所有的工作都需要從目標(biāo)開始,營銷工作自然也是一樣。如果沒有一個清晰明確的目標(biāo),我們就無法知道這一項工作結(jié)束以后,我們到底是把這一件事情做好了呢?還是搞砸了呢?所以,在營銷推廣過程的第一步就是確定一個清晰合理的目標(biāo)。
清晰 :清晰簡單來說就是可量化,那么對于知乎的內(nèi)容營銷文來說,在知乎獲得穩(wěn)定流量不是一個清晰的目標(biāo),30天內(nèi)提升一篇內(nèi)容營銷文的排名到前 3 名則是。
合理 :其次就是合理,合理就是綜合所有現(xiàn)有資源和行業(yè)水平,所提出的目標(biāo)是可以實現(xiàn)但是又有一些挑戰(zhàn)的。比如,你選擇的文章第一名的贊數(shù)是 1000 多個贊,你要在一周內(nèi)就超過他,那是不合理的,除非去淘寶;如果你提出的目標(biāo)是 一周內(nèi)排名達到前 30 , 而這個問題的回答總數(shù)只有 31 個,這顯然也是不合理的。具體到我們的內(nèi)容營銷文,我們將目標(biāo)定為30天內(nèi)文章的綜合排名達到前三名,根據(jù)以往的數(shù)據(jù),我們曾經(jīng)在一個月內(nèi)達到了前四名,那么如果通過合理的選題和渠道,這個目標(biāo)是可以實現(xiàn)且略具有挑戰(zhàn)性的,所以這個目標(biāo)是合理的。
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