域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過
4月8日,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在華為春季新品發(fā)布會(huì)上,花了一分多鐘時(shí)間介紹了一款新產(chǎn)品:Huawei Card。
這是一款華為手機(jī)用戶專屬的數(shù)字信用卡產(chǎn)品,由華為、銀聯(lián)、合作銀行共同打造,提供數(shù)字、實(shí)體兩種卡模式。Huawei Card預(yù)計(jì)將在2020年6月底以邀請(qǐng)制推出,華為手機(jī)用戶可在華為錢包中完成申請(qǐng),申請(qǐng)速度將達(dá)到分鐘級(jí)。
每張Huawei Card都有唯一的卡號(hào),激活后即可享受Huawei Pay,且可以綁定至其他第三方支付APP。除了可以在華為錢包中實(shí)現(xiàn)全面在線管理,Huawei Card還準(zhǔn)備了開卡首年免年費(fèi)、消費(fèi)筆筆返現(xiàn)、華為應(yīng)用會(huì)員禮包以及機(jī)場(chǎng)、高鐵貴賓廳禮遇尊享等權(quán)益。
很多人乍一聽到這些可能有點(diǎn)摸不著北,以通信和硬件見長的華為,為什么要推出一款金融產(chǎn)品?一些人立刻聯(lián)想到了蘋果去年推出的Apple Card,這么一對(duì)比答案似忽一下子明了了,劍指消費(fèi)金融。
這個(gè)答案對(duì)嗎?對(duì),但不完全。
今天這篇文章,就來討論這個(gè)問題。
1
支付閉環(huán)
要搞清楚Huawei Card背后,華為的真正意圖,首先我們需要思考一個(gè)問題:為什么是現(xiàn)在?消費(fèi)金融這個(gè)大方向肯定沒錯(cuò),通過數(shù)字錢包切入消費(fèi)金融是大勢(shì)所趨,但這是遠(yuǎn)期目標(biāo),還有沒有短期目標(biāo)?
有,就藏在華為P40系列上面。對(duì)于華為來說,P40是一款很關(guān)鍵的產(chǎn)品,是華為整個(gè)應(yīng)用生態(tài)崛起的一款集大成之作,可以讓全球用戶最直觀感受華為應(yīng)用生態(tài)的成熟。正如余承東在4月10日接受記者采訪時(shí)所說,HMS生態(tài)已經(jīng)能滿足百分之八九十用戶的需求。
支付是HMS生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。
所以,Huawei Card眼下最主要目標(biāo)是提升HMS生態(tài)的黏性,為終端云服務(wù)而來。這一點(diǎn),是Huawei Card與Apple Card最大的區(qū)別。
說直白一點(diǎn)就是:蘋果推出Apple Card只是為了在消費(fèi)金融市場(chǎng)中切一塊蛋糕,在手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的時(shí)候?qū)ふ乙粋€(gè)新的營收點(diǎn);華為推出Huawei Card是為戰(zhàn)略服務(wù)的,是為了完成整個(gè)應(yīng)用生態(tài)的支付閉環(huán)。Huawei Card不是為分蛋糕而來,而是為了做大蛋糕而來。
這也就是為什么,華為選擇在春季新品發(fā)布會(huì)上,讓Huawei Card與華為P40一起亮相。雖然只有短短的一分鐘,但威力不可小覷。
在這一切的基礎(chǔ)上,才是消費(fèi)金融。
所以,Huawei Card與傳統(tǒng)信用卡、聯(lián)名信用卡也是有區(qū)別的。前者服務(wù)主要還是在線下,后者運(yùn)營的主要還是靠銀行——其價(jià)值基本上局限于一些聯(lián)名權(quán)益。Huawei Card則是一張銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的、由華為深度參與運(yùn)營且全在線數(shù)字信用卡,是為數(shù)字生活和移動(dòng)支付而生的。
比起單純以APP為載體的第三方移動(dòng)支付平臺(tái),Huawei Card的安全性更勝一籌。華為通過在手機(jī)中內(nèi)置SE安全芯片、打造基于微內(nèi)核的可信執(zhí)行環(huán)境(TEE),為Huawei Card構(gòu)建了全面安全保護(hù),可為用戶提供更安全、透明、健康的數(shù)字信用卡體驗(yàn)。
2
數(shù)字生活
Huawei Card背后還有一個(gè)關(guān)鍵角色:華為錢包。
公開資料顯示,華為P40系列可將各類卡、證、票、券、鑰匙存入華為錢包,帶來隨心便捷的移動(dòng)支付和出行體驗(yàn)。
除交通卡、銀行卡、手機(jī)eID(公民網(wǎng)絡(luò)電子身份標(biāo)識(shí))、門鑰匙、會(huì)員卡、工卡等多種鑰匙及卡、證刷卡服務(wù),還創(chuàng)新支持NFC車鑰匙和箱包鑰匙——華為手機(jī)用戶可通過華為錢包APP激活這些功能,無需聯(lián)網(wǎng),用手機(jī)貼近汽車或箱包碰一碰即可快速解鎖。
數(shù)字錢包正在逐步取代各種鑰匙和卡。
