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技術變革下的“她經(jīng)濟”:AR試妝或重塑美妝行業(yè)

 2020-04-16 17:54  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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4月15日,美圖公司正式發(fā)布了美圖魔鏡Online。在此之前,該公司曾發(fā)布過線下試妝服務“美圖魔鏡In-Store”,提供門店一站式試妝App。此次的美圖魔鏡Online則主要面向線上,支持在PC、H5、小程序中接入AR試妝、飾品試戴的服務系統(tǒng),可謂線上線下一把抓。

自從“她經(jīng)濟”的概念被提出,越來越多的商家以女性群體作為主要的客戶群,致力于不斷研發(fā)推出滿足女性需求的新產(chǎn)品。因為女性在經(jīng)濟上愈發(fā)獨立自主,消費需求也隨之旺盛,這為商家提供了更多機遇。

不過機遇往往伴隨挑戰(zhàn),即使是空間廣闊的“她經(jīng)濟”市場,商家也在不斷尋找新的突破點和增長點,即使是看起來與女性沒多大關系的AR技術,也被拿來與美妝結合,并且碰撞出了不小的火花。

美圖公司之前推出的In-Store線下虛擬試妝技術通過AR技術,可以在2.7毫秒內(nèi)迅速完成人臉檢測,通過118個人臉關鍵點進行面部精準定位,讓妝容最大限度地與人臉貼合。而此次的美圖魔鏡Online將這種技術移動到線上,打破了終端設備限制產(chǎn)生的阻礙。

其實AR試妝不只是這一家公司在做,許多知名的美妝品牌早已入局。

幾天之前,天貓精靈對外發(fā)布了智能美妝鏡“QUEEN PRO”概念版。這是去年天貓推出的智能美妝鏡QUEEN的升級版,采用“美妝鏡+AI 音箱”的巧妙結合,讓美妝鏡可以與用戶對話、播放音樂、提供各種美護百科知識,多種光線調節(jié)功能可以讓用戶感受到不同場景之下的妝容效果。

而此次推出的QUEEN PRO采用了目前智能美妝鏡主流的屏鏡一體設計,并通過智能算法幫助用戶進行專業(yè)的肌膚檢測和形象管理。AR試妝功能可以幫用戶找到最合適的妝容,并連接智能美妝設備,給用戶更為專業(yè)的建議等等。

互聯(lián)網(wǎng)公司有技術方面的天然優(yōu)勢,不過除了這些互聯(lián)網(wǎng)公司,傳統(tǒng)的美妝公司也在逐漸向這一領域邁進。

2017年,雅詩蘭黛與主打美妝應用的加拿大AR技術公司ModiFace聯(lián)手推出了AR試妝應用,可以試30種不同的口紅顏色,機器人會根據(jù)顧客的唇色推薦個性化的口紅,并當場讓顧客看到試妝效果。

而在更早的2014年,歐萊雅推出過一款名為Makeup Genius的主打AR試妝功能的應用。用戶可在其中選擇適合自己的唇膏、眼線、眼影等妝容,并查看虛擬效果。隨后推出的“千妝魔鏡”通過AR技術,用前置攝像頭進行面部表情追蹤,無論用戶面部如何運動,妝容都會實時自然地變動和貼合,從而呈現(xiàn)真實妝效。

從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)美妝企業(yè)的一系列動作可以感受到,AR已經(jīng)成為“她經(jīng)濟”中美妝領域必不可少的技術支撐。 AR試妝不僅能夠為消費者提供新奇的互動體驗,更重要的是它能引導和刺激消費者更快做出購買決策。歐萊雅集團首席數(shù)字官Lubomira Rochet認為,虛擬試妝幾乎成為現(xiàn)代美妝消費必不可少的因素,這類服務正中消費者下懷,幫助商家提高了轉化率。

對消費者而言,AR試妝消除了消費者對美妝試用裝衛(wèi)生問題的擔心,同時不必重復接觸各種顏色和麻煩的上妝卸妝,就能滿足嘗試多種妝容的需求。對美妝公司而言,品牌想要改變消費者的購物行為是很難的,而通過技術手段挖掘客戶數(shù)據(jù)的價值是有效的,美妝企業(yè)自身很難實現(xiàn)這樣的技術突破,所以選擇與持有相關技術的公司合作是一條捷徑。

兩年前,紐約數(shù)字情報公司 L2 Inc.的聯(lián)合創(chuàng)始人Maureen Mullen認為,AR技術將會于未來2、3年內(nèi)在美妝行業(yè)中大范圍普及?,F(xiàn)在看來情況的確在朝著這樣的方向發(fā)展,而在未來會有越來越多的企業(yè)加入探索AR試妝的行列,使美妝行業(yè)產(chǎn)生變革。文/東方亦落

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