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網(wǎng)易有道準(zhǔn)備IPO 網(wǎng)易教育迎來豐收季

 2019-05-30 16:20  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

據(jù)悉,網(wǎng)易旗下教育事業(yè)部「網(wǎng)易有道」正在籌備赴美IPO,已與兩家承銷商進(jìn)行過洽談。這也預(yù)示著丁老板即將迎來旗下的第二家上市公司。

市場“退燒”,巨頭們終于進(jìn)場

在線教育市場在經(jīng)過14~16年的資金快速涌入、市場快速擴(kuò)張和17年~18年的流量亂戰(zhàn)后,隨著2018年下半年在線教育公司股價集體玩跳水,現(xiàn)在已經(jīng)開始回歸理性,并開始更有序的市場演變。

在線教育正在“退燒”,競爭力低的正在退場,站穩(wěn)腳跟了的開始收窄虧損。51talk、英語流利說、新東方在線等先后上市。

K12教育、STEAM教育等賽道開始展現(xiàn)其強大的動力。一方面是由于政策調(diào)整的影響,人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)處理劃入新課標(biāo);教育部等九部門發(fā)布中小學(xué)生減負(fù)措施的通知。另一方面也是冷靜下來的資本更能甄別真正有價值的細(xì)分市場了。

一方面,根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國在線教育行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示,2018年中國在線教育市場規(guī)模達(dá)2517.6億元,同比增長25.7%,預(yù)計未來3-5年市場規(guī)模增速保持在16%-24%之間。可以看出,這個市場還有非常強的活力和發(fā)展空間。

另一方面,分散性也是中國教育市場的另一特性,以新東方和好未來為例,即便作為教育企業(yè)的龍頭老大,二者的總市場份額也不超過10%。這也造成了,之前的在線教育市場,幾乎完全是各個公司營銷部門之間的比拼,這種競爭對長遠(yuǎn)布局來說有害無利。

與其他賽場不同的是,在線教育這方面,體量越大的公司動作幅度反而越低。以上兩點都說明,在線教育還有巨大的市場空間,但互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也一直保持得相當(dāng)克制,并沒有急著搶占市場,更多的是試水和積累經(jīng)驗。直到現(xiàn)在,在市場“退燒”的大趨勢下才紛紛開始下一步動作。

對比其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭在教育這塊的布局,網(wǎng)易本身體量雖有不及,但優(yōu)勢反而是最大的。其中,阿里的阿里學(xué)院、淘寶大學(xué)、云谷學(xué)校和湖畔大學(xué),更多的目的在于擴(kuò)大自身的社會影響力,并不需要產(chǎn)生很高的盈利。騰訊自己推出的精品課沒有激起什么反響,現(xiàn)在開始做回自己擅長的事——投資。

而得到投資的如猿輔導(dǎo)等IP雖然也都是行業(yè)內(nèi)獨角獸,但跟網(wǎng)易比也還是差了點。百度旗下一度風(fēng)風(fēng)火火的作業(yè)幫已經(jīng)很久沒有發(fā)出聲音,百度教育事業(yè)部目前也已被撤銷?;蛟S在BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭中,網(wǎng)易的教育業(yè)務(wù)會是第一個上岸的。

教育繼游戲與電商后成網(wǎng)易第三礦區(qū)

和15、16年網(wǎng)易的“黃金時代”相比,如今,網(wǎng)易公司的業(yè)務(wù)增速有所放緩。從全年業(yè)績來看,網(wǎng)易2018年營收約為671億元,同比增長24%,凈利潤約為87億元,同比下降31.4%。

根據(jù)2018財年第四季度以及全年的財報顯示,2018年第四季度營收約為198億元,同比增長35.6%,略低于市場預(yù)期的29.45億美元。其中,網(wǎng)易的第二大營收支柱電商的營收增速正在放緩,從最高峰的167%下降至43.5%。

在此情況下,網(wǎng)易需要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點為其進(jìn)行多元化營收增加可能性。而有道近幾年在營收上實現(xiàn)了快速增長,這給網(wǎng)易注入了一些強心劑,并且有可能成為繼電商之后、網(wǎng)易的下一個支撐點。

2018年網(wǎng)易有道的營收增長了60%,有道精品課報名人次達(dá)2000萬。2018年4月,網(wǎng)易有道宣布完成由慕華投資領(lǐng)投、君聯(lián)資本參投的首輪戰(zhàn)略融資,投后估值達(dá)到11.2億美元,直接晉升為在線教育獨角獸。同時,有道也成為繼網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易味央之后,網(wǎng)易公司第三個獨立融資的事業(yè)部。

