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近日，金立的一系列動(dòng)作引起了人們的注意。先是“掛掉”的官網(wǎng)恢復(fù)訪(fǎng)問(wèn)，隨后是停更10個(gè)月之久的金立官方微信在9月2日推送了關(guān)于兩款新手機(jī)的文章。它們分別是M11和M11s ，采用了雙面玻璃蓋板、豎排雙攝與后置指紋設(shè)計(jì)，配備6GB運(yùn)行內(nèi)存和128GB存儲(chǔ)空間，是比較注重性?xún)r(jià)比的風(fēng)格。
雖然目前還未公布新機(jī)更為詳細(xì)的信息以及售價(jià)，但種種跡象都傳達(dá)出了金立要重回手機(jī)市場(chǎng)的意向。有網(wǎng)友戲稱(chēng)：“堅(jiān)持使用金立手機(jī)的代言人薛之謙竟然把這家倒閉的企業(yè)盤(pán)活了”。
薛之謙是從2017年5月開(kāi)始擔(dān)任金立手機(jī)代言人的，與一些明星只是為代言產(chǎn)品站臺(tái)不同，自從成為代言人之后，薛之謙在各種場(chǎng)合都使用金立手機(jī)，哪怕是金立風(fēng)雨飄搖的那段時(shí)期也依然在堅(jiān)持。
不得不說(shuō)，薛之謙這個(gè)代言人真的是相當(dāng)稱(chēng)職了，也難怪網(wǎng)友會(huì)說(shuō)金利復(fù)活是被薛之謙的執(zhí)著給感動(dòng)了，而金立也成為了有史以來(lái)第一個(gè)被代言人“救活”的手機(jī)品牌。
“被代言人救活”當(dāng)然是一種調(diào)侃，但在金立風(fēng)光的那些年里，代言人還真的起到了重要作用。
在手機(jī)行業(yè)中，2002年成立的金立是老資格了，那時(shí)候中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)還不是華為、小米、OV的天下，而是“中華酷聯(lián)”（中興、華為、聯(lián)想、酷派）的地盤(pán)。然而在華為、小米等品牌崛起之后，金立的地位迅速被動(dòng)搖。
為了保住地位、提升知名度，金立斥巨資請(qǐng)各種當(dāng)紅的明星大咖代言，劉德華、馮小剛、余文樂(lè)、劉濤、薛之謙...每一個(gè)都兼具人氣與實(shí)力。此外，金立還全力贊助各個(gè)一線(xiàn)衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，讓屏幕前的觀眾能夠不斷加深對(duì)金立的印象。
或許是因?yàn)檫^(guò)于熱衷營(yíng)銷(xiāo)，金立忽略了產(chǎn)品本身的質(zhì)量。以至于說(shuō)到金立，人們的印象中只有那些耀眼的明星和綜藝節(jié)目中一次次出現(xiàn)的名字，卻很難讓人get到這款手機(jī)本身有何值得購(gòu)買(mǎi)的突出之處，所以普通用戶(hù)一般不會(huì)將金立列入主要考慮范圍。金立請(qǐng)了大咖代言，定位也是非常高端，可高端市場(chǎng)也早有蘋(píng)果、三星在前，所以金立同樣沒(méi)什么機(jī)會(huì)。
同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)和代言方面的巨大投入也逐漸讓金立在資金方面顯出疲態(tài)。 金立接連被曝出資金鏈方面的問(wèn)題，為了補(bǔ)救，金立也曾拍賣(mài)過(guò)自家的車(chē)輛、設(shè)計(jì)專(zhuān)利等等，可一切都顯得徒勞，加上有消息稱(chēng)金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮賭博輸了十幾億，使外界清楚地感覺(jué)到這個(gè)昔日的手機(jī)行業(yè)霸主已近黃昏。
然而金立畢竟曾經(jīng)輝煌過(guò)，衰落一定是不甘心的，現(xiàn)在金立的種種動(dòng)作也透露出這一點(diǎn)。 然而如今手機(jī)市場(chǎng)的“江湖”早已風(fēng)云變幻，頭部廠(chǎng)商占據(jù)著90%以上的市場(chǎng)份額，行業(yè)也已到了成熟期，各種細(xì)分功能都漸趨完善，想要找到切入點(diǎn)是難上加難。再加上5G時(shí)代即將到來(lái)，頭部廠(chǎng)商準(zhǔn)備充分蓄勢(shì)待發(fā)，而金立并沒(méi)有這方面的優(yōu)勢(shì)，想賣(mài)情懷或靠“余威”更是沒(méi)什么可能。
從大環(huán)境來(lái)看，全球手機(jī)市場(chǎng)仍然處于整體下滑的態(tài)勢(shì)。就算是現(xiàn)今風(fēng)頭正勁的頭部廠(chǎng)商也有“逆流而上”的意味，更別說(shuō)突然回歸的金立了。之前打下的根基已近乎于無(wú)，金立就和新入局的企業(yè)沒(méi)什么太大的差別，所以想要重來(lái)真的不容易。文/東方亦落
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