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說(shuō)到品牌推廣，大家能想到什么？互聯(lián)網(wǎng)推廣，還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？其實(shí)品牌作為企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)日后的發(fā)展起到關(guān)鍵性的影響作用。但由于很多企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品推廣與品牌推廣之間存在的誤差，讓很多企業(yè)都錯(cuò)失了最佳的品牌推廣時(shí)間段。怎么做品牌推廣？網(wǎng)絡(luò)品牌推廣究竟要考慮哪些因素？

一、選擇正確的路進(jìn)入市場(chǎng)

1.一點(diǎn)集中進(jìn)入

這是集中自己所有的力量，從市場(chǎng)的一點(diǎn)擊破，在短期內(nèi)提高營(yíng)銷(xiāo)實(shí)績(jī)。集中優(yōu)勢(shì)突擊一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域突破。新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，不能過(guò)于貪心、一蹴而就。

2.借助外力進(jìn)入

主要指借助已經(jīng)有一定名氣的品牌的影響力進(jìn)入市場(chǎng)。如晶弘冰箱，就是借助格力這一老品牌的力量，讓品牌之路走的很順利。在晶弘冰箱2013年的廣告片中，格力電器董事長(zhǎng)董明珠為其代言。借助格力遍布全國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店渠道，晶弘冰箱2013年確立了年銷(xiāo)售150萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

3.采用創(chuàng)新的方式進(jìn)入

現(xiàn)在社會(huì)，是個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時(shí)代。許多企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)這一媒介讓品牌發(fā)聲，往往能取得很好的效果。如電商O(píng)2O方式，線(xiàn)上銷(xiāo)售，線(xiàn)下體驗(yàn)。這種方式，讓企業(yè)達(dá)到零庫(kù)存的目的，而且能迅速發(fā)貨?，F(xiàn)在SKG的銷(xiāo)售渠道遍布天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等100多家B2C平臺(tái)，銷(xiāo)售渠道遍布全球，線(xiàn)上多渠道布局的家電網(wǎng)貨品牌。

二、告訴顧客“我是誰(shuí)”

對(duì)于新品牌而言，剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，在市場(chǎng)上沒(méi)有占有優(yōu)勢(shì)，企業(yè)實(shí)力弱，品牌知名度低，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有形成，廣告和促銷(xiāo)等各種資源不足，工廠資源有限。新品牌受這樣那樣的多個(gè)方面的制約，其實(shí)很難與市場(chǎng)上大品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌建設(shè)是一個(gè)按部就班的過(guò)程，需要不斷積累。在品牌建立初期，企業(yè)要做的第一件事就是告訴顧客“我是誰(shuí)”。

三、告訴顧客“我有什么特長(zhǎng)”

在明確自己的品牌定位后，為了進(jìn)一步加大品牌的影響力，就要告訴顧客，“我有什么特長(zhǎng)”。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，一定要確定一個(gè)主題，結(jié)合公司的發(fā)展戰(zhàn)略，品牌根本的價(jià)值進(jìn)行。這一期間，主要傳達(dá)“產(chǎn)品值得信賴(lài)”這一感覺(jué)。

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