當(dāng)然,過早上市也有可能產(chǎn)生負(fù)面影響:不再有戰(zhàn)略隱蔽期,關(guān)鍵數(shù)據(jù)透明化,盈利壓力增大。但是,在2018年下半年,在線教育領(lǐng)域已經(jīng)經(jīng)歷了一波上市潮,市場也在趨于明朗化的關(guān)鍵時期。并且,有道已經(jīng)完成了快速積累用戶的階段,數(shù)據(jù)透明化的影響小之又小?,F(xiàn)在爭取上市機會,正是能獲得最大收益的時候。

今年年初,網(wǎng)易總裁丁磊將“游戲、電商、教育、音樂”作為網(wǎng)易的四大戰(zhàn)略公開提出,“教育”第一次被納入集團(tuán)層面的大戰(zhàn)略當(dāng)中。 值得一提的是,這四大戰(zhàn)略中的后三者已分別作為獨立品牌完成了融資。

隨后,擁有網(wǎng)易云課堂和MOOC等產(chǎn)品的網(wǎng)易教育產(chǎn)品部與網(wǎng)易有道進(jìn)行業(yè)務(wù)合并,以進(jìn)行資源整合,加快步伐。目前,從網(wǎng)易教育業(yè)務(wù)來看,網(wǎng)易云課堂、卡搭編程、中國大學(xué)MOOC等原杭州教育事業(yè)部的產(chǎn)品與有道詞典、有道翻譯官等并列在學(xué)習(xí)Apps的范疇中。網(wǎng)易有道開始被認(rèn)為代表整個網(wǎng)易“教育”。

目前,網(wǎng)易有道全平臺目前的用戶數(shù)量超過8億,日活躍用戶數(shù)超過1700萬。第一大用戶量產(chǎn)品“有道詞典”,今年年初用戶量超過7億。內(nèi)容產(chǎn)品方面,2017年,有道精品課營收同比增長530%,注冊學(xué)生數(shù)超過300萬。2019年,課程收入在總營收的占比超過50%。

產(chǎn)品矩陣是網(wǎng)易的底氣與倚仗

2018年4月,網(wǎng)易有道CEO周楓在首輪戰(zhàn)略融資發(fā)布會上宣布了“TEACH”戰(zhàn)略:“T”-Tools,學(xué)習(xí)工具;“E”-Educator,教師;“A”-AI,人工智能;“C”-Content,課程內(nèi)容;“H”-Hardware,智能硬件。反應(yīng)出了有道的底氣所在:強大的產(chǎn)品矩陣。

工具 ——有道詞典、有道翻譯官、有道云筆記、有道數(shù)學(xué);

內(nèi)容 ——有道精品課、有道數(shù)學(xué)、有道少兒英語、有道閱讀;

硬件 ——翻譯蛋、智能答題版、有道詞典筆、有道翻譯王pro 。

從最初的詞典、到精品課、再到一系列教育工具和內(nèi)容,有道產(chǎn)品矩陣由點到線、由線到面,最終串成了現(xiàn)在的“TEACH”。 工具類產(chǎn)品、尤其是詞典幫網(wǎng)易帶來了8億用戶。而這8億用戶,都是被精準(zhǔn)定位的,有明確教育需求的用戶。

工具本身的盈利并不重要,重要的是工具可以為其他工具和內(nèi)容導(dǎo)流。如此以來,有道在對手們最頭疼的獲客成本上問題就能輕裝上陣,率先圈起自己龐大的用戶群。而智能硬件,則一方面幫助用戶提高學(xué)習(xí)體驗;另一方面,也增加了用戶粘性。

而最核心的部分,周楓在公開采訪中強調(diào),在這個TEACH的戰(zhàn)略中,A(人工智能)和H(智能硬件)都是為了加強C(內(nèi)容)。想要進(jìn)入教育領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司都越來越意識到,流量的玩法在這行不通。

在之前的文章《在線教育:不是夕陽產(chǎn)業(yè),沉淀后能走的更遠(yuǎn)》中也有提到,2019年開始,在線教育已經(jīng)在由營銷驅(qū)動向產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)變。而網(wǎng)易騰訊等大公司的入局,也能加快這一轉(zhuǎn)變過程。對于這一趨勢,已經(jīng)提前布局了強大產(chǎn)品矩陣的網(wǎng)易說不定是最大獲益方。

作為網(wǎng)易第一個嘗試獨立上市的事業(yè)部,有道的準(zhǔn)備條件應(yīng)當(dāng)是相當(dāng)充分的,照理說應(yīng)該不太可能出現(xiàn)意外。但是,市場明朗化也好,網(wǎng)易本身需要也好,有道多年的布局與積累也好,這些都是不充分條件,并不能說有這些就能百分之百成功。只是網(wǎng)易的確已經(jīng)先其他人一步。

作者:沙水,互聯(lián)網(wǎng)觀察家。合作交流可添加微信:shashui007。

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