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國(guó)內(nèi)外App推廣渠道及費(fèi)用 APP推廣人員必要收藏

 2019-08-05 17:55  來(lái)源: 中搜云悅   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

當(dāng)下國(guó)產(chǎn)App出海已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的浪潮,不僅是中國(guó)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他國(guó)進(jìn)行文化輸出的利器,同時(shí)也是幫助國(guó)產(chǎn)App拓展海外市場(chǎng)的有效方法。但是出海的推廣渠道以及費(fèi)用又和國(guó)內(nèi)有許多不同,這也成為困擾許多出海企業(yè)或國(guó)內(nèi)廣告主的問(wèn)題。今天就向大家介紹一些App的國(guó)內(nèi)外推廣渠道以及費(fèi)用,希望對(duì)大家有所幫助。

01 國(guó)內(nèi)的App推廣渠道及費(fèi)用

在國(guó)內(nèi),有常用下載渠道有:

1、第三方主流應(yīng)用市場(chǎng)

包括android的91、安卓 、安智、機(jī)鋒、應(yīng)用匯,ios的蘋(píng)果園、軟獵、同步推等。裝機(jī)助手有91助手、360助手、豌豆莢等。此外還有小米、華為 、HTC、 三星等手機(jī)廠商和移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商,在互聯(lián)網(wǎng)公司分發(fā)渠道上,包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、阿里云等知名網(wǎng)站。

以上渠道的推廣成本與費(fèi)用按CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))計(jì)算大致為0.5元~1.5元不等,CPA大概為2~5元。

2、廣告聯(lián)盟渠道

這也是很常見(jiàn)的一種推廣方式,業(yè)內(nèi)公司主要有友盟、億邦動(dòng)力、微云、有米、admod力美,費(fèi)用成本CPC是0.3 元~0.8 元,cps激活成本為1.5~ 3元。除此之外,廠商預(yù)裝對(duì)一些有實(shí)力的大公司來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,費(fèi)用成本按照預(yù)裝量付費(fèi),價(jià)格在0.5 元~1元之間,CPA按照激活付費(fèi)1.5元~4元不等。

3、除此之外,利用微博、微信等社會(huì)化營(yíng)銷渠道推廣App成效也非常不錯(cuò)。

值得注意的是,雖然第三方主流應(yīng)用市場(chǎng)渠道的用戶質(zhì)量高,數(shù)量大,但維護(hù)成本也高;廣告聯(lián)盟渠道起量快,成本適中,但存在作弊行為,媒體維護(hù)成本高,用戶質(zhì)量一般;廠商預(yù)裝對(duì)很多有實(shí)力的大公司來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇,它的平均成本不算高,但后續(xù)跟進(jìn)成本高,用戶類型廣,精準(zhǔn)用戶比例相比其他渠道偏低;通過(guò)微博微信渠道推廣App則無(wú)法衡量在口碑傳播過(guò)中產(chǎn)生的真正下載量是多少。

02 國(guó)外的App推廣渠道及費(fèi)用

1、搜索引擎

國(guó)外較著名的搜索引擎有Google、bing、yahoo、yandex、Ask、Lycos、Dmoz等等,口碑不錯(cuò)的有Google、bing、yahoo、Yandex等。

這里主要說(shuō)一下最具代表性的Google,它的主要覆蓋地區(qū)為全球,其推廣費(fèi)用包括:

(1)廣告預(yù)存費(fèi)用:這部分費(fèi)用與后期在Google上推廣的點(diǎn)擊量息息相關(guān)。

(2)代理商服務(wù)費(fèi)用:這是google廣告客服對(duì)整個(gè)廣告的維護(hù),優(yōu)化,上門(mén)培訓(xùn)所需的費(fèi)用,這是保證google廣告良好服務(wù)的根本。

(3)Google開(kāi)通帳戶的費(fèi)用:在開(kāi)通Google帳戶時(shí)需要費(fèi)用,此后可以享受Google所有廣告資源,但不少代理公司為了留住客戶,現(xiàn)在并不會(huì)收這部分費(fèi)用。

2、移動(dòng)網(wǎng)盟推廣

海外移動(dòng)網(wǎng)盟有Mobvista、有米、inmobi、Yeahmobi、Appflood、Tapjoy、 Chartboost、Beintoo、Avazu等,注冊(cè)成本需要20元起(激活也至少1美金),但是大多數(shù)網(wǎng)盟還是靠谷歌廣告、Facebook引流,所以網(wǎng)盟大多數(shù)只愿意做激活,不做注冊(cè)。

3、社交平臺(tái)、博客

社交平臺(tái)、博客的注冊(cè)成本需要1美金起。大家熟悉的國(guó)外社交平臺(tái)有Facebook,Twitter,VK、WhatsApp、SnapChat、Kik、Line、Instagram等,博客有Google+、wordprss等。這些平臺(tái)通過(guò)照片、圖文或是視頻來(lái)展示應(yīng)用,在與朋友交流的同時(shí)還能在用戶群中建立起自己的信任度,從而不斷強(qiáng)化品牌。

其中,作為國(guó)外主要的社交平臺(tái)Facebook其App的推廣費(fèi)用是每做成一單生意PayPal和Stripe都會(huì)收取一筆費(fèi)用,費(fèi)用的結(jié)算是該應(yīng)用購(gòu)買(mǎi)價(jià)格的2.9% + 30美分。

由于Instagram的廣告點(diǎn)擊量大約是Facebook的兩倍,因此,它的效果會(huì)更出色,推廣費(fèi)用也會(huì)更高。

近幾年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)App的推廣與發(fā)展,我們也看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的人口紅利正在逐漸消失,App出海成為大勢(shì)所趨。

目前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在快速成長(zhǎng),中國(guó)開(kāi)發(fā)者的能力以及經(jīng)驗(yàn)也與歐美不相上下,再加上國(guó)外相對(duì)于國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)更加規(guī)范,海外很多地區(qū)用戶的付費(fèi)習(xí)慣也比較好,資本運(yùn)作成熟,正是國(guó)內(nèi)App出海的好時(shí)機(jī)。

顯而易見(jiàn)的是,在出海營(yíng)銷的流量紅利消退之后,擁有數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、能夠精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的移動(dòng)廣告平臺(tái)將在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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