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社群營(yíng)銷成功案例:羅輯思維

 2019-06-26 14:28  來(lái)源: 金招網(wǎng)   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

隨著社群的壯大,基于社群形成的營(yíng)銷模式——社群營(yíng)銷,越來(lái)越受人認(rèn)可。社群營(yíng)銷是指借助社群內(nèi)部的橫向溝通,發(fā)現(xiàn)社群及成員的需求,并為這些需求提供服務(wù),以此實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。羅輯思維便是其中的一個(gè)經(jīng)典案例。

羅輯思維

據(jù)說(shuō)羅輯思維估值上億,而其最大的價(jià)值,就是構(gòu)建了一個(gè)頂級(jí)的微信社群。而羅輯思維是如何構(gòu)建社群的呢?主要有三步。

一、選人

羅輯思維的用戶主要是85后“愛讀書的人”,這群人有共同的價(jià)值觀、愛好,熱愛知識(shí)類產(chǎn)品;會(huì)員加入要交錢,分200元和1200元,確保會(huì)員能真正付出行動(dòng)。

二、培養(yǎng)習(xí)慣

培養(yǎng)共同的習(xí)慣,可以進(jìn)一步固化會(huì)員“自己人效應(yīng)”。比如,羅輯思維固定每天早上大概6點(diǎn)20發(fā)送語(yǔ)音消息,培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣。

三、加強(qiáng)線下互動(dòng)

線下的互動(dòng)更能激發(fā)人與人之間的聯(lián)合,羅輯思維就曾舉辦過不少線下活動(dòng),比如“愛與抱抱”、“霸王餐”游戲等等。

構(gòu)建相似的價(jià)值觀念,提高用戶的積極主動(dòng)性,加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系,這是營(yíng)銷的重點(diǎn)。

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栗子kh

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