隨著華為HMS生態(tài)的快速擴(kuò)張,華為錢包也開始不斷解鎖各種應(yīng)用場(chǎng)景,加速數(shù)字生活全場(chǎng)景的落地?;谌A為錢包再看Huawei Card,它的另一個(gè)作用也就是明顯了:Huawei Card除了是信用卡數(shù)字化浪潮中的一塊試驗(yàn)田,更是普及華為數(shù)字錢包的橋頭堡。
短時(shí)間內(nèi)看,移動(dòng)支付將是數(shù)字錢包的主要戰(zhàn)場(chǎng),主要原因有二:一是移動(dòng)支付是高頻應(yīng)用場(chǎng)景;二是各種智能硬件還在發(fā)展中,普及數(shù)字化的“鑰匙和卡”尚需時(shí)日。所以這個(gè)時(shí)候Huawei Card很重要,但是從長遠(yuǎn)看,移動(dòng)支付將只是數(shù)字錢包的一個(gè)重要組成部分。
未來,數(shù)字錢包或許將取代一切鑰匙和卡,重新定義錢包,成為數(shù)字生活的核心。正如華為與新秀麗聯(lián)合打造的箱包一樣,碰一碰即可解鎖,再也不用擔(dān)心忘記密碼了。在不久的將來,實(shí)體卡包將成為歷史,卡時(shí)代將徹底被數(shù)字錢包終結(jié),手機(jī)將成為開啟數(shù)字生活的“萬能鑰匙”。
這里我們不妨展開討論一個(gè)話題:手機(jī)未來會(huì)是什么樣子?從目前的發(fā)展來看,大致有三個(gè)方向:數(shù)字錢包、輕型相機(jī)和智慧終端。正好可以分別對(duì)應(yīng)到華為錢包、華為手機(jī)和華為HMS生態(tài)上來。
除了“輕型相機(jī)”與支付的關(guān)聯(lián)度不高,其它兩個(gè)大方向都與Huawei Card有關(guān)。一個(gè)需要Huawei Card來引爆,一個(gè)需要Huawei Card來提升生態(tài)粘性。這兩個(gè)方向融合在一起,才是一個(gè)完整的數(shù)字生活。
3
生態(tài)服務(wù)
未來大有可為,但眼下還需務(wù)實(shí)慢行。
對(duì)于華為來說,Huawei Card是面向未來的一顆重要棋子,但遠(yuǎn)沒有到收獲的時(shí)候,所以在發(fā)布會(huì)上,余承東只用了一分鐘時(shí)間去介紹它?;貧w到眼前來看,Huawei Card的核心任務(wù)有兩個(gè):一個(gè)是提升整個(gè)HMS生態(tài)的粘性;一個(gè)是將智能手機(jī)打造成移動(dòng)的金融服務(wù)廳。
提升HMS生態(tài)粘性前面已經(jīng)談過,這里不再展開,我們重要說一說什么叫移動(dòng)的金融服務(wù)廳。說復(fù)雜點(diǎn)就是持續(xù)創(chuàng)新,在提升安全的同時(shí)拓展更多的金融場(chǎng)景,讓移動(dòng)終端成為金融服務(wù)的重要載體。說簡(jiǎn)單點(diǎn)就是,打造完全基于線上的數(shù)字化信用卡服務(wù)。
眼下雖然很多銀行都推出了基于移動(dòng)終端的APP,但大多是線下服務(wù)的線上版,本質(zhì)上是官網(wǎng)的APP化,整個(gè)服務(wù)生態(tài)沒有質(zhì)的變化。
數(shù)字化信用卡,要有自己的服務(wù)生態(tài),一個(gè)基于大眾的消費(fèi)生態(tài)。傳統(tǒng)銀行除了吸儲(chǔ)、賣理財(cái)產(chǎn)品和發(fā)行信用卡,其它時(shí)候主要的服務(wù)對(duì)象是大企業(yè)、事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)隊(duì)。數(shù)字化信用卡要進(jìn)一步創(chuàng)新,為大眾消費(fèi)者提供更多的金融服務(wù),這就是我們常說的消費(fèi)金融。
在這一塊,Huawei Card給自己的定位是移動(dòng)金融服務(wù)的提供者,不觸碰資金流。具體的金融賬戶及服務(wù)由銀行提供,銀聯(lián)作為卡組織提供信用卡交易處理、資金清算等業(yè)務(wù)。華為與銀行采用聯(lián)合運(yùn)營的方式,向華為終端用戶提供數(shù)字信用卡服務(wù),向用戶發(fā)行Huawei Card。
華為主要專注作兩件事:支付安全和消費(fèi)生態(tài)。實(shí)現(xiàn)方式就是軟硬件技術(shù)創(chuàng)新和HMS生態(tài)。華為、銀聯(lián)與合作銀行各司其職,深度合作,共同推動(dòng)數(shù)字金融的升級(jí)。這件事情不簡(jiǎn)單,短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)出效果,銀行業(yè)才剛剛摸出點(diǎn)門道,Huawei Card是一次非常重要的嘗試。
余承東雖然只留給Huawei Card一分鐘的時(shí)間,但其中所暗藏的信息量很大,大到可以用好幾篇深度長文去闡釋。但這其中很多東西都是不確定的,是在動(dòng)態(tài)變化的,在具體細(xì)體上有可能遠(yuǎn)超我們今天的想象。所以華為并沒有過多去展開,因?yàn)檫h(yuǎn)大征途才剛剛開始。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!