App推廣技術(shù)是指通過一些技術(shù)的手段來提高App推廣效率,以及應(yīng)用的下載轉(zhuǎn)化率。
一般情況下,App推廣的形式包括:應(yīng)用商店、邀請(qǐng)、分享、廣告、地推等,從曝光到下載,再到打開應(yīng)用,中間的用戶操作流程是否夠精簡、體驗(yàn)夠不夠流暢,往往是決定下載轉(zhuǎn)化率的重要因素。
一、邀請(qǐng)環(huán)節(jié)可用的技術(shù)
邀請(qǐng)好友有獎(jiǎng)活動(dòng),是App實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)增長的有效方法。但是從技術(shù)上,卻很難做到對(duì)原生App的邀請(qǐng)關(guān)系、用戶使用App的行為操作做自動(dòng)統(tǒng)計(jì)。為了讓邀請(qǐng)業(yè)務(wù)能夠順利進(jìn)行,總的來說,大家主要采用以下兩種做法:
1、填寫邀請(qǐng)碼識(shí)別
通過讓用戶分享邀請(qǐng)碼,被邀請(qǐng)人填寫該邀請(qǐng)碼,來上傳唯一識(shí)別號(hào),從而確定雙方的邀請(qǐng)關(guān)系并發(fā)放相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。地推活動(dòng)也常常使用這種方法統(tǒng)計(jì)新用戶和地推人員的邀請(qǐng)關(guān)系,用于統(tǒng)計(jì)業(yè)務(wù)人員績效。缺點(diǎn)在于用戶填寫步驟過于繁瑣,許多用戶不愿意填寫。
2、繞道web端進(jìn)行綁定(邀請(qǐng)鏈接)
通過讓用戶分享邀請(qǐng)鏈接到各平臺(tái),被邀請(qǐng)人在頁面上填寫手機(jī)號(hào)碼登錄后,需要在App中再次登錄來實(shí)現(xiàn)邀請(qǐng)關(guān)聯(lián),這種做法需要被邀請(qǐng)人填寫兩次手機(jī)號(hào)碼以及一次邀請(qǐng)碼,步驟過多且操作成本高。
在App推廣技術(shù)層面,可以采用 openinstall 的免填邀請(qǐng)碼方案解決邀請(qǐng)環(huán)節(jié)的流程問題,該方案采用App安裝來源追蹤的方式,通過在分享鏈接url中附帶App邀請(qǐng)人的用戶id,從而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)獲取邀請(qǐng)碼的效果,在用戶邀請(qǐng)過程中無感知情況下完成邀請(qǐng)關(guān)系綁定,簡單來說,用戶無需填寫邀請(qǐng)碼/手機(jī)號(hào)碼等信息即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。地推同樣可以采用該方法統(tǒng)計(jì)業(yè)績。
二、渠道推廣可采用的技術(shù)
想要推廣一款A(yù)pp,必然需要拓展各種推廣渠道,包括廣告投放、買量、KOL營銷等,如果不做渠道監(jiān)控,不去統(tǒng)計(jì)各個(gè)渠道下各自帶來多少用戶,就無法有效評(píng)估各個(gè)渠道價(jià)值以及業(yè)績。
如果只是統(tǒng)計(jì)簡單的點(diǎn)擊量或者大概數(shù)值,那安卓很好實(shí)現(xiàn),但iOS由于無法打渠道包,因此無法很好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),此外統(tǒng)計(jì)維度不夠多、不夠清晰,用戶的操作行為也不做細(xì)分的話,對(duì)后續(xù)的效果評(píng)估就相當(dāng)不利。
可以采用免打包渠道統(tǒng)計(jì)技術(shù),通過渠道鏈接取代渠道打包的方式,生成攜帶不同自定義參數(shù)的渠道鏈接或者二維碼,然后根據(jù)需求把渠道推廣鏈接或者二維碼分發(fā)到各個(gè)推廣渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),包括用戶的點(diǎn)擊、安裝、激活、注冊(cè)、留存等維度,這種方式比起打渠道包的方式更加靈活、方便、直接,同時(shí)可以海量投放,也解決了iOS無法打包統(tǒng)計(jì)的問題。
三、分享環(huán)節(jié)可采用的技術(shù)
App中必然會(huì)生產(chǎn)一些優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容值得分享,比如商品、資訊、游戲房間等,用戶分享鏈接后通常會(huì)進(jìn)入該App首頁,而不是App內(nèi)的原生分享頁面,尤其是首次下載App后,如果無法立即進(jìn)入用戶感興趣的頁面,那么流失率也會(huì)大大增加。
可以采用Deeplink(深度鏈接)技術(shù)實(shí)現(xiàn)web端與App內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)連接:
用戶未安裝時(shí):在分享頁面中下載App,首次打開直接進(jìn)入分享的原生頁面
用戶已安裝時(shí):在該分享頁面中觸發(fā)打開選項(xiàng),可直接喚醒App進(jìn)入分享的原生頁面
目前已經(jīng)有一些第三方能提供該服務(wù)。
這些App推廣技術(shù)都是在實(shí)踐中被廣泛需求的技術(shù)服務(wù),成本低卻十分有效,能有效提高App下載率、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、簡化安裝流程,讓App推廣更具效率。
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