(nèi)容,全面激活直播生態(tài)活躍度。在立足泛娛樂的同時(shí),不斷探索電商、政務(wù)、媒體、公益、體育、教育、醫(yī)療等細(xì)分領(lǐng)域,為用戶提供多元優(yōu)質(zhì)專業(yè)的內(nèi)容。目前,一直播已經(jīng)打造了直播垂直欄目 275 檔,超過10000家媒體以及20000多家政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐。
在電商領(lǐng)域,今年3月一直播在微博舉辦的“花花萬物節(jié)”直播購(gòu)物活動(dòng)中表現(xiàn)搶眼,有超200位微博大V開播參與活動(dòng),領(lǐng)域涵蓋三農(nóng)、母嬰育兒、美食、美妝等14個(gè)垂類。累計(jì)觀看人次超過6000萬,共售出商品223萬件,累計(jì)銷售額達(dá)3.3億。
在公益領(lǐng)域,一直播聯(lián)合微博在2018年1月啟動(dòng)#放肆穿衣挑戰(zhàn)#暖冬公益計(jì)劃,超百位明星參與,用戶參與互動(dòng)次數(shù)64萬次,微博話題閱讀量達(dá)1.9億。在扶貧領(lǐng)域,一直播“青禾計(jì)劃”奔赴“紅棗之鄉(xiāng)”山西臨縣,開啟“直播+扶貧”模式的實(shí)踐探索行動(dòng),推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,探索直播助農(nóng)新模式。
而在政務(wù)與媒體領(lǐng)域,北京人民檢察院在普法宣傳周聯(lián)合各區(qū)檢委每天開展一個(gè)小時(shí)直播活動(dòng),以直播的形式帶領(lǐng)網(wǎng)民走入檢察院,了解檢察機(jī)關(guān)的工作日常。在#看美麗鄉(xiāng)村慶祝改革開放#40周年直播活動(dòng)中,媒體直播場(chǎng)次近60場(chǎng),累計(jì)觀看量達(dá)5375.6萬次,累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)20.4萬分鐘。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2018年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億,其中真人秀直播用戶2億,占總體網(wǎng)民的25.3%,未來市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆,F(xiàn)階段直播頭部平臺(tái)已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運(yùn)營(yíng)模式,明星主播資源基本壟斷在頭部平臺(tái),新入局者很難對(duì)頭部平臺(tái)造成強(qiáng)沖擊。對(duì)于一直播而言,在鞏固自身優(yōu)勢(shì)的前提下,通過細(xì)分垂直領(lǐng)域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),多維內(nèi)容共生拓展出更多的直播消費(fèi)場(chǎng)景,將持續(xù)助力其內(nèi)容生態(tài)活躍。
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