除了日本,韓國是當下國內(nèi)企業(yè)出海東亞的另一重要目的地。尤其對于已經(jīng)獲利頗豐的國內(nèi)游戲出海企業(yè)來說,韓國是重點出海推廣的國家之一。不過,盡管文化頗有淵源且地理相近,但本地化差異仍然較大,許多游戲、電商類產(chǎn)品經(jīng)常遇到“水土不服”的現(xiàn)象。那么,對于韓國這個紅利頗豐但本地化復雜的市場,出海企業(yè)該如何快速打入,且在本地擁有良好的傳播呢?本文將通過韓國網(wǎng)紅營銷推廣角度,探討韓國網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢,進入韓國市場的為出海企業(yè)提供部分方法論指導。
韓國網(wǎng)紅營銷發(fā)展背景及營銷現(xiàn)狀
數(shù)據(jù)顯示,韓國地區(qū)網(wǎng)紅滲透率極高,3G/4G網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋韓國全地區(qū)。此外,韓國是全球首個5G商用國家,目前5G正在韓國全面覆蓋中。根據(jù)2018年10月份的5G測試,韓國5G網(wǎng)速可達到1.25GB/S。
在韓國約5100萬人口中,其中社交媒體用戶已超過4000萬,社交媒體滲透率達85%。2018年,韓國2018年韓國線上網(wǎng)絡(luò)廣告支出逾4萬億韓元,首次超過廣播電視行業(yè)廣告支出;其中,移動端廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,支出達2.80萬億韓元,同比增長26.4%。韓國年輕人似乎離不開社交媒體,10歲和39歲的人每天至少花三個小時使用智能手機。
在韓國社交媒體中,除了我們了解的Youtube、Twitter、Facebook主流社交應(yīng)用外,Kakao旗下的KakaoTalk及Kakaostory(朋友圈)、BAND、NAVER旗下的Naver cafe及Line等本地社交媒體也備受歡迎。
(韓國社交媒體滲透率數(shù)據(jù))
數(shù)據(jù)顯示,Snapchat在近期韓國谷歌免費社交應(yīng)用榜單中排名第一,其次是BAND、Instagram及Facebook、Naver cafe。值得注意的是,目前韓國影響力最大的社交應(yīng)用則是Kakao,在韓國的影響力堪比“微信”在中國的影響力,旗下產(chǎn)品KakaoTalk和KakaoStory基本主導韓國的社交媒體市場份額,其中97%的智能手機用戶使用KakaoTalk。
韓國擁有強大的Facebook和Twitter在線業(yè)務(wù),擁有數(shù)百萬用戶和大量的滲透率。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,韓國2018年韓國18至24歲年齡段用戶中最常訪問的社交媒體為Facebook。Youtube是韓國第一大視頻平臺,用戶基數(shù)為2500萬。據(jù)報道,10日觀看Youtube每天近2小時。其中,韓國青少年在YouTube上比在其他社交媒體平臺上花費的時間更多。根據(jù)NoxInfluencer統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析,韓國排名前300的YouTube頻道,娛樂和音樂在頻道中排名最大,通常由大型音樂唱片公司或廣播公司運營。接下來是人物類別,一般以Youtube網(wǎng)紅的個人興趣為主題。
(韓國網(wǎng)紅營銷)
韓國網(wǎng)紅營銷發(fā)展趨勢
那么,在高網(wǎng)絡(luò)滲透率、社交媒體的韓國網(wǎng)紅營銷市場中,韓國網(wǎng)紅營銷趨勢又將會怎樣發(fā)展呢?出海企業(yè)又該針對韓國哪些網(wǎng)紅營銷方式進行推廣呢?
#國際化趨勢發(fā)展#
目前,韓國的網(wǎng)紅市場運作成熟,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也非常專業(yè)化,構(gòu)建了能更有效利用網(wǎng)紅經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)。值得關(guān)注的是,經(jīng)過了許多經(jīng)紀公司的專業(yè)且系統(tǒng)化培訓后的網(wǎng)紅,已經(jīng)開始構(gòu)建了一個系統(tǒng)化的韓國網(wǎng)紅營銷體系,并朝著過國際化趨勢發(fā)展,甚至有很多韓國專業(yè)網(wǎng)紅被邀請到中國、日本及東南亞地區(qū)進行其他廣告合作。
#Twitter、YouTube成網(wǎng)紅營銷重要渠道#
Statcounter Globalstats數(shù)據(jù)顯示,2019年5月份Twitter在韓國地區(qū)的社交媒體占比74.05%,且仍呈現(xiàn)上升趨勢。YouTube視頻社交軟件亦是如此,尤其受韓國地區(qū)年輕人的偏愛。
關(guān)于韓國網(wǎng)紅營銷TIPS:
韓國網(wǎng)紅模式發(fā)展成熟,擁有成熟的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司;
韓國網(wǎng)紅一般分為三類,一類是個人與成熟網(wǎng)紅經(jīng)紀公司簽約合作入駐;一類是個人是與多個網(wǎng)紅經(jīng)紀公司簽約但不入駐,可與任何經(jīng)紀公司合作;還有一類是不與任何網(wǎng)紅經(jīng)紀公司簽約,直接尋找廣告主對接合作。
韓國網(wǎng)紅版權(quán)意識較強,合作需要甲方提供相關(guān)的版權(quán)證明、推廣專利資料等等。
韓國網(wǎng)紅電子、測評、美食、娛樂類網(wǎng)紅資源比較豐富;
韓國網(wǎng)紅粉絲真實度較高,尤其是中小網(wǎng)紅性價比較高(五萬左右);
韓國網(wǎng)紅版權(quán)意識較高,對產(chǎn)品要求高;
與韓國網(wǎng)紅合作需要提前安排排期,比如很多游戲發(fā)行時間撞期,網(wǎng)紅就不會再接受其他游戲廠商的合作邀請;
韓國網(wǎng)紅接單、視頻編輯、內(nèi)容創(chuàng)作能力專業(yè)性強。
寫在最后
總而言之,如何使用這些韓國網(wǎng)紅營銷社交媒體平臺,具體取決于出海企業(yè)的業(yè)務(wù)目標和目標受眾,愿出海企業(yè)能夠撥云見日,快速推廣韓國市場。
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